2015-2020年中國移動互聯網產業投資前景預測咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

移動互聯網(MobileInternet, 簡稱MI)是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業態，包含終端、軟件和應用三個層面。終端層包括智能手機、平板電腦、電子書、MID等；軟件包括操作系統、中間件、數據庫和安全軟件等。應用層包括休閑娛樂類、工具媒體類、商務財經類等不同應用與服務。隨著技術和產業的發展，未來，LTE(長期演進，4G通信技術標準之一)和NFC(近場通信，移動支付的支撐技術)等網絡傳輸層關鍵技術也將被納入移動互聯網的范疇之內。

2014年中國4G商用進程全面啟動，據工信部數據顯示，截止2015年6月末，我國3G用戶達4.48億戶，4G用戶達2.25億戶。在網民增長放緩背景下，4G網絡的推廣帶動更多人上網；運營商繼續大力推廣“固網寬帶+移動通信”模式的產品，通過互聯網OTT業務和傳統電信業務的組合優惠，吸引用戶接入固定互聯網和移動互聯網；隨著虛擬運營商加入市場競爭，電信市場在2014年出現活躍的競爭發展態勢，相比基礎運營商，其在套餐內容方面靈活度更大，獲得很多用戶的認可。

2014年，我國移動互聯網市場繼續蓬勃發展，總市場規模突破千億元大關。2014年中國移動互聯網市場規模為2134.8億元，同比增長115.5%，為2011年市場規模的7倍多。一方面，智能手機和其他移動智能終端的普及和應用，奠定了移動互聯網的硬件基礎；另一方面，移動互聯網所衍生出的互聯網金融、交通旅行、在線教育的應用服務愈發完善，并加速推廣向市場，成為市場規模快速增長的主要原因。

中國移動互聯網用戶數目前已達到了中國互聯網用戶數的80%,中國無疑將主導移動商務的革命。工信部公布的相關數據也證明了這一點，截至2015年6月，中國手機用戶數已經達到5.94億。而這種強勁的發展態勢近幾年將繼續延續。預計到2020年，強勁的增長態勢將繼續保持，移動互聯網市場規模有望擴大至1.6萬億元。

報告目錄

第一章

第一節

互聯網相關概述13
一、互聯網的概念13
二、中國互聯網的發展歷程簡介13
三、移動通信技術（1G-4G）的發展14
四、移動通信與傳統互聯網的融合趨勢16

第二節移動互聯網概述

17
一、移動互聯網的概念17
二、移動互聯網的優勢分析17
三、移動互聯網與手機互聯網18
四、移動互聯網與無線互聯網18

第三節移動互聯網技術標準介紹

19
一、OMA技術標準19
二、W3C技術標準20
三、中國移動互聯網標準化進展情況21

第二章中國移動互聯網

第一節中國移動互聯網產業發展的經濟環境分析

23
一、中國GDP增長情況分析23
二、工業經濟發展形勢分析24
三、社會固定資產投資分析25
四、全社會消費品零售總額26
五、城鄉居民收入增長分析27
六、居民消費價格變化分析28
七、對外貿易發展形勢分析29

第二節中國移動通信行業發展現狀分析

30
一、中國移動電話用戶及普及率增長情況分析30
二、中國電信固定資產投資完成情況分析31
三、中國4G發展總體情況31
（一）中國4G用戶規模31
（二）中國三大電信運營商4G發展分析32
四、網絡建設投資規模快速增長33

第三節中國互聯網產業發展現狀分析

34
一、中國互聯網基礎資源現狀概述34
（一）互聯網基礎資源概述34
（二）IP地址35
（三）域名36
（四）網站37
（五）網絡國際出口帶寬37
二、中國網民規模迅速增長38

第四節中國移動互聯網產業發展的政策環境分析

39
一、中國移動互聯網產業相關政策匯總39
（一）《關于加強移動智能終端進網管理的通知》39
（二）《網絡文化經營單位內容自審管理辦法》40
（三）《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》40
二、《信息產業科技發展規劃和2020年中長期規劃綱要》40

第三章全球移動互聯網產業發展現狀分析

第一節全球移動互聯網產業發展概況

44
一、全球移動互聯網主要特點44
二、全球移動互聯網產業規模分析46
（一）全球移動互聯網流量規模46
（二）全球移動設備擁有量46
（二）全球移動互聯網用戶規模48

第二節國內外移動互聯網商業模式及典型案例分析

48
一、平臺+服務模式48
二、終端+應用模式49
三、軟件+門戶模式49

第三節日本移動互聯網產業發展狀況分析

50
一、日本移動互聯網業務市場發展歷程分析50
二、日本移動互聯網市場規模分析51
三、日本移動互聯網產業布局52
四、日本移動廣告支出分析52
五、日本移動互聯網市場快速發展的因素分析53

