2013-2018年中國凈水器市場發展前景預測報告

凈水設備就是目前市場上一些能夠起到凈化各種水質并達到一定國家標準產品的統稱。凈水器是凈水設備重要的細分產品。凈水器也稱凈水機，按濾芯組成結構分為RO反滲透凈水機和超濾膜凈水機、能量凈水機、陶瓷凈水器等。

2012凈水機市場可圈可點，凈水機市場爭劇增長，2013年前景一片大好。整個凈水機市場在過去的2012年里總銷售額相比2011年增長速度超過百分之四十五，繼續領跑整個家居行業，讓很大一部分凈水機廠家、代理商都獲得了不錯的收益；綜合凈水機市場一路高奏凱歌的主要原因是：消費者整體意識的增強，對于家庭生活用水的質量要求在不斷提高。事實上雖然我國凈水機的市場容量很大，但是我國現階段凈水機的發展還處在剛剛起步階段。

數據顯示，凈水器行業2012年生產凈水器約超過3000萬臺，總銷售額超300億，往年凈水器產量每年30%左右的增長，2011、2012增速明顯減緩，但是仍然是朝陽行業。預計2013年將突破450個億。

二十一世紀的凈水行業是生命力無限的長期性行業，發展前景無限美好。首先，人們對于凈水的健康需求是長期的，而且會隨著社會的發展更加強烈。其次，在治理水源污染和二次污染的系統建設上，國家沒有能力完全依靠政府資源和完全政府化的行為來解決。持續有效的解決方案是依靠社會資本投資于凈水器類的終端產品進行解決。凈水器行業當前的競爭強度相對較低，在整體價值鏈上存在著較高的利潤空間，是一個典型的藍海市場，無疑是各個商家進入行業的最大動機。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析凈水器行業現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對凈水器行業總體發展現狀，市場品牌集中度，市場營銷現狀、行業需求機會，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對凈水器行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；是凈水器企業、銷售企業、代理商、投資機構等企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 凈水器產業相關概述 11

第一節 凈水器簡述 11
一、凈水器概念 11
二、凈水器主要產品大類 11
三、凈水器行業特性分析 12

第二節 凈水器按水質處理方式分類及特點 13
一、軟化法 13
二、蒸餾法 13
三、煮沸法 14
四、磁化法 14
五、礦化法 14
六、臭氧、紫外線殺菌 14
七、電解法 14
八、活性碳吸附 15
（一）顆粒活性炭 15
（二）滲銀活性碳 15
（三）纖維活性炭 15
九、RO逆滲透膜 16
十、微過濾及超過濾法 16
十一、復合型 16

第三節 超濾膜過濾原理 17

第二章 2012年世界凈水器行業整體運營狀況分析 19

第一節 2012年世界水家電業運行環境淺析 19

第二節 2012年世界凈水器行業市場運行格局 23
一、世界凈水器市場發展狀況 23
二、世界主要凈水器品牌綜述 24
（一）圣帝尼（Sundylee） 24
（二）愛惠浦（EVERPURE） 25
（三）道爾頓（Doulton） 26
（四）威士頓（VISTON） 27
三、2012年世界凈水器市場發展動態分析 28
（一）產品變化 28
（二）企業格局變化 29
（三）理念變化 29
（四）市場熱度變化 29
（五）差異化競爭 29
（六）科技、智能理念繼續發展 29

第三節 2012年世界部分國家凈水器市場運行分析 30
一、美國 30
二、日本 30
三、歐洲 31
四、韓國 31
五、臺灣 33

第四節 2013-2018年世界凈水器行業發展趨勢分析 33

第三章 2012年中國凈水器行業市場發展環境解析 35

第一節 2012年中國經濟環境分析 35
一、2012年中國GDP增長情況分析 35
二、2012年工業經濟發展形勢分析 36
三、2012年社會固定資產投資分析 38
四、2012年全社會消費品零售總額 39
五、2012年城鄉居民收入增長分析 39
六、2012年居民消費價格變化分析 40

第二節 2012年中國凈水器市場政策環境分析 41
一、《飲水機專用凈水器》行業標準 41
二、《家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求》 42
三、《家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求》 45
四、《家用和類似用途反滲透凈水機》 46

第三節 2012年中國凈水器市場社會環境分析 56
一、人口環境分析 56
二、科技環境分析 57
三、生態環境分析 58
四、中國城鎮化率 59
五、供水用水環境 59
六、居民的消費觀念和習慣 60

第四章 2012年中國凈水器行業運行態勢剖析 61

第一節 2012年中國凈水器行業動態分析 61
一、安利凈水器進入中國市場 61
二、泉露凈水器開啟新發展 61
三、沁園領航凈水市場 62
四、浩澤APO+讓航空凈水器走進尋常百姓家 63

