一、家裝行業定義 12
二、家裝行業類型 12
三、家裝行業風格分類 12

一、行業周期性特征 14
二、行業區域性分析 14
三、行業季節性分析 14

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 16
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 17

一、建筑裝飾行業發展歷程分析 17
二、居民消費升級刺激家裝需求 18
三、中國住宅裝飾市場需求分析 19
四、中國家裝行業產值規模分析 19
五、中國家裝行業競爭格局分析 20
（一）競爭格局特點 20
（二）競爭格局分析 21
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 22
七、中國一線城市精裝修比例分析 22

一、中國家裝業發展有利因素分析 22
二、中國家裝業發展不利因素分析 23
三、中國家裝行業技術發展分析 24

一、家裝企業盈利能力研究 26
二、家裝企業銷售收入研究 26
（一）影響客戶流量的因素 27
（二）影響轉化率的因素 27
（三）影響平均客單價的因素 28
三、家裝企業凈利潤研究 28
（一）影響毛利率的因素 28
（二）影響費用率的因素 29

一、傳統家裝行業商業模式 29
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 29
（二）傳統家裝行業商業模式問題 30
二、家裝行業新型商業模式 31
（一）家裝行業新型商業模式介紹 31
（二）家裝行業新型商業模式案例 32
三、家裝行業新舊商業模式比較 33

一、作用于銷售收入 33
（一）影響客戶流量的因素 33
（二）影響轉化率的因素 34
（三）影響平均客單價的因素 34
（四）對比結果總結 35
二、作用于凈利率 35
（一）影響毛利率的因素 35
（二）影響銷售費用率的因素 36
（三）影響管理費用率的因素 36

一、家裝電商發展特點分析 36
二、家裝電商產業鏈情況分析 37
三、家裝電商行業競爭要素分析 37
四、中國家裝電商行業模式分析 38
五、家裝電商行業市場規模分析 39
六、家裝電商用戶行為研究分析 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商用戶收入分析 42
七、家裝電商企業分析 43
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 44
（三）齊家網 44
（四）一起裝修網 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46
（七）美家幫 47
八、家裝電商發展趨勢 47

一、深圳GDP增長情況分析 48
二、深圳工業經濟發展形勢 49
三、深圳社會固定資產投資 49
四、深圳社會消費品零售總額 50
五、深圳城鄉居民收入分析 50

一、建筑裝修行業的行政管理體系 51
二、建筑裝修行業資質管理標準 51
三、建筑裝修行業主要法律法規 52
四、室內裝修材料相關標準分析 53

一、深圳人口數量分析 54
二、深圳居民居住條件改善 55
三、居民家庭裝飾要求提高 55

一、深圳家裝市場發展規模 56
二、深圳家裝市場需求分析 56
（一）商品房裝修需求 56
（二）舊房翻新裝修需求 57
三、深圳裝飾企業品牌分析 58
四、深圳家裝產業化建設分析 58

一、家裝施工流程及工藝 59
（一）設計流程 59
（二）施工流程 60
二、深圳家裝施工市場現狀 61
三、深圳家裝施工市場現存問題 62
四、深圳家裝施工市場發展對策 63

一、家裝監理概念 64
二、家裝監理全過程 64
三、深圳家裝監理市場需求分析 65

一、建筑裝飾行業競爭現狀 67
二、深圳家裝企業競爭力分析 67
三、深圳家裝行業發展建議 68

一、公裝企業切入家裝領域 69
二、聯合營銷戰略成新策略 69
三、消費者對價格戰不再感冒 70

一、家裝企業知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消費者首選企業分析 74
二、家裝消費者關注因素分析 75
三、家裝消費者裝修方案分析 75
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 76
五、消費者獲取裝修信息的渠道 77

一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務營銷 78
四、電話營銷 78
五、網絡營銷 78

一、特點宣傳 79
二、服務營銷 79
三、體驗營銷 80
四、情感營銷 80
五、知識營銷 81
六、差異化營銷 81

一、深圳房地產開發投資情況 88
二、深圳房地產開發資金來源 88
三、深圳房地產建筑面積情況 89
四、深圳商品房銷售情況分析 89

一、住宅市場投資金額分析 90
二、住宅施工面積分析 90
三、住宅竣工面積分析 91
四、住宅銷售金額分析 91

一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 93
三、企業經營情況分析 94
四、企業銷售網絡分析 95
五、企業競爭優勢分析 96
六、企業發展戰略分析 98

一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營情況分析 101
四、企業銷售網絡分析 102
五、企業競爭優勢分析 103
六、企業發展戰略分析 105

一、企業發展基本情況 105
二、企業主營產品分析 105
三、企業經營情況分析 107
四、企業銷售網絡分析 108
五、企業競爭優勢分析 108
六、企業發展戰略分析 109

一、企業發展基本情況 110
二、企業主營產品分析 110
三、企業經營情況分析 111
四、企業銷售網絡分析 112
五、企業競爭優勢分析 113
六、企業發展戰略分析 114

