2016-2021年中國眾籌行業市場前景及投資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

眾籌又稱群眾募資、大眾籌資，譯自英文“Crowdfunding”，指一群人為某個項目、某個人或者某個公司募資，以資助其正當的生產經營、創作、創新甚至生活活動。這一概念由眾包（Crowdsourcing）引申而出，其實質是面向公眾的資金“外包”。

眾籌的興起源于美國網站kickstarter，該網站通過搭建網絡平臺面對公眾籌資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。聚焦國際眾籌市場：在眾籌企業數量方面，近年來，全球眾籌公司數量呈現快速增長的趨勢。截至2014年底，全球共有1250家眾籌公司，同比增長34.53%。而到了2015年底，全球眾籌公司就達到了1544家，同比增長29.10%。在眾籌融資規模方面，近年來，全球眾籌行業融資規模呈現出指數性增長趨勢。據Massolution發布的2015CF眾籌行業報告顯示：到2014年底，全球眾籌融資規模就達到162億美元，同比增長165.57%。到2015年底，全球眾籌融資規模比2014年增長2倍多，總額達344億美元。同比增長112.35%。

聚焦國內眾籌市場，截至2015年12月31日，我國互聯網眾籌平臺（不含港臺澳地區，下同）至少有365家，其中2015年上線的平臺有168家，較去年小幅增長7.0%。在正常運營的眾籌平臺中，涉及股權眾籌業務的有185家，占到65.84%的比例；涉及產品眾籌業務的有119家，占比42.35%，兼有兩種業務的平臺則有39家。在籌資情況方面，產品眾籌累計籌款額超過30億元，京東和淘寶雙寡頭合計占到70-80%的市場份額，二八格局初露端倪。股權眾籌年度規模在50-55億元之間，約為去年的4-5倍，京東、36氪等新銳平臺后來居上，各類機構加緊布局，行業仍處于跑馬圈地階段。房產眾籌異軍突起，累計規模估計在20億元左右，勢頭強勁。

2015-2016年期間利好政策不斷出臺，預示著2016年將成為國內眾籌行業發展的一個轉折年。隨著股權眾籌業態在國家層面獲得確立，相關政策風險降低，風投或加速進入。2016-2017年將會有一批嶄新的眾籌平臺出現，相應的一些眾籌平臺也會倒下，在這個過程中會有新的業態出現，也會有好的公司出現。根據世界銀行預測，到2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，發展中國家市場規模也將達到960億美元，其中有500億美元在中國。從全球看，互聯網眾籌模式已經遍及創意、文化、商業、慈善、教育、人權等各個領域；從國內市場看，從阿里的“娛樂寶”到大賀的藝術眾籌，互聯網眾籌模式從影視藝術的投資一路火到藝術品及其衍生品的收藏及投資。

