2019-2023年中國互聯網廣告行業投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映互聯網廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國互聯網廣告業現狀、互聯網廣告市場供需狀況、互聯網廣告產業鏈現狀、互聯網廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯網廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為互聯網廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解互聯網廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章互聯網廣告相關概述 12

第一節網絡廣告簡介 12

一、網絡廣告的定義 12
二、網絡廣告的特點 13
三、國際網絡廣告的起源 13
四、中國網絡廣告發展史 14

第二節互聯網廣告模式 16

一、傳統展示廣告模式 16
二、即時信息（IM）廣告模式 17
三、窄告網廣告模式 17
四、網絡視頻廣告模式 17
五、富媒體（Rich Media）廣告 18
六、搜索引擎廣告 19
七、電子郵件廣告模式 20

第三節網絡廣告其它相關介紹 20

一、網絡廣告的主要形式 20
二、網絡廣告評估的方法 21
三、網絡廣告術語解釋 22
四、網絡廣告的計費方式 22

第二章互聯網產業發展概況 24

第一節世界互聯網產業分析 24

一、全球互聯網發展數據統計 24
二、世界各國互聯網管理概況 28
三、美國互聯網行業發展現狀 33
四、歐洲互聯網數據統計簡況 36
五、韓國互聯網行業發展概述 36

第二節互聯網產業發展情況 37

一、中國互聯網基礎資源分析 37
（一）基礎資源概述 37
（二）IP地址數量分析 38
（三）域名數量分析 39
（四）網站數量分析 40
（五）網頁數量分析 40
（六）網絡國際出口帶寬 41
二、中國網民基本情況分析 42
（一）總體網民規模分析 42
（二）家庭寬帶網民規模 44
（三）手機網民規模分析 45
（四）分省網民規模分析 46
（五）網民屬性結構分析 48
三、中國網絡接入方式分析 53
（一）上網設備使用情況 53
（二）上網地點分布情況 55
（三）上網時長發展情況 55
四、網民互聯網應用狀況 56
（一）信息獲取情況分析 57
（二）商務交易發展情況 58
（三）交流溝通現狀分析 62
（四）網絡娛樂發展情況 65

第三節下一代互聯網發展情況 68

一、我國下一代互聯網發展概況 68
二、下一代互聯網商業化過渡深度剖析 69
三、下一代互聯網發展前景及路線 71
四、加快發展下一代互聯網的建議 73

第四節互聯網產業發展問題對策 77

一、中國互聯網產業發展的制約因素 77
二、互聯網行業發展的版權問題 78
三、中國互聯網產業發展對策 80

第五節互聯網發展前景趨勢 81

一、互聯網未來發展趨向 81
二、中國互聯網發展前景展望 84

第三章世界互聯網廣告市場 87

第一節世界互聯網廣告市場概述 87

一、全球互聯網廣告發展概況 87
二、全球互聯網廣告支出簡述 87
三、全球社交網絡廣告市場份額 88
四、全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲 89

第二節美國網絡廣告市場 89

一、美國四大網絡廣告公司業績概述 89
二、美國互聯網廣告業務創記錄 90
三、美國網絡廣告業務分析 91
四、美國移動互聯網廣告市場結構及走勢 93

第三節英國網絡廣告市場 94

一、英國網絡廣告首次超過電視 94
二、英國網絡廣告市場發展狀況 94
三、英國網絡廣告市場發展分析 95
四、英國網絡廣告市場發展分析 96

第四節法國網絡廣告市場 98

一、法國網絡廣告收入增速放緩 98
二、法國網絡廣告收入征稅提上日程 98
三、法國網絡廣告市場發展分析 100

第五節日本網絡廣告市場 100

一、日本網絡廣告收入情況 100
二、日本互聯網廣告額超報紙 101
三、日本網絡搜索互動廣告市場調查解析 101

第六節其它國家網絡廣告市場 102

一、德國 102
二、韓國 102
三、澳大利亞 103

第四章中國互聯網廣告行業綜合分析 105

第一節中國網絡廣告行業概況 105

一、互聯網廣告的發展階段分析 105
二、中國網絡廣告市場發展特點 106
三、中國網絡廣告市場高速增長 107

第二節中國網絡廣告市場發展綜述 108

一、中國網絡廣告市場發展概況 108
二、中國網絡廣告市場規模分析 108
三、中國網絡廣告市場結構分析 109
四、網絡廣告各類網站情況分析 109
五、網絡廣告各類媒體情況分析 110
六、網絡廣告各重點行業投放情況 111

