2016-2020年廣州服裝行業市場前景及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護和裝飾作用的產品，又稱衣服。按照使用場景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運動裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產品的零售價格及品牌定位，成人休閑服裝可進一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價合理及消費群體龐大，切合了大眾消費群體以合理價格展現個性時尚的穿著需求，從而成為服裝市場上的重要組成部分。

2014 年，我國服裝市場規模達到2673 億美元，較2013年的2474 億美元增長8.04%。中國已經超越美國成為全球服裝零售消費額最大的國家。但是，相較總量規模，中國人均服裝支出仍處于較低水平。中國人均服裝支出由2010 年的96.7 美元增長至2014 年的186.4 美元，年復合增長率17.83%，保持了較快增長，但人均支出水平仍低于英國、美國及日本等發達國家，中國的服裝消費仍處于初級階段。在居民收入水平提升及城鎮化進程持續推進可期、零售業態蓬勃發展以及居民時尚意識不斷提升的背景下，中國的人均服裝支出有望在未來幾年進一步增加，進而帶動服裝市場規模的繼續擴大。

2014年，我國服裝產量299.21億件，廣東省作為服裝生產大省，服裝產量63.65億件。2014年，廣州市服裝產量6.05億件，銷售規模約409億元。

受益于居民收入水平提升、消費觀念轉變以及較低的人均服裝消費支出水平，我國服裝市場仍具有廣闊的發展空間。同時，在經濟增速放緩以及經濟轉型的背景下，消費者特別是80、90 后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時尚性，并將提高服裝購買的頻率，同時對于產品價格較為敏感。尤其是近年來發展較快的價格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費群體的需求，預計其將取得快于整體服裝市場的增長率。

報告目錄

第一章

第一節服裝行業相關概述

8
一、產品概述8
二、產品分類8
三、產品用途12

第二節服裝行業經營模式分析

13
一、生產模式13
二、采購模式13
三、銷售模式14

第二章 2015年廣州服裝行業發展環境分析

第一節 2015年廣州經濟發展環境分析

16
一、廣州市GDP增長情況分析16
二、工業經濟發展形勢分析16
三、社會固定資產投資分析17
四、全社會消費品零售總額18
五、城鄉居民收入增長分析19
六、居民消費價格變化分析19

第二節廣州服裝行業政策環境分析

20
一、行業監管管理體制20
二、行業相關政策分析20

第三節廣州服裝行業

技術環境分析22
一、服裝技術水平發展概況22
二、三維服裝技術發展情況22
（一）三維人體測量技術23
（二）虛擬試衣技術24
三、服裝行業出口技術壁壘24

第三章中國服裝行業發展情況分析

第一節服裝行業發展情況

28
一、我國服裝市場規模發展分析28
二、大眾成人休閑服裝市場規模28
三、大眾女性休閑服裝市場規模29

第二節服裝行業供需分析

30
一、2010-2015年中國服裝市場供給總量分析30
二、2015年中國服裝市場供給結構分析31
三、2009-2014年中國服裝市場需求總量分析32
四、2014年中國服裝市場需求結構分析32

第三節服裝市場價格分析

33
一、服裝市場價格影響因素33
二、2014年服裝市場價格走勢33
三、2015年服裝市場價格走勢34

第四節行業盈利能力分析

34
一、2011-2015年服裝行業銷售毛利率34
二、2011-2015年服裝行業銷售利潤率35
三、2011-2015年服裝行業總資產利潤率35
四、2011-2015年服裝行業成本費用利潤率36
五、2016-2020年服裝行業盈利能力預測36

第五節服裝行業競爭格局分析

37
一、服裝行業集中度分析37
（一）服裝市場集中度分析37
（二）服裝區域集中度分析37
二、服裝行業主要企業競爭力分析38
（一）重點企業資產總計對比分析38
（二）重點企業營業收入對比分析39
（三）重點企業利潤總額對比分析40
三、國內主要服裝企業動向40
四、中外服裝競爭情況分析42