報告目錄

第一章眾籌行業發展綜述 10

第一節眾籌的基本概念及分類 10

一、眾籌的基本概念 10
二、眾籌的分類 10
（一）公益眾籌 10
（二）商品眾籌 10
（三）債權眾籌 11
（四）股權眾籌 11

第二節眾籌的融資模式分析 11

一、眾籌融資模式簡介 11
二、眾籌融資模式的內涵 11
三、眾籌融資模式的發展 12
四、眾籌融資模式的構建 12
五、眾籌模式的運作流程 14

第三節眾籌模式的運行機制 14

一、融資機制 14
二、回報機制 15
三、信息溝通機制 15
四、投資者保護機制 16

第四節眾籌市場發展環境分析 16

一、互聯網金融產業發展簡述 16
二、國內眾籌政策監管分析 17

第二章國際眾籌行業發展現狀 21

第一節國際眾籌行業整體發展概況 21

一、國際眾籌平臺數量分析 21
二、國際眾籌平臺融資規模 21

第二節美國眾籌市場發展情況分析 22

一、眾籌模式發展背景 22
二、美國JOBS法案分析 23
三、典型眾籌平臺分析 24
四、眾籌行業存在問題 25

第三節英國眾籌市場發展情況分析 26

一、英國眾籌的發展 26
二、英國對股權眾籌的監管 27
三、Crowdcube平臺分析 28

第四節歐洲眾籌市場發展情況分析 29

一、歐洲眾籌市場現狀分析 29
二、歐洲眾籌市場模式分析 30
三、歐盟眾籌監管體制分析 31

第五節全球眾籌行業發展趨勢分析 32

第三章中國眾籌行業運營現狀分析 34

第一節眾籌行業市場規模分析 34

一、眾籌融資規模分析 34
二、眾籌平臺規模分析 35
三、眾籌平臺分布情況 36
四、眾籌平臺結構分析 37
五、眾籌市場空間分析 38

第二節眾籌行業發展模式分析 38

一、眾籌+新三板創新 38
二、眾籌+上市公司 39

第三節新三板股權眾籌模式發展分析 39

一、新三板股權眾籌發展現狀 39
二、發展新三板股權眾籌的意義 41
三、新三板股權眾籌典型平臺分析—眾投邦 42

第四節眾籌在中國的機遇與挑戰 43

一、眾籌模式的發展機遇 43
二、國內眾籌發展與挑戰 44
三、眾籌在中國商業模式的突破 46
四、眾籌在中國的未來 46

第四章中國細分眾籌模式市場現狀分析 47

第一節商品眾籌市場現狀分析 47

一、商品眾籌市場發展現狀 47
二、商品眾籌平臺成交額分析 47
三、商品眾籌平臺支持人次 49
四、商品眾籌平臺項目統計 51

第二節股權眾籌市場現狀分析 52

一、股權眾籌市場發展現狀 52
二、股權眾籌平臺成交額分析 53
三、股權眾籌項目及資金分布 53
四、股權眾籌主要項目分析 55

第三節房地產眾籌市場現狀分析 56

一、房地產眾籌市場發展現狀 56
二、房地產眾籌平臺現狀分析 56
三、房地產眾籌平臺成交額分析 58
四、房地產眾籌主要案例分析 58

第四節獎勵式眾籌市場現狀分析 59

一、獎勵式眾籌市場發展現狀 59
二、獎勵式眾籌平臺現狀分析 60
三、獎勵式眾籌平臺成交額分析 61

第五節捐贈式眾籌市場現狀分析 61

一、捐贈式眾籌市場發展現狀 61
二、主要捐贈式中籌平臺概況 61
（一）國內基于疾病的捐贈式眾籌平臺 61
1、抗癌公社 61
2、眾保公社 62
3、e互助 62
（二）國內基于公益捐贈式眾籌典型平臺 63
1、微公益 63
2、騰訊樂捐 64
3、平安眾+ 64
4、淘寶眾籌與京東眾籌 65

第六節眾籌平臺融資情況統計 65

第五章中國主流眾籌平臺對比分析 68

第一節 2013-2015年眾籌規模結構分析 68

第二節主流股權類眾籌平臺運營情況分析 69

一、主流股權類眾籌平臺項目情況 69
二、主流股權類眾籌平臺用戶活躍度 70
三、主流股權類眾籌平臺募集金額情況 71

第三節主流獎勵類眾籌平臺運營情況分析 72

一、主流獎勵類眾籌平臺基本情況 72
二、主流獎勵類眾籌平臺項目情況 73
三、主流獎勵類眾籌平臺募集金額情況 73

第六章眾籌行業典型案例分析 75

第一節國際眾籌案例分析 75

一、電影眾籌：Kickstarter案例分析 75
二、音樂眾籌：Amanda Palmer案例分析 75
三、科技眾籌：PebbleEPaper案例分析 76
四、文化眾籌：古董級Catlow劇院分析 76

第二節國內眾籌案例分析 76

一、文化娛樂眾籌：演唱會案例分析 76
二、產品創新和科技研發眾籌：樂創3D 打印機 77
三、理財眾籌：愛情保險案例分析 77

第七章國際代表性眾籌平臺經營分析 79

第一節 Kickstarter 79

一、平臺簡介 79
二、平臺價值定位分析 79
三、平臺運作模式分析 79
四、平臺盈利模式分析 80
五、平臺項目規模分析 80
六、平臺SWOT分析 80
七、平臺最新發展動向 81