第四節美國移動互聯網產業發展現狀分析

54
一、美國移動互聯網產業發展狀況分析54
二、美國移動互聯網產業布局55
三、美國移動游戲市場解析55

第五節韓國移動互聯網產業發展現狀分析

57
一、韓國移動互聯網產業發展狀況分析57
二、韓國移動互聯網產業布局58
三、韓國移動廣告支出分析58
四、韓國SKT移動互聯網品牌創新策略分析59

第四章中國移動互聯網行業發展現狀分析

第一節中國移動互聯網行業發展態勢分析

61
一、中國移動互聯網市場規模分析61
二、中國移動互聯網用戶規模分析61
三、中國移動互聯網應用市場分析62

第二節中國移動互聯網產業轉型發展分析

63
一、傳統互聯網向移動互聯網的轉型分析63
二、電信運營商向移動互聯網的轉型分析64
三、電信運營商發展移動互聯網業務的優勢分析67
四、中國運營商移動互聯網發展路徑分析68

第三節中國移動互聯網行業特征分析

70
一、線上線下（O2O）引領移動應用服務70
二、智能產品提升移動用戶新體驗70
三、電子商務促進資源優化配置71
四、互聯網金融服務模式不斷創新72
五、產業互聯網逐步形成新業態72
六、傳統媒體與新興媒體融合發展73
七、網絡安全與誠信環境建設受到多方重視74

第四節中國移動互聯網產業鏈及技術介紹

74
一、中國移動互聯網產業鏈構成介紹74
二、移動互聯網基礎設施關鍵技術介紹75
三、移動互聯網技術發展趨勢76

第五節中國移動互聯網產業存在的問題和發展建議

77
一、中國移動互聯網發展的制約因素77
二、中國移動互聯網產業發展建議78

第五章中國移動互聯網主要終端產品市場發展現狀分析

第一節中國

智能手機市場發展現狀分析79
一、中國智能手機市場產業結構79
二、中國智能手機市場趨于飽和81
三、中國TD-LTE手機市場分析82
四、中國TD－SCDMA手機市場分析82

第二節中國

平板電腦市場發展現狀分析85
一、全球平板電腦發展概況分析85
二、中國平板電腦市場結構分析86
（一）關注度對比86
（二）品牌類型87
（三）價格結構88
（四）存儲容量結構89
（五）處理器核心90
（六）屏幕尺寸90
三、中國未來平板電腦市場發展趨勢預測91

第三節中國

電子書閱讀器市場發展現狀分析92
一、電子書閱讀器簡介92
二、中國電子書閱讀器市場發展現狀分析92
三、中國電子書閱讀器市場發展制約因素92
四、中國電子書閱讀器市場發展建議94

第四節中國學生平板電腦市場發展現狀分析

97
一、學生平板電腦市場發展概述97
二、中國學生平板電腦市場發展現狀分析98

第六章中國移動互聯網主要業務市場現狀分析

第一節中國移動互聯網業務特點分析

99
一、無線WIFI 仍然是最主要的聯網方式99
二、移動互聯網對傳統產業的提升引領作用增強99
三、移動互聯網成為創新創業的重要工具100

第二節中國移動搜索市場發展現狀分析

100
一、移動搜索定義及特征100
二、中國移動搜索市場規模分析101
三、中國移動搜索應用市場分析102
四、中國移動搜索應用產品分析103

第三節中國移動

電子商務市場發展態勢分析104
一、移動電子商務定義及特點104
二、移動電子商務的技術和內容介紹105
三、中國移動電子商務產業鏈105
四、中國移動電子商務商業模式類型106
五、中國移動電子商務市場規模108

第四節中國移動支付業務發展態勢分析

108
一、移動支付方式108
二、移動支付的產業鏈109
三、手機支付產業鏈概況109
四、中國手機銀行交易規模110
五、中國第三方移動支付市場規模111
六、移動支付主要平臺分析113
（一）手機支付寶113
（二）手機財付通114
七、中國運營商手機銀行業務進展分析115

第五節中國手機上網軟件市場發展現狀分析

117
一、手機上網簡介117
二、中國手機瀏覽器市場競爭現狀分析117
三、中國手機瀏覽器市場規模分析118
四、中國手機瀏覽器的產業鏈119
五、中國手機瀏覽器使用目的分析121

