2019-2023年中國美容院運營前景調查及投資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所，一般有美容院、女子會所、水療館幾大類。美容院提供的服務主要有：皮膚護理、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。當前我國美容院的特點主要體現在以下幾個方面：1、經營規模較小；2、所有制形式以私營經濟為主；3、經營理念比較傳統；4、經營項目豐富；5、經營收益不理想；6、技術水平較低；7、從業人員素質較差；8、行業管理不健全2013年，我國美容行業市場規模為5338億元，比上年同期增長18.1%；我國美容行業市場規模為6350億元，比上年同期增長19.0%。美容產業迅速發展的驅動力主要在于：首先，中國近幾年來居民的需求結構升級、社會的產業結構調整以及農村城市化和城市社區化為中國美容經濟的興起創造了大好機遇；其次，中國經濟持續、高速增長是中國美容經濟興起的根本原因，城鄉居民收入的持續增長使美容消費支出的擴大由可能變為現實，而中國居民消費結構的變遷直接促進了美容經濟的興起，國民健康意識和生活質量意識的提升更成為美容經濟興起的重要誘因；再者，美容產業所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導性和階段性等特點，使美容成為當前中國居民的一大消費熱點。未來幾年，我國美容院將朝著服務更加多元化、規模化連鎖經營、與醫學結合更密切、經營規范化，重視管理，重視培訓等方向發展。

報告目錄

第一章美容院的相關概述 17

第一節美容院相關概述 17

一、美容院的定義 17
二、美容院的類型 17
三、美容院發展歷程 19
四、美容院專業性服務 20

第二節美容服務行業產業鏈 21

一、美容服務行業相關概述 21
二、美容服務行業產業鏈簡介 22
三、美容服務產業鏈上游分析 22
四、美容服務產業鏈下游分析 23

第二章世界美容行業發展概況分析 24

第一節世界美容產業發展概況分析 24

一、世界美容行業發展概況 24
二、全球美容產業競爭格局 25
三、全球美容院發展狀況分析 28
四、中東四國美容市場發展概況 29
五、美國醫學美容發展趨勢分析 31
六、日本美容產業發展特點分析 33

第二節世界整形美容市場發展概述 35

一、世界整形美容市場發展現狀 35
二、韓國整形美容市場發展概況 39
三、美國整形美容行業發展綜述 42
四、英國整形美容市場現狀分析 44
五、德國整形美容市場概況分析 46
六、日本整形美容市場現狀分析 47
七、巴西整形美容市場發展概況 50
八、臺灣整形美容市場狀況分析 52

第三節世界美容市場發展趨勢分析 55

一、世界美容化妝品科技發展趨勢 55
二、世界整形美容的發展趨勢分析 57
三、亞洲整形美容的發展趨勢分析 58
四、未來最熱門的整形美容術介紹 60

第三章中國美容行業發展現狀分析 62

第一節中國美容業市場現狀分析 62

一、美容行業市場規模 62
二、美容行業特征分析 62
三、美容行業人才狀況 63
四、美容業新經濟增長點 64
五、美容行業的發展優勢 64

第二節中國美容行業消費潛力分析 65

一、全國美容市場消費潛力分析 65
（一）我國人口規模與結構 65
（二）消費者美容觀念升級 67
（三）城鎮化拓展美容市場空間 67
二、各區主力城市美容消費潛力分析 69
（一）華北區美容消費潛力分析 69
（二）華南區美容消費潛力分析 70
（三）華東區美容消費潛力分析 70
（四）華中區美容消費潛力分析 71
（五）西南區美容消費潛力分析 71
（六）西北區美容消費潛力分析 72
（七）東北區美容消費潛力分析 73

第三節中國美容行業發展面臨的問題 74

一、美容行業發展中的問題透析 74
二、美容行業品牌發展中的問題 75
三、中國美容產業發展瓶頸分析 75
四、現代美容行業經營上的問題 77
五、中國美容業發展潛在的問題 79