第四章廣州市服裝市場供需分析

第一節廣州服裝市場供給狀況

44
一、2010-2015年廣州服裝產量分析44
二、2016-2020年廣州服裝產量預測44

第二節廣州服裝市場需求狀況

45
一、2010-2015年廣州服裝需求分析45
二、2016-2020年廣州服裝需求預測45

第三節廣東省服裝進出口分析

46
一、進口金額變化分析46
二、出口金額變化分析46

第五章廣州服裝行業產業鏈分析

第一節服裝行業產業鏈概述

48
一、與上游行業的關聯性及其影響48
二、與下游行業的關聯性及其影響48

第二節服裝上游各類原材料產量分析

49
一、紗產品產量分析49
二、布產品產量分析49
三、印染布產量分析50
四、毛機織物（呢絨）產量分析50
五、無紡布（無紡織物）產量分析51

第三節服裝下游應用需求市場分析

51
一、服裝銷售渠道分析52
（一）服裝超市和折扣店52
（二）百貨商場52
（三）服裝專賣店52
（四）服裝批發市場52
（五）展會銷售53
（六）網購、電視購物53
二、各類渠道銷售額分析54
三、終端消費者分析55

第六章廣州服裝生產廠商競爭力分析

第一節廣州卡奴迪路

服飾股份有限公司57
一、企業發展基本情況57
二、企業主要產品分析58
三、企業經營狀況分析58
四、企業銷售網絡布局60
五、企業競爭優勢分析61

第二節廣州市格風服飾有限公司

62
一、企業發展基本情況62
二、企業主要產品分析63
三、企業經營狀況分析63
四、企業主要品牌分析64
五、企業競爭優勢分析65

第三節長興（廣東）服飾有限公司

66
一、企業發展基本情況66
二、企業主要產品分析66
三、企業經營狀況分析66
四、企業競爭優勢分析67

第四節廣州增城市廣英服裝有限公司

67
一、企業發展基本情況67
二、企業主要產品分析68
三、企業經營狀況分析68
四、企業競爭優勢分析69

第五節廣州市創興服裝集團有限公司

69
一、企業發展基本情況69
二、企業主要產品分析70
三、企業經營狀況分析71
四、企業競爭優勢分析71
五、企業發展戰略分析72

第六節廣州市今譽服飾有限公司

72
一、企業發展基本情況72
二、企業主要產品分析72
三、企業經營狀況分析74
四、企業競爭優勢分析74

第七章 2016-2020年廣州服裝行業發展趨勢與前景分析

第一節 2016-2020年廣州服裝行業投資前景分析

75
一、服裝行業投資壁壘75
二、服裝發展趨勢分析76
三、服裝市場前景分析82

第二節 2016-2020年廣州服裝行業投資風險分析

84
一、市場風險84
（一）市場競爭風險84
（二）品牌仿制風險85
（三）不能把握市場流行趨勢的風險85
（四）市場季節性波動的風險85
二、原材料風險85
三、經營風險86
四、人力資源風險86