第六節中國移動

即時通訊（MobileIM）市場業務發展現狀分析122
一、移動即時通訊發展歷程122
二、移動IM市場商業模式122
（一）SC/CP模式分析122
（二）IM服務提供商自營模式123
（三）運營商自營模式124
三、中國移動即時通訊市場規模分析125
四、中國移動即時通訊 SWOT分析125
五、中國移動即時通訊市場競爭動態分析126

第七節中國移動游戲市場發展現狀分析

128
一、移動游戲定義128
二、中國移動游戲市場規模分析128
三、中國移動游戲市場競爭格局分析129
四、中國移動游戲用戶行為分析130
五、中國移動游戲細分市場分析131

第八節中國手機視頻市場發展現狀分析

132
一、中國手機視頻市場概況分析132
二、中國手機視頻市場用戶行為分析132
三、中國手機視頻對其他設備的影響137
四、中國手機視頻用戶的付費行為138

第九節中國手機閱讀市場發展態勢分析

139
一、中國手機閱讀市場發展現狀分析139
二、中國手機閱讀選擇行為分析139

第七章中國移動互聯網用戶調研分析

第一節中國手機網民調研分析

142
一、中國網民特征分析142
二、中國手機網民網絡應用狀況分析142

第二節中國3G/4G手機互聯網用戶調研分析

143
一、中國3G/4G上網用戶手機娛樂分析143
二、中國3G/4G手機銀行消費者調研分析145
三、中國3G/4G手機網游用戶調研分析146

第八章中國移動互聯網重點企業運營狀況分析

第一節拓維信息系統股份有限公司

146
一、企業發展基本情況146
二、企業主要產品分析147
三、企業經營狀況分析147
四、企業銷售網絡分析149
五、企業競爭優勢分析150
六、企業發展戰略分析151

第二節北京北緯通信科技股份有限公司

152
一、企業發展基本情況152
二、企業主要產品分析153
三、企業經營狀況分析154
四、企業銷售網絡分析157
五、企業競爭優勢分析158
六、企業發展戰略分析158

第三節北京神州泰岳軟件股份有限公司

160
一、企業發展基本情況160
二、企業主要產品分析161
三、企業經營狀況分析162
四、企業銷售網絡分析164
五、企業競爭優勢分析164
六、企業發展戰略分析166

第四節國脈科技股份有限公司

167
一、企業發展基本情況167
二、企業主要產品分析167
三、企業經營狀況分析168
四、企業銷售網絡分析169
五、企業競爭優勢分析170
六、企業發展戰略分析171

第五節三維通信股份有限公司

171
一、企業發展基本情況171
二、企業主要產品分析171
三、企業經營狀況分析172
四、企業銷售網絡分析174
五、企業競爭優勢分析174
六、企業發展戰略分析176

第六節云南南天

電子信息產業股份有限公司176
一、企業發展基本情況176
二、企業主要產品分析177
三、企業經營狀況分析177
四、企業銷售網絡分析178
五、企業競爭優勢分析178
六、企業發展戰略分析179

第七節東信和平科技股份有限公司

179
一、企業發展基本情況179
二、企業主要產品分析180
三、企業經營狀況分析180
四、企業銷售網絡分析182
五、企業競爭優勢分析182
六、企業發展戰略分析183

第八節成都衛士通信息產業股份有限公司

184
一、企業發展基本情況184
二、企業主要產品分析184
三、企業經營狀況分析185
四、企業銷售網絡分析186
五、企業競爭優勢分析187
六、企業產品動態分析188

第九節深圳市證通電子股份有限公司

188
一、企業發展基本情況188
二、企業主要產品分析189
三、企業經營狀況分析189
四、企業銷售網絡分析191
五、企業競爭優勢分析191
六、企業發展戰略分析193

第十節北京華勝天成科技股份有限公司

193
一、企業發展基本情況193
二、企業主要產品分析194
三、企業經營狀況分析195
四、企業銷售網絡分析197
五、企業競爭優勢分析197
六、企業產品動態分析199

第九章 2015-2020年中國移動互聯網產業發展前景及投資建議

第一節 2015-2020年中國移動互聯網產業發展前景分析

200
一、電信行業積極發展移動互聯網業務200
二、移動互聯網時代電信運行商發展趨勢200
二、中國移動互聯網產業發展前景可觀202
三、2015-2020年中國移動互聯網市場規模預測204

第二節 2015-2020年中國移動互聯網的發展趨勢分析

204
一、移動互聯網技術：開源與多樣化204
二、移動搜索市場穩步增長，格局穩定但競爭激烈205
三、移動互聯網帶來在線教育行業爆點205
五、移動社交進入視頻時代205
五、移動電子商務，隨時隨地，不只是購“物206
六、移動游戲市場產業鏈優化，用戶更舍得花錢206
七、移動設備新興產品層出不窮，同質化問題待解決206
八、移動廣告：原生、跨屏、LBS207