一、企業發展基本情況 115
二、企業主營產品分析 115
三、企業經營情況分析 116
四、企業銷售網絡分析 117
五、企業競爭優勢分析 118
六、企業發展戰略分析 119

一、企業發展基本情況 120
二、企業主營產品分析 121
三、企業經營情況分析 121
四、企業銷售網絡分析 122
五、企業競爭優勢分析 123
六、企業發展戰略分析 124

一、企業發展基本情況 124
二、企業主營產品分析 125
三、企業經營情況分析 126
四、企業銷售網絡分析 126
五、企業競爭優勢分析 127
六、企業發展戰略分析 128

一、企業發展基本情況 129
二、企業主營產品分析 129
三、企業經營情況分析 130
四、企業銷售網絡分析 130
五、企業競爭優勢分析 131
六、企業發展戰略分析 132

一、企業發展基本情況 133
二、企業主營產品分析 133
三、企業經營情況分析 134
四、企業銷售網絡分析 135
五、企業競爭優勢分析 135
六、企業發展戰略分析 136

一、企業發展基本情況 137
二、企業主營產品分析 137
三、企業經營情況分析 138
四、企業銷售網絡分析 138
五、企業競爭優勢分析 139
六、企業發展戰略分析 140

一、企業發展基本情況 140
二、企業主營產品分析 141
三、企業經營情況分析 142
四、企業銷售網絡分析 142
五、企業競爭優勢分析 143
六、企業發展戰略分析 144