第四節中國美容行業發展策略建議分析 80

一、促進美容行業發展的四項建議 80
二、促進美容行業發展的具體措施 81
三、美容業發展需要建設品牌文化 82
四、美容業投資時需要注意的問題 85

第四章中國美容院市場發展概況 89

第一節中國美容院發展概況 89

一、美容院的特點分析 89
二、美容院的服務項目 90
三、美容機構業態構成 90
四、美容院的人員狀況 93
五、美容院的技術現狀 93

第二節中國美容院現狀調查分析 94

一、中國美容院管理現狀調查 94
二、中國美容院銷售現狀調查 96
三、中國美容院經營現狀調查 97
四、美容院政策認知現狀調查 100

第三節中國美容院人才發展現狀 102

一、美容院人才需求旺盛 102
二、美容院專業人才難求 102
三、美容院人才流失率高 103

第五章中國美容院經營狀況分析 104

第一節中國美容院經營概況 104

一、中國美容院經營現狀 104
二、美容院經營基本理念 105
三、美容院經營注意事項 107
四、美容院注重品質經營 110

第二節中國美容院的經營管理 111

一、美容院營業額的構成 111
二、美容院顧客管理要點 112
三、美容院銷售計劃制定 112
四、美容院促銷活動策劃 112
五、經營品牌和案例分析 115

第三節中國美容院經營與定位分析 116

一、美容院的市場定位分析 116
二、美容院經營新模式分析 116
三、美容院軟硬件設施配備 119
四、廣告媒介投放宣傳分析 119
五、管理者和員工自身素質 120

第四節中國美容院經營策略分析 120

一、促銷對美容院經營的作用 120
二、美容院經營黃金法則分析 122
三、美容院招攬顧客戰略分析 123
四、美容院的核心競爭力分析 124
五、美容院如何選擇產品品牌 126
六、星級美容院的新經營構想 127
七、成功經營美容院要點分析 129

第六章中國美容院項目選擇及定位 131

第一節中國美容院項目分類 131

一、按身體部位分類 131
二、按功能分類 131
（一）基礎性護理 131
（二）療效性護理 132
（三）美體類護理 132
（四）修飾類護理 133
（五）儀器類護理 133
（六）特殊護理類 133

第二節中國美容院項目選擇 134

一、美容院項目選擇的原則 134
二、美容院項目選擇的標準 136
三、美容院項目選擇的核心 137

第三節中國美容院項目定位 137

一、消費者群體定位 137
二、項目消費圈定位 137
三、連鎖經營項目定位 138
四、項目服務對象定位 138
五、項目品牌形象定位 138

第四節中國美容院項目分析 139

一、美容護膚 139
（一）市場需求分析 139
（二）市場競爭格局 139
（三）發展前景分析 139
二、減肥塑身 140
（一）市場需求分析 140
（二）市場競爭格局 140
（三）發展前景分析 140
三、養生排毒 140
（一）市場需求分析 140
（二）市場競爭格局 141
（三）發展前景分析 141
四、產后恢復 141
（一）市場需求分析 141
（二）市場競爭格局 142
（三）發展前景分析 142

第五節未來美容院熱點項目走勢 143

第七章中國美容院消費調查分析 147

第一節中國美容消費者現狀分析 147

一、消費者的性別構成特點 147
二、消費者的年齡構成特點 147
三、對手術時間地點的選擇 148

第二節中國美容消費需求及行為分析 148

一、美容消費的需求特點分析 148
二、消費者最關注的問題分析 149
三、消費者美容整形動機分析 150
四、美容消費者行為特點分析 150

第三節中國美容市場消費群體分析 151

一、女性主力消費群體分析 151
（一）人口規模分析 151
（二）消費能力分析 151
（三）消費動機分析 152
二、青少年群體美容消費分析 153
三、老年人群體美容消費分析 154
四、男性群體美容消費分析 155

