2015-2020年中國主題公園市場調查及營銷策略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映主題公園產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國主題公園業現狀、主題公園市場供需狀況、主題公園產業鏈現狀、主題公園重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對主題公園市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為主題公園產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解主題公園業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章主題公園相關概述

第一節主題公園簡述

一、主題公園的定義
二、主題公園的起源
三、主題公園的分類
四、主題公園的意義
五、主題公園文化特色分析

第二節中國主題公園

產業特性分析
一、主題公園是高投入高成本產業
二、主題公園有明顯的生命周期性
三、主題產品衍生產業尚未形成
四、客源市場集中在亞洲文化圈

第三節主題公園對

旅游業的作用及意義
一、主題公園與旅游業的關系
二、主題公園與城市發展的關系

第二章 2013-2014年中國主題公園發展環境分析

第一節經濟環境

一、中國宏觀經濟運行情況
二、中國經濟運行情況
三、中國宏觀經濟形勢展望

第二節政策環境

一、中國旅游業政策發展導向分析
二、國務院通過《關于加快發展旅游業的意見》
三、國務院出臺推進海南國際旅游島建設意見
四、旅游總局出臺《東北地區旅游業發展規劃》
五、未來幾年中國將進入旅游鼓勵政策出臺密集期

第三節社會環境

一、中國居民旅游消費的主要特征
二、中國居民收入水平分析
三、中國居民旅游消費意愿分析
四、主題公園在旅游產品中的地位分析

第四節 2013-2014年中國旅游業發展情況

一、中國旅游經濟運行總體情況
二、中國旅游業重點回顧
三、游客滿意度調查
四、中國旅游總人數統計
五、中國旅游總收入統計
六、 2000中國國內旅游人數統計
七、 2000中國國內旅游消費統計
八、中國入境旅游人數統計
九、中國入境旅游情況
十、中國森林旅游市場規模統計

第三章 2013-2014年全球主題公園發展情況分析

第一節 2013-2014年全球主題公園發展情況統計

一、全球主題公園發展情況統計
二、北美主題公園發展情況統計
三、歐洲主題公園發展情況統計
四、亞洲主題公園發展情況統計
五、拉美主題公園發展情況統計
六、全球水上樂園發展情況統計

第二節全球主題公園發展情況分析

一、國際主題公園的行業特征分析
二、主體公園的市場競爭因素分析
三、國際主題公園的經營模式分析
四、國際主題公園的發展趨勢分析

第三節國際主題公園發展經驗分析

一、選址的重要性
二、充分展現主題
三、強調游客參與
四、娛樂與教育相結合
五、公園與零售相結合
六、多元的價格策略
七、完善的服務系統
八、規模化經營策略

第四節國際主題公園發展對中國的啟示

一、提高主題公園的科技含量
二、主題公園多產業聯動發展
三、注重主體公園品牌化營銷
四、深化主題公園的體制改革
五、提高科學管理和人文營銷

第四章 2013-2014年中國主題公園發展情況分析

第一節 2013-2014年中國主題公園發展現狀分析

一、中國主題公園的發展歷程
二、中國主題公園同現“虧損潮”與“投資熱”
三、中國主題公園進入連鎖化經營時代
四、中國進入大型主題公園發展新時期
五、華僑城已成中國主題公園發展模式

第二節 2013-2014年中國主題公園顧客需求調查分析

一、中國主題公園顧客需求調查分析
二、中國文化型主題公園顧客需求調查分析
三、中國動態型主題公園顧客需求調查分析
四、中國靜態型主題公園顧客需求調查分析

第三節中國主題公園發展存在的問題分析

一、公園主題趨同缺乏獨特性
二、盲目投資缺乏有效市場意識
三、管理理念陳舊管理水平低下
四、收入結構單一周邊收益不足

第四節 2013-2014年中國各地區主題公園發展分析

一、珠江三角洲主題公園消費調查分析
二、長江三角洲主題公園投資分析
三、深圳占據主題公園發展制高點
四、上海重現主題公園投資熱潮
五、武漢規劃建設大型主題公園
六、北京延慶建成蘋果主題公園
七、西部最大水上主題公園開園
八、海南建設航天育種主題公園
九、北京市環球城主題公園奠基
十、海州露天礦國家礦山公園開園
十一、常州全球首個網絡游戲公園建成
十二、上海市農業主題公園漸受歡迎
十三、廣州番禺將建成海洋主題公園

