2016-2020年中國網絡游戲行業市場調查及投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

　網絡游戲產業是一個新興的朝陽產業，經歷了20世紀末的初期形成期階段，以及21世紀初的快速發展，現在中國網絡游戲產業處在成長期并快速走向成熟期的階段。
　　我國網絡游戲產業呈現快速穩定的良好發展態勢，不僅形成日漸完善的產業鏈和相對成熟的產業發展環境，而且本土原創網絡游戲在實現由量變到質變跨越同時，積極拓展海外市場。網絡游戲在游戲品種、數量、題材類型、市場規模和從業人員數量等方面，都實現了持續快速的增長。由單一大型多人在線到網頁游戲、社區游戲、手機網游等新品種不斷的涌現，由以魔幻類游戲題材為主到益智、軍事等游戲投放市場。
　　根據國家文化部的統計，2013年，我國網絡游戲市場規模（包括互聯網游戲和移動網游戲市場）達到819.1億元，同比增長36.3%。其中，客戶端游戲和網頁游戲市場規模為690.9億元，同比增長28.9%；移動網游戲市場規模為128.2億元，同比增長97.2%。
　　2014年，中國網絡游戲市場規模達到1108.1億元，同比增長24.3%，其中移動游戲占比24.9%，首次超過頁游。而移動游戲未來的增長速度將更加迅猛，成為拉動中國網絡游戲市場增長的主要動力。
　　我國網絡游戲將獲得規范化發展。2015年1月4日國務院辦公廳下發《關于轉發知識產權局等單位深入實施國家知識產權戰略行動計劃（2014-2020年）的通知》，提出規范網絡作品使用，嚴厲打擊網絡侵權盜版，優化網絡監管技術手段。
　　截至2014年底，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%，未來將更多人走向網絡。而隨著3G技術應用的日益普及，移動終端性能和使用率的不斷提升，以及國家三網融合戰略的深入實施，網游產業將獲得更為便捷高效的技術支撐。
　　發布的《2016-2020年中國網絡游戲市場投資分析及前景預測報告》共十五章。首先介紹了網絡游戲的定義、分類、發展歷程等，接著分析了國際國內網絡游戲產業的現狀。隨后，報告從區域發展、研發與銷售、運營與盈利、用戶特征、細分市場、競爭營銷、標桿企業等方面對網游產業進行了細致分析，最后報告科學預測了網游產業的投資潛力及前景趨勢，并詳細解析了與網絡游戲產業相關的政策法規。
　　本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、文化部、產業研究中心、市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網絡游戲市場有個系統的了解、或者想投資網絡游戲開發運營，本報告是您不可或缺的重要工具。

報告目錄

第一章　

網絡游戲相關介紹
　　1.1　網游定義及分類
　　　　1.1.1　網絡游戲的定義
　　　　1.1.2　網絡游戲的分類
　　　　1.1.3　網絡游戲與單機版游戲對比
　　1.2　網游發展歷程回顧
　　　　1.2.1　世界網絡游戲發展史
　　　　1.2.2　網絡游戲在中國的發展歷程
　　　　1.2.3　網絡游戲的主要流派

第二章　2013-2015年國際網絡游戲

產業分析
　　2.1　國際網游產業發展概況
　　　　2.1.1　全球網游市場發展焦點
　　　　2.1.2　全球游戲市場整體態勢
　　　　2.1.3　全球網絡游戲市場格局分析
　　　　2.1.4　全球網游市場用戶規模分析
　　2.2　美國
　　　　2.2.1　美國網游市場發展現狀
　　　　2.2.2　美國網絡游戲用戶付費狀況
　　　　2.2.3　美國網游市場主要特點分析
　　　　2.2.4　美國網絡游戲開發創新案例
　　　　2.2.5　美國網絡游戲管理經驗剖析
　　2.3　日本
　　　　2.3.1　日本游戲市場整體現狀
　　　　2.3.2　日本網絡游戲市場處境不佳
　　　　2.3.3　日本網游業著力深耕中國業務
　　　　2.3.4　日企積極開發境外網游市場
　　2.4　韓國
　　　　2.4.1　韓國網絡游戲市場規模分析
　　　　2.4.2　韓國網絡游戲業的政策管制
　　　　2.4.3　韓國網絡游戲業發展現狀綜述
　　　　2.4.4　韓國新網絡游戲減少
　　　　2.4.5　韓國網游行業試行免費服務
　　　　2.4.6　韓國網游業海外市場尋求發展空間
　　　　2.4.7　韓國網游企業發力中國市場
　　2.5　其他國家或地區
　　　　2.5.1　歐洲
　　　　2.5.2　俄羅斯
　　　　2.5.3　越南
　　　　2.5.4　新加坡
　　　　2.5.5　中國臺灣
　　　　2.5.6　拉丁美洲