第四節中國美容消費推動因素分析 155

第八章中國美容院營銷情況分析 158

第一節中國美容院營銷現狀分析 158

一、中國美容院營銷模式分析 158
二、中國美容業營銷方式分析 161
三、中國美容業整合營銷分析 163
四、營銷創新是美容院發展必由之路 164

第二節美容院前店后院模式分析 168

一、前店后院具體分類 168
二、前店后院產生原因 169
三、前店后院發展優勢 171
四、前店后院發展瓶頸 172
五、前店后院營銷策略 173

第三節美容院淡季營銷策略分析 174

一、劈分市場有的放矢 174
二、聚焦大戶政策傾斜 174
三、終端補貨培訓先行 175
四、活動推廣刺激消費 175
五、推陳出新吸引訂貨 176
六、銷售競賽推動走量 176

第四節美容院顧客五大類型銷售建議 177

一、所需型的消費者 177
二、可有可無型顧客 178
三、講面子型消費者 178
四、漸進型的消費者 178
五、免費型的消費者 179

第九章中國美容院連鎖經營情況分析 180

第一節中國美容院連鎖經營現狀分析 180

一、美容連鎖加盟的市場現狀分析 180
二、美容院直營連鎖運營現狀分析 183
三、美容企業加盟連鎖機構的優勢 183
四、美容院加盟連鎖引領創業風暴 183
五、美容企業加盟連鎖機構的瓶頸 184
六、美容連鎖經營的發展現狀分析 185

第二節中國美容院加盟投資分析 186

一、美容院加盟連鎖機構優勢 186
二、連鎖美容院加盟投資定位 187
三、連鎖美容院加盟投資預算 188
四、連鎖美容院加盟投資收益 188
五、連鎖美容院加盟投資風險 189

第三節中國美容院加盟開業策略 190

一、美容連鎖加盟店開業時間選擇 190
二、美容連鎖加盟店開業活動形式 190
三、美容連鎖加盟店開業促銷策略 190

第四節中國美容院連鎖經營促進策略 190

一、美容院連鎖經營的營銷策略 190
二、美容院連鎖經營的促銷策略 192
三、美容連鎖企業品牌建設分析 193

第十章中國美容院主要產品經營狀況分析 195

第一節中國化妝品行業發展分析 195

一、化妝品行業發展概況 195
二、化妝品企業數量統計 196
三、化妝品行業銷售規模 196
四、化妝品行業利潤規模 197
五、化妝品零售規模分析 198
六、美發化妝品零售規模 198
七、彩妝的零售規模分析 199
八、藥妝的零售規模分析 200

第二節中國護膚品行業發展分析 201

一、護膚品發展歷程分析 201
二、護膚品市場規模統計 202
三、護膚品市場結構分析 202
四、中國護膚品發展特點 203
五、護膚品品牌競爭狀況 203
六、高端護膚品發展分析 204

第三節中國面膜行業發展分析 204

一、面膜市場現狀分析 204
二、面膜市場銷售總額 205
三、不同價格產品結構 206
四、面膜的市場滲透率 206
五、面膜市場格局分析 207
六、年面膜品牌排名 208

第四節中國香薰精油行業發展分析 212

一、國際香薰精油市場現狀 212
二、國內香薰精油市場概括 213
三、香薰精油市場規模分析 213
四、香薰精油行業競爭格局 213
五、香薰精油行業發展前景 214
六、香熏精油產業發展空間 214

第五節中國減肥行業市場分析 215

一、中國肥胖人群數量龐大 215
二、中國減肥行業發展階段 215
三、中國減肥市場消費現狀 216
四、減肥藥品市場調查分析 217
五、減肥藥市場的發展趨勢 217
六、美體瘦身行業趨勢分析 218

第十一章中國美容院市場競爭分析 221

第一節中國美容院行業SWOT分析 221

一、美容院發展優勢 221
二、美容院發展劣勢 221
三、美容院發展機會 222
四、美容院發展威脅 222

第二節中國美容院市場競爭格局分析 222

一、現有企業間競爭 222
二、潛在進入者威脅 223
三、替代品威脅分析 223
四、供應商議價能力 224
五、消費者議價能力 224

第三節中國連鎖美容院并購重組分析 224

一、中國連鎖美容院并購重組動因分析 224
（一）業內資源重組 224
（二）外資企業進入中國市場的策略 225
（三）業外資本進入美容市場 226
二、中國連鎖美容院并購重組方式分析 229
（一）橫向并購 229
（二）縱向并購 230
（三）跨行業并購 230
三、中國連鎖美容業并購重組背景分析 231
（一）中國美容需求上升 231
（二）美容連鎖投資吸引力分析 232
（三）資本市場如何撬動美容經濟 233
（四）美容連鎖企業經營能力差 234
四、中國連鎖美容業并購重組案例比較 236