第三節 2015-2020年中國移動互聯網業務投資建議

208
一、手機游戲發展快速208
二、運營商投資位置服務208
三、移動搜索將垂直化發展208

圖表目錄

圖表 1 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖23
圖表 2 2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計24
圖表 3 2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度25
圖表 4 2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖26
圖表 5 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖27
圖表 6 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖28
圖表 7 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖29
圖表 8 2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖30
圖表 9 2010-2014年中國移動電話普及率增長趨勢圖30
圖表 10 2009-2014年電信固定資產投資完成情況31
圖表 11 2015年中國3G和4G用戶規模32
圖表 12 2015年中國3G/4G用戶規模33
圖表 13 2014-2015年中國互聯網基礎資源對比表35
圖表 14 2010-2015年中國IPv6地址數量變化趨勢圖35
圖表 15 2010-2015年中國IPv4地址數量變化趨勢圖36
圖表 16 2015年中國分類域名數36
圖表 17 2015年中國CN分類域名數37
圖表 18 2010-2015年中國網站數37
圖表 19 2010-2015年中國國際出口帶寬變化趨勢圖38
圖表 20 2015年中國主要骨干網絡國際出口帶寬數38
圖表 21 2011-2015年中國網民數量及互聯網普及率增長趨勢圖39
圖表 22 2011-2014年全球移動互聯網流量增長圖46
圖表 23 2013-2014年全球智能手機季度出貨量變化趨勢圖47
圖表 24 2013-2014年全球平板電腦季度出貨量變化趨勢圖47
圖表 25 2010-2014年全球移動蜂窩用戶數和移動寬帶用戶數變化趨勢圖48
圖表 26 日本移動廣告市場數據53
圖表 27 美國移動互聯網產業分布圖55
圖表 28 韓國移動互聯網產業分布圖58
圖表 29 韓國移動廣告市場數據59
圖表 30 2010-2014年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖61
圖表 31 2011-2015年中國手機網民規模及其占網民比例增長趨勢圖62
圖表 32 移動應用垂直分類活躍度63
圖表 33 移動互聯網產業構成75
圖表 34 2013-2014年中國智能手機市場品牌占比圖79
圖表 35 2011VS2014年中國移動用戶年齡分布對比圖80
圖表 36 2011-2014年智能手機移動應用市場價值結構變化圖81
圖表 37 2013-2014年中國平板電腦市場三大陣營關注度對比圖87
圖表 38 2014年中國平板電腦市場品牌陣營對比圖88
圖表 39 2014年中國平板電腦市場不同價格產品對比圖89
圖表 40 2013-2015年中國移動搜索市場規模變化趨勢圖102
圖表 41 中國主要移動搜索應用對比圖102
圖表 42 移動電子商務產業鏈圖示106
圖表 43 中國移動電子商務主導模式分類107
圖表 44 移動支付業務平臺的產業鏈109
圖表 45 2011-2014年中國手機銀行交易規模增長趨勢圖111
圖表 46 2014年中國手機銀行交易規模占比圖111
圖表 47 2011-2014年中國第三方移動支付市場交易規模增長趨勢圖112
圖表 48 2014年中國第三方移動支付市場交易規模占比圖112
圖表 49 中國第三方手機瀏覽器產業鏈118
圖表 50 2012-2015年中國第三方手機瀏覽器用戶規模變化趨勢圖119
圖表 51 中國手機瀏覽器產業鏈構成119
圖表 52 2014-2015年中國第三方手機瀏覽器用戶首要使用目的排行121
圖表 53 “SC/CP+移動運營商”的業務模式及角色123
圖表 54 2012-2015年中國移動即時通訊市場規模變化趨勢圖125
圖表 55 移動IM swot 分析情況126
圖表 56 2015年中國移動即時通訊軟件日均覆蓋人數排行127
圖表 57 2015年中國移動即時通訊軟件有效使用時間排行127
圖表 58 2014-2015年中國接觸移動游戲的設備規模及增長率128
圖表 59 2014-2015年中國移動游戲行業收入規模及增長率129
圖表 60 2014-2015年中國移動游戲類型變化對比圖129