第五章中國主題公園經營管理分析

第一節影響中國主題公園發展的外部因素

一、政策環境
一、客源市場
二、區域的經濟發展水平
三、交通配置和季節性的影響
四、公園的空間集聚和競爭狀況

第二節影響中國主題公園發展的內部因素

一、主題公園的旅游產品
二、主題公園的消費水平
三、主題公園的文化內涵

第三節主題公園市場化商業運作模式分析

一、主題公園發展現狀分析
二、中國主題公園經營現狀分析
三、中外主題公園的SWOT分析
四、主題公園商業模式設計分析
五、國產主題公園經營策略分析

第四節主題公園的

盈利模式分析
一、主題公園盈利模式
二、主題公園的文化內涵
三、主題公園主要盈利模式
四、主題公園盈利模式規劃

第五節中國主題公園的競爭策略

一、主題選擇
二、選址
三、創意
四、產品開發
五、營銷策略

第六章中國主題公園案例分析

第一節成功案例分析

一、華僑城集團
二、深圳歡樂谷
三、深圳東部華僑城
四、長隆歡樂世界
五、浙江杭州宋城
六、無錫太湖影視基地
七、天津京津新城
八、成都芙蓉古城
九、西安曲江新城

第二節失敗案例分析

一、江蘇福祿貝爾科幻樂園
二、海南中華人民族文化村
三、廣州飛龍世界主題公園
四、廣州世界大觀主題公園
五、內蒙根河“天工部落”
六、杭州千島湖鳳凰度假村
七、內蒙古通遼莫力廟水庫

第三節中國主題公園成敗案例的啟示

一、商業成功是文化社會環境成功的基礎
二、獨特吸引力及品牌是主題園的生命力
三、主題園開發成功需要更多的產業要素
四、主題公園應加強產業鏈周邊產品收益

第七章 2015-2020年中國主題公園發展趨勢

第一節 2015-2020年主題公園總體發展趨勢分析

一、主題突出文化性
二、技術體現互動性
三、內容追求娛樂性
四、項目偏重參與性
五、氛圍張揚刺激性
六、景觀回歸真實性
七、付款刷卡便捷性
八、規模凸現擴張性

第二節 2015-2020年中國主題公園發展

前景分析
一、中國主題公園將迎來黃金時代
二、中國主題公園的發展趨勢分析
三、中國主題公園的發展方向分析
四、中國主題公園未來市場格局分析
五、中國大型主題公園集團連鎖發展分析

第八章 2015-2020年中國主題公園

第一節迪斯尼主題公園成功經營策略

一、品牌經營策略
二、服務制勝策略
三、產品創新策略
四、靈活定價策略
五、營銷管理策略
六、迪斯尼經營分析
七、迪斯尼財務分析
八、迪斯尼上海項目

第二節迪斯尼對中國主題公園發展的啟示

一、主體公園品牌文化推廣
二、快樂王國的氛圍營造
三、強大的整體營銷策略

第三節主題公園成功開發的要素

一、定位
二、區位選擇
三、創意
四、產品
五、文化內涵
六、營銷策略
七、策劃推廣

第四節主題公園營銷模式

一、主題定位
二、產品策略
三、價格策略
四、促銷策略
五、渠道策略

第五節主題公園營銷方式分析

一、直復營銷
二、內部營銷
三、品牌營銷
四、合作營銷
五、網絡營銷
六、體驗營銷
七、事件營銷
八、整合營銷

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