第四節中國美容院競爭策略分析 237

一、堅守核心主業 237
二、構建優質渠道 238
三、整合優質資源 238
四、提升經營能力 239
五、樹立品牌形象 239
六、調整市場策略 241

第十二章中國美容院關聯競爭行業經營狀況分析 243

第一節醫療美容機構經營分析 243

一、醫療美容機構發展現狀 243
二、醫療美容機構規模分析 243
（一）醫療美容機構數量統計 243
（二）醫療美容機構人員統計 244
（三）醫療美容機構床位統計 244
（四）醫療美容機構建筑面積 244
三、醫療美容機構服務提供情況 245
（一）醫療美容機構門診服務分析 245
（二）醫療美容機構入院服務分析 245
（三）醫療美容機構床位利用分析 246
（四）醫療美容機構服務質量與效率 246
四、中國醫療美容機構行業競爭格局 247
（一）對從業資格和整形醫生的競爭 247
（二）對營銷能力和最終顧客的競爭 247
（三）外資和新型投資者進入引起的競爭 247
（四）新型醫技和糾紛處理能力的競爭 248

第二節 SPA行業發展現狀分析 248

一、SPA行業需求環境 248
二、SPA中心數量統計 249
三、SPA服務消費人數 249
四、SPA行業市場規模 250
五、SPA行業盈利水平 250
六、SPA會所市場需求 250

第三節足療按摩行業發展現狀 251

一、按摩行業社會意義 251
二、按摩市場發展概況 252
三、盲人按摩市場現狀 252
四、足療按摩行業標準 254
五、按摩行業現存問題 255
六、保健按摩規范實施 255
七、按摩行業發展建議 256

第十三章中國重點美容院品牌及企業經營分析 258

第一節自然美 258

一、企業基本情況分析 258
二、企業主營業務結構 259
三、企業美容機構分布 259
四、企業經營情況分析 260
（一）主要經濟指標分析 260
（二）企業盈利能力分析 260
（三）企業運營能力分析 261
（四）企業償債能力分析 261
五、企業競爭優勢分析 261

第二節現代美容 265

一、企業基本情況分析 265
二、企業主營業務結構 266
三、企業美容機構分布 266
四、企業經營情況分析 267
（一）主要經濟指標分析 267
（二）企業盈利能力分析 268
（三）企業運營能力分析 268
（四）企業償債能力分析 268
五、企業發展策略分析 269

第三節鵬愛醫療美容集團 269

一、企業基本情況分析 269
二、企業主營業務分析 270
三、企業經營情況分析 270
四、企業美容機構分布 271
五、企業競爭優勢分析 272
六、企業發展戰略分析 273