第二節 2012年中國凈水器行業現狀綜述 64
一、國內凈水器發展四個階段 64
二、中國凈水器行業規模分析 64
三、凈水器行業發展中存在的問題 65

第三節 2012年中國凈水器新進技術進展 67
一、凈水器四大類“技術流派” 67
二、現階段家用凈水機的技術類別 67
三、樂泉引領活性炭新技術 68

第五章 2012年中國凈水器業內熱點產品運營態勢分析 70

第一節 2012年中國凈水器市場運行特點分析 70

第二節 2012年中國凈水器市場運行動態分析 74
一、凈水器質量抽檢情況 74
二、凈水器市場價格走入混亂無序階段 74
三、蘇寧助推凈水企業抱團 75

第三節 2012年中國凈水器市場運行分析 76
一、凈水器市場供給情況 76
二、凈水器市場銷售情況 76
三、凈水機市場急需規范 77
四、2008-2012年中國凈水器市場規模 78

第六章2007-2012年中國家用廚房電器具制造行業數據監測分析 79

第一節 2007-2012年中國家用廚房電器具制造行業規模分析 79
一、企業數量增長分析 79
二、從業人數增長分析 79
三、資產規模增長分析 80
四、銷售規模增長分析 80
五、利潤規模增長分析 81

第二節 2012年中國家用廚房電器具制造行業結構分析 81
一、企業數量結構分析 81
（一）不同類型分析 81
（二）不同所有制分析 82
二、銷售收入結構分析 82
（一）不同類型分析 82
（二）不同所有制分析 83

第三節 2009-2012年中國家用廚房電器具制造行業產值分析 83
一、產成品增長分析 83
二、工業銷售產值分析 84
三、出口交貨值分析 84

第四節 2007-2012年中國家用廚房電器具制造行業成本費用分析 85
一、銷售成本統計 85
二、主要費用統計 85

第七章 2012年中國凈水器市場消費全面調研 86

第一節 受訪者基本情況調查分析 86
一、性別占比 86
二、年齡分布 86
三、月收入情況 87
四、受教育程度 87
五、受訪者平時的飲水習慣 88

第二節 2012年中國凈水器消費者消費行業調查分析 88
一、消費者對凈水器品牌認知度調查分析 88
二、消費者對凈水器的認知渠道調查分析 89
三、消費者購買產品屬性的評定調查分析 89
四、消費者購買凈水器的渠道調查分析 90
五、消費者購買凈水器意向品牌選擇 90
六、消費者對目前使用的凈水器滿意度調查分析 91

第三節 影響消費者選擇凈水器設備的主要考慮因素調查分析 91

第八章 2012年中國凈水器產業市場營銷探析 93

第一節 2012年中國水家電市場營銷概況 93

第二節 2012年中國凈水器市場營銷渠道分析 93

第三節 凈水器銷售模式確立的五象限思維法則 95
一、掃描自身資源 95
二、掃描競爭對手 95
三、選擇產品 96
四、凈水器研究消費者 96
五、研究水情 97

第四節 凈水器銷售模式分析 97
一、經銷商銷售 97
二、直銷 97
三、會銷（開會銷售） 98
四、網銷（網絡銷售） 98
五、展銷 98
六、電視銷售 99
七、廣告銷售 99
八、租賃 100
九、外銷出口 100
十、為其他企業貼牌生產 100
十一、與房地產開發商或裝璜公司合作 100
十二、聯系企、事業單位機關、學校、部隊等發福利 101
十三、政府采購、軍用采購、企事業單位采購 101
十四、加盟連鎖 101
十五、體驗營銷 102

第五節 凈水器營銷策略分析 102
一、行動式營銷策略 102
二、感官式營銷策略 102
三、關聯式營銷策略 102
四、情感式營銷策略 102
五、思考式營銷策略 103

第九章 2012-2013年中國凈水器市場競爭格局透析 104

第一節 2012-2013年中國凈水器行業競爭現狀 104
一、凈水機行業進軍二三級市場 104
二、海爾全面進軍凈水領域 105
三、格力宣布將進軍凈水機產業 106
四、凈水器行業發展競爭的核心 107

第二節 2012年中國凈身器品牌競爭研究 109
一、中國凈水器行業十大品牌排名 109
二、安利 110
（一）產品定位 110
（二）產品價格 110
（三）營銷賣點 110
（四）核心技術 111
（五）銷售業績 112
三、聯合利華 113
（一）產品定位 113
（二）產品價格 114
（三）營銷賣點 114
（四）核心技術 114
（五）銷售業績 115
四、隆力奇 116
（一）產品定位 116
（二）產品價格 116
（三）營銷賣點 116
（四）核心技術 116
（五）銷售業績 117
五、完美 117
（一）產品定位 117
（二）產品價格 118
（三）營銷賣點 118
（四）核心技術 119
（五）銷售業績 120
六、無限極 120
（一）產品定位 120
（二）產品價格 121
（三）營銷賣點 121
（四）核心技術 122
（五）銷售業績 122