第三節中國網絡廣告精準營銷分析 112

一、網絡廣告精準營銷優勢 112
二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 112
三、網絡廣告精準營銷缺陷 113
四、網絡廣告精準營銷策略 114

第四節互聯網廣告行業發展的挑戰 115

一、網絡廣告行業有待規范 115
二、網絡廣告發展面臨挑戰 115
三、中國網絡廣告存在問題 115
四、中國網絡廣告存在不足 116

第五節互聯網廣告行業發展的對策 117

一、互聯網廣告行業發展建議 117
二、中國網絡廣告發展的對策 118
三、中國網絡廣告的發展策略 118

第五章視頻廣告 123

第一節富媒體廣告分析 123

一、富媒體廣告發展相關概述 123
二、富媒體廣告發展歷史及形式 123
三、富媒體廣告在危機中價值體現 125
四、富媒體廣告市場發展分析 126
五、富媒體廣告發展策略分析 127

第二節視頻廣告發展概況 130

一、視頻廣告發展歷程 130
二、視頻廣告市場發展概述 132
三、獨立第三方監測助推視頻廣告發展 132
四、網絡視頻廣告發展取得長足進步 133
五、中國視頻廣告倍受關注 134
六、網絡視頻廣告特點分析 135

第三節主要視頻網廣告發展動態 137

一、YouTube視頻廣告投放情況 137
二、Hulu視頻廣告成功模式解析 137
三、優酷土豆廣告系統重磅出擊 138
四、優酷視頻廣告表現突出 140
五、酷6將成國內最早盈利視頻網站 140

第四節視頻廣告發展的問題對策 141

一、中國視頻廣告市場發展問題分析 141
二、網絡視頻廣告發展的制約因素 142
三、視頻廣告發展三大問題尚待解決 143
四、網絡視頻廣告發展策略 145

第五節視頻廣告前景展望 146

一、網絡視頻廣告發展趨勢 146
二、視頻廣告市場前景看好 149
三、視頻植入廣告前景樂觀 150

第六章搜索廣告 151

第一節搜索廣告發展概況 151

一、搜索引擎廣告影響力巨大 151
二、付費搜索廣告市場分析 152
三、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 152
四、網絡搜索營銷代表未來營銷方向 153

第二節中國搜索廣告市場近況 156

一、中國搜索廣告市場營收狀況 156
二、百度與谷歌占中國搜索廣告市場的份額 157
三、2011年國內搜索廣告市場綜述 157

第三節重點企業搜索廣告業務發展狀況 158

一、百度搜索類廣告營收高速增長 158
二、谷歌加大移動搜索廣告發展步伐 158
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 159
四、易查發力移動搜索廣告市場 159
五、騰訊搜搜借助開眼數據開發搜索廣告市場 160

第七章網絡游戲廣告 161

第一節網絡游戲廣告發展探析 161

一、網游成為廣告載體原因 161
二、網絡游戲廣告發展優勢 162
三、網絡游戲廣告發展形式 165
四、網絡游戲廣告發展問題 165
五、網絡游戲廣告市場剖析 167

第二節網絡游戲內置廣告概述 168

一、網絡游戲植入式廣告定義 168
二、網游植入式廣告特點及優勢 169
三、網游植入式廣告的植入模式 172
四、網游內置廣告技術實現方式 174

第三節網絡游戲內置廣告發展分析 174

一、網絡游戲內置廣告發展環境淺析 174
二、中國網絡游戲用戶情況發展分析 176
三、網絡游戲內置廣告市場發展現狀 178
四、網絡游戲內置廣告市場案例分析 179
五、網絡游戲內置廣告市場發展潛力 183

第四節網絡游戲內置廣告問題及對策 184

一、網絡游戲內置廣告存在問題 184
二、網絡游戲內置廣告發展困境 186
三、網絡游戲內置廣告發展瓶頸 187
四、網絡游戲內置廣告發展對策 189
五、網絡游戲內置廣告植入策略 191

第五節網絡游戲廣告開發戰略 193

一、網絡游戲廣告的4Ps策略 193
二、網絡游戲廣告的制定策略 198
三、網絡游戲廣告效果測量戰略 199

第八章互聯網廣告市場競爭分析 202

第一節網絡廣告與傳統媒體廣告競爭 202

一、網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告 202
二、網絡廣告與傳統廣告的競爭與融合 203
三、網絡廣告與傳統媒體廣告競爭比較 204
四、報紙和網絡的廣告經營整合戰略 206