第三章　2013-2015年中國網絡游戲產業分析

　　3.1　中國網絡游戲產業發展概況
　　　　3.1.1　中國網絡游戲發展動因分析
　　　　3.1.2　中國網絡游戲產業發展特點
　　　　3.1.3　中國網絡游戲產業持續高速增長
　　　　3.1.4　中國原創網絡游戲拓展海外市場
　　　　3.1.5　中國網絡游戲產業價值鏈解析
　　3.2　2013年中國網絡游戲發展分析
　　　　3.2.1　2013年中國網絡游戲市場規模
　　　　3.2.2　2013年中國網絡游戲市場結構
　　　　3.2.3　2013年國產網絡游戲發展狀況
　　　　3.2.4　2013年中國網絡游戲市場管理
　　　　3.2.5　2013年網絡游戲衍生市場發展狀況
　　3.3　2014-2015年中國網絡游戲發展分析
　　　　3.3.1　2014年中國網絡游戲市場規模分析
　　　　3.3.2　2014年中國網游市場關注度分析
　　　　3.3.3　2014年中國網絡游戲市場發展態勢
　　　　3.3.4　2015年中國熱點網絡游戲產品盤點
　　　　3.3.5　2015年中國網絡游戲市場熱點
　　3.4　2013-2015年中國網絡游戲進出口狀況分析
　　　　3.4.1　中國網絡游戲進出口狀況
　　　　3.4.2　中國網絡游戲出口的運營模式
　　　　3.4.3　中國國產網絡游戲的出口特征
　　　　3.4.4　國產網絡游戲出口的驅動因素
　　　　3.4.5　國產網絡游戲出口的阻礙因素
　　　　3.4.6　國產網絡游戲出口的趨勢分析
　　3.5　中國網絡游戲產業存在的問題
　　　　3.5.1　中國網絡游戲發展中的主要問題
　　　　3.5.2　中國網絡游戲業面臨的威脅分析
　　　　3.5.3　中國網游業發展壯大面臨的挑戰
　　　　3.5.4　中國網絡游戲業存在的六大癥結
　　3.6　促進中國網游產業發展的對策
　　　　3.6.1　發展我國網絡游戲產業的路徑
　　　　3.6.2　推動本土網游產業發展的對策措施
　　　　3.6.3　促進網絡游戲產業發展的政策建議
　　　　3.6.4　網游產業應向綠色健康方向發展
　　　　3.6.5　中國網絡游戲業發展的五大策略