第四節克麗緹娜 273

一、企業基本情況分析 273
二、企業主營業務結構 274
三、企業美容機構分布 274
四、企業經營情況分析 275
五、企業競爭優勢分析 276

第五節京都薇薇 276

一、企業基本情況分析 276
二、企業主營品牌結構 277
三、企業美容機構分布 278
四、企業競爭優勢分析 278
五、企業市場定位分析 279

第六節唯美度 279

一、企業基本情況分析 279
二、企業主營業務結構 280
三、企業美容機構分布 280
四、企業經營情況分析 281
五、企業競爭優勢分析 281

第七節路易香濃 282

一、企業基本情況分析 282
二、企業主營業務結構 282
三、企業美容機構分布 284
四、企業競爭優勢分析 285

第八節紫晶蘭朵 286

一、企業基本情況分析 286
二、企業主營業務結構 287
三、企業美容機構分布 287
四、企業競爭優勢分析 287

第九節羅蘭佩蒂 289

一、企業基本情況分析 289
二、企業主營業務結構 289
三、企業美容機構分布 291
四、企業競爭優勢分析 291

第十節雪肌妮絲 292

一、企業基本情況分析 292
二、企業主營產品分析 292
三、企業美容機構分布 293
四、企業競爭優勢分析 293

第十一節歐潔蔓 294

一、企業基本情況分析 294
二、企業主營業務結構 294
三、企業美容機構分布 294
四、企業競爭優勢分析 295

第十二節奈瑞兒 295

一、企業基本情況分析 295
二、企業主營業務結構 295
三、企業美容機構分布 296
四、企業競爭優勢分析 297

第十三節百蓮凱 298

一、企業基本情況分析 298
二、企業主營業務結構 299
三、企業美容機構分布 299
四、企業競爭優勢分析 299

第十四節法國艾妃兒 301

一、企業基本情況分析 301
二、企業主營產品結構 301
三、企業美容機構發展 302
四、企業競爭優勢分析 302

第十五節豪柏國際 303

一、企業基本情況分析 303
二、企業特色項目分析 303
三、企業文化理念分析 309
四、企業競爭優勢分析 310

第十六節瀚莎國際 310

一、企業基本情況分析 310
二、企業經營理念分析 311
三、企業競爭優勢分析 311
四、企業發展前景分析 313

第十七節佐登妮絲 314

一、企業基本情況分析 314
二、企業主營業務結構 315
三、企業美容機構分布 315
四、企業競爭優勢分析 315

第十八節喜芙濃 315

一、企業基本情況分析 315
二、企業主營業務結構 316
三、企業美容機構分布 316
四、企業競爭優勢分析 316

第十九節路易芬尼 316

一、企業基本情況分析 316
二、企業主營業務結構 317
三、企業發展歷程分析 318
四、企業競爭優勢分析 319

第二十節水胭脂 320

一、企業基本情況分析 320
二、企業主營業務結構 320
三、企業美容機構分布 321
四、企業競爭優勢分析 321

第二十一節雅致軒 321

一、企業基本情況分析 321
二、企業主營業務結構 322
三、企業美容機構分布 322
四、企業競爭優勢分析 322

第十四章年中國美容院行業前景預測與投資分析 324

第一節年中國美容院發展熱點分析 324

一、形象色彩設計成熱潮 324
二、美容保健用品的風靡 324
三、香熏世界將大放異彩 324
四、美塑中胚層美容療法 325
五、中醫美容法勢不可擋 325

第二節年中國美容院發展趨勢與前景預測 326

一、美容連鎖品牌快速擴張 326
二、美容美發產業細分趨勢 328
三、美容院的發展趨勢預測 329
四、男士美容發展潛力巨大 329
五、美容院連鎖經營的方向 330
六、美容市場發展趨勢分析 331

第三節年中國美容院相關產品市場規模預測 333

一、美容行業市場規模預測 333
二、美發產品市場規模預測 333
三、彩妝產品市場規模預測 334
四、美甲產品市場規模預測 335

第十五章年中國美容院行業投資前景及策略分析 336

第一節年中國美容院行業投資環境分析 336

一、中國宏觀經濟增長環境分析 336
二、未來美容行業發展環境分析 337
三、未來居民消費需求形勢分析 337

第二節年中國美容院行業投資風險分析 338

一、政策風險 338
二、服務風險 339
三、經營風險 339
四、其他風險 339

第三節年中國美容院投資策略分析 339

一、中國美容院投資策略分析 339
二、美容院儀器高科技化趨勢 340
三、中國美容院投資趨勢分析 342

第十六章年中國男士美容院投資策略分析 346

第一節中國男士美容消費現狀分析 346

一、男士美容市場消費現狀 346
二、男士消費心理及行為特征 347
三、男士美容市場的消費潛力 347
四、企業營銷的應對策略分析 348

第二節加盟男士美容院投資分析 349

一、男士美容院加盟投資條件 349
二、男士美容院加盟投資費用 349
三、男士美容院加盟投資效益 349

第三節男士美容院經營投資策略 350

一、男士美容院經營定位分析 350
二、男士美容院經營模式分析 351
三、男士美容院經營項目分析 351
四、男士美容院經營管理分析 352
五、男士美容院投資策略分析 353

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