圖表 61 2015年中國移動游戲覆蓋率排名圖130
圖表 62 2014-2015年中國移動游戲用戶人均游戲次數130
圖表 63 2014-2015年中國移動游戲用戶人均游戲時長131
圖表 64 2014-2015年中國移動游戲iOS平臺付費率變化趨勢圖131
圖表 65 2014-2015年中國移動游戲iOS平臺付費率變化趨勢圖132
圖表 66 2014年中國手機視頻類應用使用率排行榜133
圖表 67 2014年中國手機視頻用戶內容選擇率排行榜134
圖表 68 2014年中國手機視頻用戶收看方式對比圖135
圖表 69 2014年中國手機視頻用戶收看時長占比圖136
圖表 70 2014年中國手機視頻用戶收看頻率占比圖136
圖表 71 2014年中國手機視頻用戶其他設備使用率圖137
圖表 72 2014年中國手機視頻對用戶收看電視的影響138
圖表 73 2014年中國手機視頻對用戶付費比例圖138
圖表 74 2014年中國手機閱讀方式使用比例圖139
圖表 75 2014年中國手機聽書軟件使用比例140
圖表 76 2014年中國手機閱讀內容選擇比例圖140
圖表 77 2014年中國手機閱讀類應用使用率排行榜141
圖表 78 2014-2015年中國手機網民各類手機應用使用率表143
圖表 79 2014年拓維信息系統股份有限公司分行業分產品情況表148
圖表 80 2014年拓維信息系統股份有限公司業務結構情況148
圖表 81 2012-2015年拓維信息系統股份有限公司收入及利潤統計149
圖表 82 2014年拓維信息系統股份有限公司分地區情況表149
圖表 83 拓維信息系統股份有限公司市場布局情況150
圖表 84 北京北緯通信科技股份有限公司業務情況153
圖表 85 2014年北京北緯通信科技股份有限公司分行業分產品情況表156
圖表 86 2014年北京北緯通信科技股份有限公司業務結構情況156
圖表 87 2012-2015年北京北緯通信科技股份有限公司收入及利潤統計156
圖表 88 2014年北京北緯通信科技股份有限公司分地區情況表157
圖表 89 北京北緯通信科技股份有限公司分支機構情況157
圖表 90 2014年北京神州泰岳軟件股份有限公司分行業分產品情況表163
圖表 91 2014年北京神州泰岳軟件股份有限公司業務結構情況163
圖表 92 2012-2015年北京神州泰岳軟件股份有限公司收入及利潤統計164
圖表 93 2014年北京神州泰岳軟件股份有限公司分地區情況表164
圖表 94 2014年國脈科技股份有限公司分行業分產品情況表169
圖表 95 2014年國脈科技股份有限公司業務結構情況169
圖表 96 2012-2015年國脈科技股份有限公司收入及利潤統計169
圖表 97 2014年國脈科技股份有限公司分地區情況表170
圖表 98 2014年三維通信股份有限公司分行業分產品情況表173
圖表 99 2014年三維通信股份有限公司業務結構情況173
圖表 100 2012-2015年三維通信股份有限公司收入及利潤統計173
圖表 101 2014年三維通信股份有限公司分地區情況表174
圖表 102 2014年云南南天電子信息產業股份有限公司分行業分產品情況表177
圖表 103 2014年云南南天電子信息產業股份有限公司業務結構情況178
圖表 104 2012-2015年云南南天電子信息產業股份有限公司收入及利潤統計178
圖表 105 2014年云南南天電子信息產業股份有限公司分地區情況表178
圖表 106 2014年東信和平科技股份有限公司分行業分產品情況表181
圖表 107 2014年東信和平科技股份有限公司業務結構情況181
圖表 108 2012-2015年東信和平科技股份有限公司收入及利潤統計181
圖表 109 2014年東信和平科技股份有限公司分地區情況表182
圖表 110 2014年成都衛士通信息產業股份有限公司分行業分產品情況表185
圖表 111 2014年成都衛士通信息產業股份有限公司業務結構情況186
圖表 112 2012-2015年成都衛士通信息產業股份有限公司收入及利潤統計186
圖表 113 2014年成都衛士通信息產業股份有限公司分地區情況表187
圖表 114 2014年深圳市證通電子股份有限公司分行業分產品情況表190
圖表 115 2014年深圳市證通電子股份有限公司業務結構情況190
圖表 116 2012-2015年深圳市證通電子股份有限公司收入及利潤統計191
圖表 117 2014年深圳市證通電子股份有限公司分地區情況表191
圖表 118 2014年北京華勝天成科技股份有限公司分產品情況表196
圖表 119 2014年北京華勝天成科技股份有限公司業務結構情況196
圖表 120 2012-2015年北京華勝天成科技股份有限公司收入及利潤統計196
圖表 121 2014年北京華勝天成科技股份有限公司分地區情況表197
圖表 122 2015-2020年中國移動互聯網市場規模預測圖204

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