第四章　2013-2015年網絡游戲產業區域發展分析

　　4.1　北京市
　　　　4.1.1　北京市網游產業研發狀況剖析
　　　　4.1.2　北京市網游產業發展現狀分析
　　　　4.1.3　北京市網游產業主要特點
　　　　4.1.4　北京網游業出口成績顯著
　　　　4.1.5　北京成立專門機構監管網游業
　　4.2　上海市
　　　　4.2.1　上海市網游產業成功因素分析
　　　　4.2.2　上海市網游產業發展回顧
　　　　4.2.3　上海市網游產業發展現狀
　　　　4.2.4　上海市網游產業研發狀況
　　　　4.2.5　上海市積極扶持網游產業發展
　　　　4.2.6　上海市出臺網游產業服務標準
　　4.3　成都市
　　　　4.3.1　成都網游產業發展概況
　　　　4.3.2　成都網游產業發展現狀
　　　　4.3.3　成都規范網游行業管理
　　4.4　浙江省
　　　　4.4.1　浙江省網游產業發展概況
　　　　4.4.2　杭州網游產業面臨良好發展環境
　　　　4.4.3　杭州出臺網游產業金融扶持政策
　　4.5　福建省
　　　　4.5.1　福建省網游產業布局狀況
　　　　4.5.2　福建省網游行業發展現狀
　　　　4.5.3　福建網游行業面臨的困境
　　　　4.5.4　福州市網游行業競爭主體
　　　　4.5.5　福州網游業海外出口創佳績
　　　　4.5.6　廈門網游產業市場規模現狀
　　4.6　其他地區
　　　　4.6.1　河南省
　　　　4.6.2　海南省
　　　　4.6.3　深圳市

第五章　2013-2015年網絡游戲的研發與銷售分析

　　5.1　網絡游戲研發運營模式分析
　　　　5.1.1　傳統的代理運營模式
　　　　5.1.2　中外合資運營模式
　　　　5.1.3　購買技術或合作開發運營模式
　　　　5.1.4　自主研發運營模式
　　5.2　網絡游戲產品開發及流程
　　　　5.2.1　網絡游戲產品的定位
　　　　5.2.2　開發新游戲
　　　　5.2.3　網游的生命周期
　　　　5.2.4　網游的產品組合與延伸
　　5.3　網絡游戲充值卡銷售渠道
　　　　5.3.1　網上虛擬充值卡
　　　　5.3.2　充值卡實體
　　　　5.3.3　手機支付平臺
　　5.4　網絡游戲研發與運營價值鏈分析
　　　　5.4.1　網絡游戲價值鏈描述
　　　　5.4.2　游戲研發環節
　　　　5.4.3　游戲運營環節

第六章　2013-2015年網絡游戲運營與盈利分析

　　6.1　網絡游戲運營模式剖析
　　　　6.1.1　網絡游戲制造公司
　　　　6.1.2　網絡游戲運營公司
　　　　6.1.3　網絡游戲代理公司
　　　　6.1.4　軟件銷售公司
　　　　6.1.5　網吧和玩家
　　6.2　網絡游戲界商業運營模式
　　　　6.2.1　商業模式基本類別
　　　　6.2.2　專業代理運營企業
　　　　6.2.3　綜合門戶企業
　　　　6.2.4　電信運營企業
　　　　6.2.5　游戲生產企業
　　　　6.2.6　合資經營
　　　　6.2.7　收購核心技術企業
　　6.3　中國網絡游戲收費模式評析
　　　　6.3.1　計時收費
　　　　6.3.2　包月收費
　　　　6.3.3　出售裝備收費
　　　　6.3.4　消耗道具收費
　　　　6.3.5　收費模式的未來
　　6.4　網絡游戲盈利分析
　　　　6.4.1　網絡游戲的4贏模式
　　　　6.4.2　點卡計費卡收入
　　　　6.4.3　電信分成收入
　　　　6.4.4　網絡廣告收入
　　　　6.4.5　網游盈利出現新模式
　　6.5　游戲類型和盈利模式
　　　　6.5.1　角色扮演類
　　　　6.5.2　棋牌類游戲
　　　　6.5.3　休閑對戰類