一、中國家裝業未來發展趨勢 145
二、家居裝飾四大流行的趨勢 146
三、家裝業未來技術發展方向 147

一、深圳家裝市場需求空間巨大 148
二、深圳家裝市場發展趨勢 148
三、深圳家裝市場發展前景 150

一、行業資質壁壘 152
二、品牌壁壘 152
三、設計水平壁壘 153
四、施工及服務品質壁壘 153
五、專業人才壁壘 154

一、房地產行業政策影響的風險 154
二、業務季節性波動的風險 155
三、市場競爭的風險 155
四、原材料價格上漲風險 155

圖表 1 中國家裝行業的主要類型統計 12
圖表 2 中國住宅精裝修推廣相關政策統計 16
圖表 3 2015-2018年中國住宅房屋面積情況統計 19
圖表 4 2015-2018年中國住宅裝飾市場規模變化趨勢圖 20
圖表 5 中國住宅裝飾行業階梯隊競爭格局示意圖 21
圖表 6 中國家裝企業盈利框架結構示意圖 26
圖表 7 中國家裝企業銷售收入分解結構圖 27
圖表 8 中國家裝企業凈利潤分解結構圖 28
圖表 9 傳統家裝企業的業務系統結構圖 30
圖表 10 傳統家裝模式的問題分析 31
圖表 11 家裝企業新的業務系統結構圖 32
圖表 12 新舊家裝商業模式的財務指標比較 33
圖表 13 中國家裝電商產業鏈示意圖 37
圖表 14 家裝電商模式優劣分析 39
圖表 15 中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分 40
圖表 16 中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務 40
圖表 17 中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務 41
圖表 18 家裝電商用戶年齡分布統計 41
圖表 19 家裝電商用戶學歷分布統計 42
圖表 20 中國家裝電商用戶家庭月收入統計 42
圖表 21 典型家裝電商企業對比分析 43
圖表 22 齊家網發展戰略分析 45
圖表 23 2015-2018年深圳市生產總值情況統計 48
圖表 24 2015-2018年深圳市工業增加值情況統計 49
圖表 25 2015-2018年深圳市社會固定資產投資統計分析 49
圖表 26 2015-2018年深圳市社會消費品零售總額統計 50
圖表 27 2015-2018年深圳市居民人均可支配收入統計分析 51
圖表 28 中國建筑裝飾施工企業資質統計 52
圖表 29 中國建筑裝修行業主要法律法規統計 52
圖表 30 中國室內裝修材料相關標準統計 54
圖表 31 2015-2018年深圳市常住人口情況統計 54
圖表 32 2015-2018年深圳市人均住房建筑面積變化趨勢圖 55
圖表 33 2015-2018年深圳市家裝市場規模變化趨勢圖 56
圖表 34 2015-2018年深圳市商品住宅房銷售面積統計 57
圖表 35 中國家裝設計流程示意圖 60
圖表 36 中國家裝企業施工流程示意圖 61
圖表 37 家裝監理流程示意圖 65
圖表 38 2015-2018年深圳市建筑裝飾業總產值變化趨勢圖 67
圖表 39 2018年深圳市部分裝飾企業調研“分數”分析 68
圖表 40 產品的五個層次 70
圖表 41 家裝行業價格策略 71
圖表 42 深圳市家裝企業未提示知名度分析 73
圖表 43 深圳市家裝企業提示后知名度分析 74
圖表 44 深圳市消費者首選企業分析 74
圖表 45 深圳市家裝消費者最注重的因素分析 75
圖表 46 深圳市家裝消費者選擇方案分析 76
圖表 47 深圳市消費者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 48 深圳市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 77
圖表 49 深圳市主要裝飾用石材供應企業 82
圖表 50 2018年深圳市家裝用石種類及價格統計 82
圖表 51 深圳市主要涂料產品供應企業 83
圖表 52 2018年深圳市家裝涂料種類及價格統計 83
圖表 53 深圳市主要家具制造企業統計 84
圖表 54 2018年深圳市家裝家居種類及價格統計 85
圖表 55 2018年深圳市家裝地板產品及價格統計 86
圖表 56 2018年深圳市家裝基礎材料及價格統計 86
圖表 57 2018年深圳市家裝五金產品種類及價格統計 87
圖表 58 2015-2018年深圳市房地產投資情況統計 88
圖表 59 深圳市房地產開發投資額資金來源結構圖 89
圖表 60 2015-2018年深圳市房屋施工、竣工面積情況統計 89
圖表 61 2015-2018年深圳市商品房銷售情況統計 90
圖表 62 2015-2018年深圳市住宅開發投資額統計分析 90
圖表 63 2015-2018年深圳市住宅施工面積情況統計 91
圖表 64 2015-2018年深圳市住宅竣工面積情況統計 91
圖表 65 2015-2018年深圳市住宅銷售金額情況 91
圖表 66 深圳市洪濤裝飾股份有限公司主要產品情況表 93
圖表 67 深圳市洪濤裝飾股份有限公司主要產品示意圖 94
圖表 68 2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分行業情況表 95
圖表 69 2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業務結構情況 95
圖表 70 2015-2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統計 95
圖表 71 2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區情況表 96
圖表 72 深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要產品情況表 100
圖表 73 深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要產品示意圖 101
圖表 74 2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分產品情況表 101
圖表 75 2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司業務結構情況 102
圖表 76 2015-2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計 102
圖表 77 2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區情況表 102
圖表 78 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要產品情況表 106
圖表 79 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要產品示意圖 106
圖表 80 2018年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分產品情況表 107
圖表 81 2018年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司業務結構情況 107
圖表 82 2015-2018年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計 107
圖表 83 2018年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分地區情況表 108
圖表 84 深圳市奇信建設集團股份有限公司主要產品情況表 110
圖表 85 深圳市奇信建設集團股份有限公司主要產品示意圖 111
圖表 86 2018年深圳市奇信建設集團股份有限公司分產品情況表 111
圖表 87 2018年深圳市奇信建設集團股份有限公司業務結構情況 112
圖表 88 2015-2018年深圳市奇信建設集團股份有限公司收入與利潤統計 112
圖表 89 2018年深圳市奇信建設集團股份有限公司分地區情況表 113
圖表 90 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司主要產品情況表 116
圖表 91 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司主要產品示意圖 116
圖表 92 2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分產品情況表 116
圖表 93 2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司業務結構情況 117
圖表 94 2015-2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司收入及利潤統計 117
圖表 95 2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分地區情況表 117
圖表 96 深圳時代裝飾股份有限公司主要產品情況表 121
圖表 97 2018年深圳時代裝飾股份有限公司分產品情況表 121
圖表 98 2018年深圳時代裝飾股份有限公司業務結構情況 122
圖表 99 2015-2018年深圳時代裝飾股份有限公司收入與利潤統計 122
圖表 100 深圳時代裝飾股份有限公司銷售網絡分布圖 123
圖表 101 深圳市深裝總裝飾股份有限公司主要產品情況表 125
圖表 102 深圳市深裝總裝飾股份有限公司主要產品示意圖 126
圖表 103 2018年深圳市深裝總裝飾股份有限公司分產品情況表 126
圖表 104 2015-2018年深圳市深裝總裝飾股份有限公司收入與利潤統計 126
圖表 105 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要產品情況表 129
圖表 106 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要產品示意圖 130
圖表 107 2015-2018年深圳市美芝裝飾設計工程有限公司收入與利潤統計 130
圖表 108 深圳市名雕裝飾股份有限公司主要產品情況表 133
圖表 109 深圳市名雕裝飾股份有限公司主要產品示意圖 134
圖表 110 2015-2018年深圳市名雕裝飾股份有限公司收入與利潤統計 135
圖表 111 深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要產品情況表 137
圖表 112 深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要產品示意圖 138
圖表 113 2015-2018年深圳市亞泰國際建設股份有限公司收入與利潤統計 138
圖表 114 深圳市中裝建設集團股份有限公司主要產品情況表 141
圖表 115 深圳市中裝建設集團股份有限公司主要產品示意圖 141
圖表 116 2015-2018年深圳市中裝建設集團股份有限公司收入與利潤統計 142
圖表 117 深圳市中裝建設集團股份有限公司銷售網絡分布圖 142
圖表 118 中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析 146
圖表 119 2019-2023年深圳市家裝市場發展規模變化趨勢預測圖 151
圖表 120 消費者選擇住宅裝飾企業的考慮因素分析 153