第二節 Indiegogo 81

一、平臺簡介 81
二、平臺價值定位分析 82
三、平臺運作模式分析 82
四、平臺盈利模式分析 82
五、平臺SWOT分析 82
六、平臺最新發展動向 83

第三節 CircleUp 83

一、平臺簡介 83
二、平臺價值定位分析 83
三、平臺運作模式分析 84
四、平臺盈利模式分析 84
五、平臺SWOT分析 84
六、平臺最新發展動向 85

第四節 Crowdcube 85

一、平臺簡介 85
二、平臺價值定位分析 86
三、平臺運作模式分析 86
四、平臺盈利模式分析 87
五、平臺SWOT分析 87
六、平臺最新發展動向 87

第五節 AngelList 88

一、平臺簡介 88
二、平臺價值定位分析 88
三、平臺運作模式分析 88
四、平臺盈利模式分析 89
五、平臺SWOT分析 89
六、平臺最新發展動向 90

第八章中國代表性眾籌平臺運營分析 91

第一節天使匯 91

一、平臺簡介 91
二、平臺價值定位分析 91
三、平臺業務模式分析 92
四、平臺盈利模式分析 93
五、平臺項目規模分析 93
六、平臺SWOT分析 94
七、平臺最新發展動向 95

第二節眾籌網 95

一、平臺簡介 95
二、平臺業務模式分析 95
三、平臺盈利模式分析 96
四、平臺項目規模分析 96
五、平臺SWOT分析 96
六、平臺最新發展動向 97

第三節追夢網 97

一、平臺簡介 97
二、平臺價值定位分析 97
三、平臺業務模式分析 97
四、平臺盈利模式分析 98
五、平臺項目規模分析 98
六、平臺SWOT分析 98
七、平臺最新發展動向 99

第四節淘寶眾籌 100

一、平臺簡介 100
二、平臺價值定位分析 100
三、平臺業務模式分析 100
四、平臺盈利模式分析 101
五、平臺項目規模分析 101
六、平臺最新發展動向 101

第五節樂童音樂 102

一、平臺簡介 102
二、平臺特點 102
三、平臺價值定位分析 103
四、平臺業務模式分析 103
五、平臺盈利模式分析 104
六、平臺項目規模分析 105
七、平臺最新發展動向 105

第六節京東眾籌 105

一、平臺簡介 105
二、平臺價值定位分析 105
三、平臺業務模式分析 105
四、平臺盈利模式分析 106
五、平臺項目規模分析 106
六、平臺SWOT分析 106
七、平臺最新發展動向 107

第七節原始會 108

一、平臺簡介 108
二、平臺價值定位分析 108
三、平臺業務模式分析 108
四、平臺盈利模式分析 108
五、平臺項目規模分析 109
六、平臺SWOT分析 109
七、平臺最新發展動向 110

第八節資本匯 110

一、平臺簡介 110
二、平臺價值定位分析 110
三、平臺業務模式分析 110
四、平臺盈利模式分析 111
五、平臺最新發展動向 111

第九節大家投 111

一、平臺簡介 111
二、平臺價值定位分析 112
三、平臺業務模式分析 112
四、平臺盈利模式分析 113
五、平臺項目規模分析 113
六、平臺SWOT分析 113
七、平臺最新發展動向 114

第十節人人投 114

一、平臺簡介 114
二、平臺價值定位分析 114
三、平臺業務模式分析 115
四、平臺盈利模式分析 115
五、平臺項目規模分析 115
六、平臺最新發展動向 115

第九章眾籌行業發展前景與投資機會 117

第一節眾籌行業投資風險分析 117

一、眾籌機制不完善的風險 117
二、眾籌項目的執行風險 119
三、眾籌平臺的道德風險 120
四、投資者維權難的風險 121

第二節眾籌行業趨勢預測分析 123

一、行業發展空間預測 123
二、行業發展趨勢預測 123

第三節眾籌行業細分市場投資機會 124

一、藝術眾籌市場投資機會分析 124
二、電影眾籌市場投資機會分析 126
三、音樂眾籌市場投資機會分析 127
四、文化眾籌市場投資機會分析 127
五、公益眾籌市場投資機會分析 129
六、科技眾籌市場投資機會分析 130