第七章　2013-2015年中國網絡游戲用戶分析

　　7.1　中國網絡游戲用戶基本情況
　　　　7.1.1　網絡游戲用戶性別、年齡、學歷、職業特征
　　　　7.1.2　網絡游戲用戶收入水平與地域分布
　　　　7.1.3　網絡游戲用戶游戲年齡構成
　　　　7.1.4　網絡游戲用戶主要進行游戲的場所
　　　　7.1.5　網絡游戲用戶進行游戲的時間分布
　　7.2　中國網絡游戲用戶游戲偏好分析
　　　　7.2.1　網絡游戲用戶對畫面類型的偏好
　　　　7.2.2　網絡游戲用戶對畫面風格的偏好
　　　　7.2.3　網絡游戲用戶對游戲類型的偏好
　　　　7.2.4　網絡游戲用戶對收費模式的偏好
　　7.3　中國網絡游戲用戶游戲行為分析
　　　　7.3.1　網絡游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑
　　　　7.3.2　網絡游戲用戶的游戲動機與行為偏好
　　　　7.3.3　網絡游戲用戶對服務器的選擇
　　　　7.3.4　網絡游戲用戶對游戲公會的認知
　　　　7.3.5　網絡游戲用戶對網游不滿之處及離開原因
　　　　7.3.6　網絡游戲用戶對賬號安全產品的使用及付費意愿
　　7.4　中國網絡游戲用戶消費行為研究
　　　　7.4.1　網絡游戲用戶消費意愿
　　　　7.4.2　網絡游戲用戶付費方式
　　　　7.4.3　網絡游戲用戶月度ARPU值
　　　　7.4.4　網絡游戲用戶道具消費偏好
　　7.5　中國網頁游戲用戶行為研究
　　　　7.5.1　游戲用戶對網頁游戲的認知態度
　　　　7.5.2　網頁游戲用戶了解網頁游戲的途徑
　　　　7.5.3　網頁游戲用戶對網頁游戲的選擇標準
　　　　7.5.4　網絡游戲用戶對網頁游戲類型的選擇
　　　　7.5.5　網絡游戲用戶可以接受網頁游戲的付費模式
　　7.6　中國網絡游戲總體及區域用戶結構分析
　　　　7.6.1　網絡游戲用戶結構總體概況
　　　　7.6.2　區域用戶年齡結構分析
　　　　7.6.3　區域用戶收入結構分析
　　　　7.6.4　區域用戶學歷結構分析

第八章　2013-2015年

互聯網游戲產業分析
　　8.1　互聯網游戲分類
　　　　8.1.1　客戶端游戲
　　　　8.1.2　網頁游戲
　　8.2　互聯網游戲市場規模分析
　　　　8.2.1　互聯網游戲總體市場規模
　　　　8.2.2　客戶端游戲市場規模狀況
　　　　8.2.3　網頁游戲市場規模狀況
　　8.3　網頁游戲行業發展解析
　　　　8.3.1　中國網頁游戲發展迅速
　　　　8.3.2　中國網頁游戲發展歷程回顧
　　　　8.3.3　中國網頁游戲市場發展特征
　　8.4　互聯網游戲發展存在的問題及建議
　　　　8.4.1　互聯網游戲市場存在的主要問題
　　　　8.4.2　網頁游戲行業發展的制約因素
　　　　8.4.3　我國網頁游戲開發路線探析

第九章　2013-2015年移動網絡游戲產業分析

　　9.1　手機網游基本概述
　　　　9.1.1　手機網游與PC網游的差異
　　　　9.1.2　手機網游發展對于手游產業鏈的價值
　　　　9.1.3　手機網游的收費模式解析
　　9.2　2013年移動游戲市場發展分析
　　　　9.2.1　全球手機游戲市場發展概況
　　　　9.2.2　中國移動游戲總體市場規模
　　　　9.2.3　中國下載單機游戲市場規模
　　　　9.2.4　中國移動網在線游戲市場規模
　　　　9.2.5　中國移動游戲運營商平臺市場格局
　　9.3　2014-2015年移動網絡游戲發展分析
　　　　9.3.1　移動網絡游戲用戶規模狀況
　　　　9.3.2　移動網絡游戲格局分析
　　　　9.3.3　手機游戲市場形勢解析
　　9.4　移動網游產業存在的問題與前景趨勢分析
　　　　9.4.1　手機網絡游戲發展面臨的問題
　　　　9.4.2　移動網游市場發展的制約因素分析
　　　　9.4.3　3G時代手機網游的出路探討
　　　　9.4.4　移動網絡游戲市場發展的驅動力
　　　　9.4.5　未來手機游戲的發展趨勢