第二節網絡廣告行業的市場競爭概況 208

一、互聯網與傳統廣告競爭形勢 208
二、中國網絡廣告行業競爭格局 209
三、中國互聯網廣告業競爭變化 211
四、4A公司爭食網絡廣告市場 214
五、中國網絡廣告市場核心競爭力 215

第三節互聯網巨頭廣告業務競爭狀況 216

一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌 216
二、中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈 217
三、主要門戶網站廣告業務發展情況分析 218
四、互聯網廣告巨頭探討提升企業營銷價值 219

第四節網絡廣告聯盟發展分析 220

一、網絡廣告聯盟概述 220
二、網絡廣告聯盟產業鏈 221
三、網絡廣告聯盟市場規模 226
四、網絡廣告聯盟市場特征 228
五、網絡廣告聯盟平臺核心競爭力 231
六、網絡廣告聯盟市場問題及建議 231
七、網絡廣告聯盟市場發展趨勢 232

第九章中國重點網絡廣告公司發展分析 234

第一節分眾傳媒控股有限公司 234

一、公司基本情況介紹 234
二、公司經營狀況分析 235
三、公司財務指標分析 235
四、公司實行網絡廣告戰略調整 236
五、公司推出互動廣告新模式 236

第二節杭州順網科技股份有限公司 237

一、公司基本情況介紹 237
二、企業經營情況分析 237
三、企業經濟指標分析 238
四、企業盈利能力分析 239
五、企業償債能力分析 239
六、企業運營能力分析 240
七、企業成本費用分析 240
八、企業發展戰略及未來展望 240

第三節悠易互通(北京)廣告有限公司 241

一、公司簡介 241
二、悠易互通產品介紹 241
三、悠易互通新營銷概念 243
四、悠易互通獲風險投資 243

第四節珠海麒潤網絡科技有限公司 245

一、公司簡介 245
二、麒潤網絡廣告產品優勢 245
三、麒麟網絡廣告發展優勢 246

第五節鄭州市傳力廣告有限公司 247

一、公司簡介 247
二、公司網絡視頻廣告的優勢 247
三、傳力廣告發展面臨的機遇與挑戰 248

第十章互聯網廣告投放分析 249

第一節互聯網廣告投放總況 249

一、網絡廣告投放行業概述 249
二、我國十大行業網絡廣告投放評述 250
三、我國各行業網絡廣告投放分析 252
四、我國各行業網絡廣告投放分析 254

第二節汽車行業 254

一、汽車行業發展概況 254
二、汽車行業網絡廣告投放分析 257
三、汽車行業網絡廣告投放增長情況 258

第三節食品飲料行業 259

一、中國飲料行業網絡廣告投放概況 259
二、中國乳制品行業網絡廣告投放分析 262
三、我國酒業網絡廣告投放特點 264

第四節房產家居行業 266

一、中國房地產行業網絡廣告投放特點 266
二、中國房產類網絡廣告投放概況 267
三、我國家居行業網絡媒體廣告投放分析 268

第五節金融行業 270

一、金融行業網絡廣告投放綜述 270
二、金融行業網絡廣告投放現狀 271
三、金融保險行業網絡廣告投放分析 273

第六節通信行業 274

一、通信行業運行情況 274
二、通信行業網絡廣告投放分析 277
三、通信行業網絡廣告投放分析 278

第七節其它行業 280

一、IT行業網絡廣告投放 280
二、服裝服飾行業網絡廣告投放 281
三、消費電子行業網絡廣告投放 283
四、化妝與衛生用品行業網絡廣告投放 284

第十一章 2019-2023年網絡廣告行業發展前景趨勢分析 288

第一節 2019-2023年網絡廣告行業發展趨勢分析 288

一、網絡廣告發展趨勢分析 288
二、未來網絡廣告行業發展趨向 289
三、中國網絡廣告市場發展趨勢 291

第二節 2019-2023年網絡廣告行業發展前景展望 293

一、2019-2023年網絡廣告發展前景展望 293
二、2019-2023年全球網絡廣告行業預測 293
三、2019-2023年中國網絡廣告行業預測 294

版權聲明

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