第三節 2016-2020年服裝行業投資策略及建議

86
一、渠道整合以提升供應鏈效率86
二、體育產業將是轉型主方向之一87
三、童裝行業明顯好于其他子行業87
四、“她經濟”是轉型熱點87

第八章服裝企業投資戰略與客戶策略分析

第一節服裝企業發展戰略規劃背景意義

89
一、企業轉型升級的需要89
二、企業做大做強的需要89
三、企業可持續發展需要89

第二節服裝企業戰略規劃制定依據

89
一、國家產業政策90
二、行業發展規律90
三、企業資源與能力90
四、可預期的戰略定位90

第三節服裝企業戰略規劃策略分析

90
一、戰略綜合規劃90
二、技術開發戰略91
三、區域戰略規劃91
四、產業戰略規劃92
五、營銷品牌戰略92
六、競爭戰略規劃93

第四節服裝企業重點客戶戰略實施

95
一、重點客戶戰略的必要性分析95
二、重點客戶的鑒別與確定分析97
三、重點客戶的開發與培育分析98
四、重點客戶的市場營銷策略分析102

圖表目錄

圖表 1 2010-2015年廣州市地區生產總值及增長情況統計16
圖表 2 2015年廣州市規模以上工業總產值各月累計增速17
圖表 3 2010-2015年廣州市固定資產投資及增長情況統計18
圖表 4 2010-2015年廣州市社會消費品零售總額及增長情況統計18
圖表 5 2010-2015年廣州市居民人均可支配收入情況19
圖表 6 2010-2015年廣州城市居民消費價格漲跌幅度情況19
圖表 7 服裝行業所涉及的主要法律法規21
圖表 8 服裝行業所涉及的主要發展政策21
圖表 9 2014年全球主要國家服裝市場規模情況統計28
圖表 10 2010-2014年中國大眾成人休閑服裝市場規模及增長情況29
圖表 11 2010-2014年中國大眾女性休閑服裝市場規模30
圖表 12 2010-2015年中國服裝產量及增長情況統計30
圖表 13 2010-2015年廣東省服裝產量及增長情況統計31
圖表 14 2015年中國服裝市場供給結構情況31
圖表 15 2015年廣東省服裝市場供給結構情況32
圖表 16 2009-2014年中國服裝市場零售額情況統計32
圖表 17 2014年中國服裝市場需求結構情況33
圖表 18 2014年中國衣著類居民消費價格指數34
圖表 19 2015年中國衣著類居民消費價格指數34
圖表 20 2011-2015年中國服裝行業銷售毛利率情況35
圖表 21 2011-2015年中國服裝行業銷售利潤率情況35
圖表 22 2011-2015年中國服裝行業總資產利潤率情況35
圖表 23 2011-2015年中國服裝行業成本費用利潤率情況36
圖表 24 2015年我國東中西部新開工項目變動情況38
圖表 25 2010-2015年東中西部服裝產量比重變動情況38
圖表 26 2014-2015年中國服裝行業主要上市企業總資產情況統計39
圖表 27 2014-2015年中國服裝行業主要上市企業營業收入情況統計39
圖表 28 2014-2015年中國服裝行業主要上市企業利潤總額情況統計40
圖表 29 近兩年部分主要服裝企業轉型調整行動情況41
圖表 30 2015年中國與主要競爭國占歐盟、美國和日本市場份額變化情況表42
圖表 31 2010-2015年廣州市服裝產量情況統計44
圖表 32 2016-2020年廣州市服裝產量情況預測45
圖表 33 2010-2015年廣州市服裝銷售規模情況統計45
圖表 34 2016-2020年廣州市服裝銷售規模情況預測46
圖表 35 2010-2015年廣東省服裝進口金額統計46
圖表 36 2010-2015年廣東省服裝出口金額統計47
圖表 37 2010-2015年中國紗產品產量情況統計49
圖表 38 2010-2015年中國布產品產量情況統計50
圖表 39 2010-2015年中國印染布產量情況統計50
圖表 40 2010-2015年中國毛機織物（呢絨）產量情況統計51
圖表 41 2010-2015年中國無紡布（無紡織物）產量情況統計51
圖表 42 2015年1-11月我國各渠道服裝銷售額增長情況55
圖表 43 2010-2014年廣東省人口數量及增長情況55
圖表 44 2010-2014年廣州市人口數量及構成情況56
圖表 45 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分行業分產品收入情況60
圖表 46 2011-2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司收入及利潤情況60
圖表 47 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分地區收入情況61
圖表 48 廣州市格風服飾有限公司基本信息63
圖表 49 廣州市格風服飾有限公司主要產品情況63
圖表 50 廣州市格風服飾有限公司收入及利潤情況64
圖表 51 廣州市格風服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況64
圖表 52 長興（廣東）服飾有限公司基本信息66
圖表 53 長興（廣東）服飾有限公司收入及利潤情況66
圖表 54 長興（廣東）服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況67
圖表 55 廣州增城市廣英服裝有限公司基本信息68
圖表 56 廣州增城市廣英服裝有限公司收入及利潤情況68
圖表 57 廣州增城市廣英服裝有限公司銷售利潤率及毛利率情況69
圖表 58 廣州市創興服裝集團有限公司基本信息70
圖表 59 廣州市創興服裝集團有限公司收入及利潤情況71
圖表 60 廣州市創興服裝集團有限公司銷售利潤率及毛利率情況71
圖表 61 廣州市今譽服飾有限公司基本信息72
圖表 62 廣州市今譽服飾有限公司收入及利潤情況74
圖表 63 廣州市今譽服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況74
圖表 64 重點客戶管理與企業戰略規劃95

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