第十章　2013-2015年網絡游戲產業競爭與營銷分析

　　10.1　網游業競爭形勢分析
　　　　10.1.1　中國網絡游戲行業競爭格局概況
　　　　10.1.2　中國網絡游戲企業競爭結構
　　　　10.1.3　中國網絡游戲細分市場競爭分析
　　　　10.1.4　3D研發力將決定網游國際市場競爭力
　　　　10.1.5　未來網絡游戲市場競爭趨勢分析
　　10.2　網絡游戲業的主要競爭力量
　　　　10.2.1　主要競爭力量簡析
　　　　10.2.2　新進入者的競爭威脅
　　　　10.2.3　現有網絡游戲產商之間的競爭
　　　　10.2.4　替代產品或服務的競爭威脅
　　　　10.2.5　購買者的討價還價壓力
　　　　10.2.6　供應商的討價還價壓力
　　　　10.2.7　其他利益相關者的相對力量競爭
　　10.3　網游企業競爭行為選擇
　　　　10.3.1　五力模型和價值鏈模型的再認識
　　　　10.3.2　基于產業價值鏈的企業競爭部位選擇模型
　　　　10.3.3　企業競爭部位選擇模型的構建
　　　　10.3.4　企業競爭部位選擇及網絡游戲產業鏈的演變
　　10.4　網絡游戲營銷分析
　　　　10.4.1　中國網絡游戲營銷狀況
　　　　10.4.2　網絡游戲市場的營銷模式探討
　　　　10.4.3　網絡游戲渠道建設與整合營銷解析
　　　　10.4.4　新型網吧傳媒成網絡游戲推廣重要渠道
　　　　10.4.5　網頁游戲營銷模式再度升級

第十一章　2013-2015年國外重點網游企業分析

　　11.1　維旺迪（Vivendi）
　　　　11.1.1　公司簡介
　　　　11.1.2　2013年維旺迪經營狀況
　　　　11.1.3　2014年維旺迪經營狀況
　　　　11.1.4　2015年維旺迪經營狀況
　　11.2　EA
　　　　11.2.1　公司簡介
　　　　11.2.2　2013財年藝電經營狀況
　　　　11.2.3　2014財年藝電經營狀況
　　　　11.2.4　2015財年藝電經營狀況
　　11.3　任天堂（Nintendo）
　　　　11.3.1　公司簡介
　　　　11.3.2　2013財年任天堂經營狀況
　　　　11.3.3　2014財年任天堂經營狀況
　　　　11.3.4　2015財年任天堂經營狀況
　　　　11.3.5　任天堂游戲業務發展動態
　　11.4　南夢宮萬代控股公司（NAMCO BANDAI Holdings Inc.）
　　　　11.4.1　公司簡介
　　　　11.4.2　2013財年南夢宮萬代經營狀況
　　　　11.4.3　2014財年南夢宮萬代經營狀況
　　　　11.4.4　2015財年南夢宮萬代經營狀況
　　11.5　育碧（Ubi soft）
　　　　11.5.1　公司簡介
　　　　11.5.2　2013財年育碧經營狀況
　　　　11.5.3　2014財年育碧經營狀況
　　　　11.5.4　2015財年育碧經營狀況