第四節眾籌行業發展策略 132

一、應加強資金托管 132
二、投資者按適當性原則分類 133
三、現行法律應調整 133

圖表目錄

圖表 1 2014-2015年中國互聯網眾籌行業政策匯總 18
圖表 2 2010-2015年全球眾籌公司數量及增長率變化趨勢圖 21
圖表 3 2010-2015年全球眾籌融資規模及增長率變化趨勢圖 22
圖表 4 2014年中國眾籌領域數據統計 34
圖表 5 2011-2015年中國眾籌平臺數量變化趨勢圖 35
圖表 6 2014-2015年各月新增平臺數量走勢圖 36
圖表 7 2015年中國互聯網眾籌平臺區域分布情況 37
圖表 8 2015年各類眾籌平臺數量結構圖 37
圖表 9 眾投邦和天使客的新三板基金對比 38
圖表 10 2015年商品眾籌平臺成交額對比圖 48
圖表 11 2015年產品眾籌項目實際籌款金額TOP15 49
圖表 12 2015年商品眾籌平臺支持人次對比圖 50
圖表 13 2015年產品眾籌項目支持人次TOP15 51
圖表 14 2015年商品眾籌平臺項目數量對比圖 52
圖表 15 2015年股權眾籌平臺成交額對比圖 53
圖表 16 2015年股權眾籌平臺眾籌項目數量行業占比 54
圖表 17 2015年股權眾籌平臺成功眾籌金額行業占比 55
圖表 18 2015年股權眾籌項目認投金額TOP12 55
圖表 19 2015年上半年房地產眾籌平臺成交額對比 58
圖表 20 中國房地產眾籌代表性案例 59
圖表 21 2014年典型獎勵式眾籌平臺數據一覽 60
圖表 22 2011-2015年眾籌平臺融資情況 66
圖表 23 2013-2015年眾籌融資規模結構圖 69
圖表 24 2015年第三季度主流股權眾籌平臺項目數量及其占比圖 70
圖表 25 2015年第三季度主流股權眾籌平臺用戶活躍人數統計 71
圖表 26 2015年第三季度主流股權眾籌平臺融資規模占比圖 72
圖表 27 2014年主流獎勵眾籌平臺項目數、實際支持人數對比情況 73
圖表 28 2014年主流獎勵眾籌平臺募集金額對比情況 74
圖表 29 Veronica Mars電影項目融資額統計 75
圖表 30 Amanda Palmer和俠盜樂團管弦專輯融資額統計 75
圖表 31 Pebble E-Paper智能手表融資額 76
圖表 32 營救即將消失的古董級Catlow劇院融資額 76
圖表 33 Kickstarter 平臺運作流程情況 80
圖表 34 CircleUp 平臺運作流程情況 84
圖表 35 Crowdcube平臺運作流程情況 86
圖表 36 AngelList 平臺運作流程情況 89
圖表 37 天使匯平臺業務模式 93
圖表 38 眾籌網平臺業務模式 95
圖表 39 2014-2015年眾籌網平臺項目規模情況 96
圖表 40 追夢網平臺業務模式 98
圖表 41 2014-2015年追夢網平臺項目規模情況 98
圖表 42 淘寶眾籌平臺業務模式 101
圖表 43 淘寶眾籌平臺項目規模 101
圖表 44 樂童音樂預售籌資業務模式 104
圖表 45 樂童音樂固定籌資業務模式 104
圖表 46 樂童音樂平臺收費模式 104
圖表 47 2014-2015年年樂童音樂平臺項目規模情況 105
圖表 48 京東眾籌平臺業務模式 106
圖表 49 2014-2015年京東眾籌平臺項目規模情況 106
圖表 50 2014年原始會平臺項目規模情況 109
圖表 51 資本匯平臺業務模式 111
圖表 52 大家投平臺業務模式 113
圖表 53 人人投平臺業務模式 115

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