第十二章　2013-2015年國內重點網游企業分析

　　12.1　巨人網絡
　　　　12.1.1　公司簡介
　　　　12.1.2　2013年巨人網絡經營狀況
　　　　12.1.3　2014年巨人網絡經營狀況
　　　　12.1.4　2015年巨人網絡經營狀況
　　　　12.1.5　巨人網絡網游業務布局分析
　　　　12.1.6　巨人網絡持續海外擴張
　　12.2　網易
　　　　12.2.1　公司簡介
　　　　12.2.2　2013年網易經營狀況
　　　　12.2.3　2014年網易經營狀況
　　　　12.2.4　2015年網易經營狀況
　　12.3　騰訊
　　　　12.3.1　公司簡介
　　　　12.3.2　2013年騰訊控股經營狀況分析
　　　　12.3.3　2014年騰訊控股經營狀況分析
　　　　12.3.4　2015年騰訊控股經營狀況分析
　　12.4　第九城市
　　　　12.4.1　公司簡介
　　　　12.4.2　2013年第九城市經營狀況
　　　　12.4.3　2014年第九城市經營狀況
　　　　12.4.4　2015年第九城市經營狀況
　　12.5　完美時空
　　　　12.5.1　公司簡介
　　　　12.5.2　2013年完美時空經營狀況
　　　　12.5.3　2014年完美時空經營狀況
　　　　12.5.4　2015年完美時空經營狀況
　　12.6　金山
　　　　12.6.1　公司簡介
　　　　12.6.2　2013年金山軟件公司經營狀況
　　　　12.6.3　2014年金山軟件公司經營狀況
　　　　12.6.4　2015年金山軟件公司經營狀況
　　12.7　網龍
　　　　12.7.1　公司簡介
　　　　12.7.2　2013年網龍網絡有限公司經營狀況
　　　　12.7.3　2014年網龍網絡有限公司經營狀況
　　　　12.7.4　2015年網龍網絡有限公司經營狀況

第十三章　網絡游戲

產業投資分析
　　13.1　網絡游戲產業投資概況
　　　　13.1.1　中國網游進入資本時代
　　　　13.1.2　在華外商網游產業投資政策
　　　　13.1.3　2013年網絡游戲行業投融資狀況
　　　　13.1.4　2014年網絡游戲行業投融資現狀
　　　　13.1.5　2015年網絡游戲市場投資機會分析
　　　　13.1.6　未來網絡游戲投資機會分析
　　13.2　網絡游戲產業SWOT分析
　　　　13.2.1　優勢
　　　　13.2.2　劣勢
　　　　13.2.3　機會
　　　　13.2.4　威脅
　　13.3　網絡游戲的投資風險分析
　　　　13.3.1　惡性競爭風險
　　　　13.3.2　社會風險
　　　　13.3.3　政策風險
　　　　13.3.4　并購風險
　　　　13.3.5　虛擬交易平臺經營風險
　　13.4　網絡游戲的投資建議
　　　　13.4.1　投資時機
　　　　13.4.2　投資方式及領域
　　　　13.4.3　運營團隊的選擇
　　　　13.4.4　需要注意的問題

第十四章　網游產業發展前景預測

　　14.1　網游市場發展前景預測
　　　　14.1.1　全球網絡游戲市場前景展望
　　　　14.1.2　中國網絡游戲市場前景分析
　　　　14.1.3　對2016-2020年中國網絡游戲行業前景預測
　　14.2　網絡游戲市場發展趨勢探討
　　　　14.2.1　中國網絡游戲市場發展走勢
　　　　14.2.2　中國網游市場趨勢影響因素
　　　　14.2.3　中國網游市場區域趨勢預測
　　　　14.2.4　網絡游戲運營模式將面臨變革

第十五章　2013-2015年網游產業政策法規分析

　　15.1　網絡游戲產業政策環境剖析
　　　　15.1.1　網絡游戲產業法律環境解析
　　　　15.1.2　網絡游戲開發商與運營商法律關系分析
　　　　15.1.3　網絡游戲業法律糾紛主要類型分析
　　15.2　2013-2015年中國網游產業政策實施概況
　　　　15.2.1　我國出臺新政規范網絡游戲市場
　　　　15.2.2　文化部繼續加強網絡游戲市場管理
　　　　15.2.3　中國實施網絡游戲防沉迷系統實名認證
　　　　15.2.4　2013-2015年網絡游戲市場主要政策匯總
　　　　15.2.5　國家出臺未成年人網游成癮防治方案
　　15.3　網游相關政策法規
　　　　15.3.1　網游防沉迷系統開發標準
　　　　15.3.2　互聯網信息服務管理辦法
　　　　15.3.3　電子出版物管理規定
　　　　15.3.4　互聯網出版管理暫行規定
　　　　15.3.5　網絡游戲管理暫行辦法

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