第三節 2012-2013年中國凈水器行業集中度分析 123
一、區域分布格局分析 123
二、市場集中度分析 123

第四節 2013年中國凈水器提升競爭力策略分析 124

第十章 中國凈水器行業主要企業經營分析 126

第一節 上海開能環保設備股份有限公司 126
一、企業基本情況 126
二、企業經營情況分析 126
三、企業經濟指標分析 128
四、企業盈利能力分析 129
五、企業償債能力分析 129
六、企業運營能力分析 129
七、企業成本費用分析 130

第二節 深圳安吉爾飲水產業集團有限公司 130
一、公司基本情況 130
二、企業主要經濟指標 131
三、企業償債能力分析 131
四、企業盈利能力分析 132
五、企業運營能力分析 132

第三節 浪木電器集團有限公司 132
一、公司基本情況 132
二、企業主要經濟指標 133
三、企業償債能力分析 134
四、企業盈利能力分析 134
五、企業運營能力分析 135

第四節 蘇州濱特爾水處理有限公司 135
一、公司基本情況 135
二、企業主要經濟指標 136
三、企業償債能力分析 137
四、企業盈利能力分析 137
五、企業運營能力分析 137

第五節 寧波沁園集團有限公司 138
一、公司基本情況 138
二、企業主要經濟指標 138
三、企業償債能力分析 139
四、企業盈利能力分析 140
五、企業運營能力分析 140

第六節 溢泰（南京）環保科技有限公司 140
一、公司基本情況 140
二、企業主要經濟指標 141
三、企業償債能力分析 142
四、企業盈利能力分析 142
五、企業運營能力分析 143

第七節 海南立昇凈水科技實業有限公司 143
一、公司基本情況 143
二、企業主要經濟指標 144
三、企業償債能力分析 145
四、企業盈利能力分析 146
五、企業運營能力分析 146

第八節 慈溪市潤鑫電器有限公司 147
一、公司基本情況 147
二、企業主要經濟指標 147
三、企業償債能力分析 148
四、企業盈利能力分析 149
五、企業運營能力分析 149

第九節 煙臺承光環保設備有限公司 150
一、公司基本情況 150
二、企業主要經濟指標 150
三、企業償債能力分析 151
四、企業盈利能力分析 151
五、企業運營能力分析 152

第十一章 2013-2018年中國凈水器行業發展趨勢與前景展望 153

第一節 2013-2018年中國凈水器行業發展前景分析 153
一、水家電市場前景展望 153
二、凈水器市場前景透析 153

第二節 2013-2018年中國凈水器行業發展趨勢分析 154
一、凈水器產業發展趨勢 154
二、家用凈水機的技術發展趨勢 155

第三節 2013-2018年中國凈水器行業市場預測分析 157
一、凈水器產量預測分析 157
二、凈水器銷量預測分析 158
三、2013-2018年凈水器市場規模預測 158

第四節 中國飲用水深度凈化市場份額預測分析 159

第十二章 2013-2018年中國凈水器行業投資機會與風險規避指引 161

第一節 2013-2018年中國凈水器行業投資機會分析 161
一、中國水家電投資潛力分析 161
二、凈水器市場投資吸引力分析 161

第二節 2013-2018年中國凈水器行業投資風險預警 163
一、宏觀調控政策風險 163
二、市場競爭風險 163
三、市場運營機制風險 164

第三節 2013-2018年中國凈水器市場SWOT分析 164
一、優勢（strength） 164
二、劣勢（weakness） 165
三、機會（opportunity） 166
四、威脅（threat） 168

第四節 2013-2018年中國凈水器行業投資策略及建議 169

 
圖表目錄
圖表 1  家用凈水器主要類別匯總 11
圖表 2  2007-2012年世界主要國家和地區經濟增長率比較 20
圖表 3  2011-2012年世界主要國家和地區凈水器普及情況 23
圖表 4  圣帝尼鉑朗系列凈水器產品展示 24
圖表 5  美國愛惠浦EVERPURE凈水機圖片展示 26
圖表 6  道爾頓凈水機圖片展示 27
圖表 7  威世頓全屋凈水機圖片展示 28
圖表 8  日本凈水器市場集中度 31
圖表 9  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 35
圖表 10  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 36
圖表 11  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 37
圖表 12  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 37
圖表 13  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 38
圖表 14  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 39
圖表 15  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 40
圖表 16  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 40
圖表 17  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 41
圖表 18  《飲水機專用凈水器》的技術要求及試驗方法 42
圖表 19  2006-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 56
圖表 20  2012年中國人口數量及其構成情況統計 57
圖表 21  2012年末中國各年齡段人口比重 57
圖表 22  2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 59
圖表 23  2006-2012年中國供水與用水總量統計 60
圖表 24  2007-2012年中國凈水器生產企業數量趨勢圖 65
圖表 25  家用凈水機技術類別一覽表 67
圖表 26  2006-2012年中國凈水器產量變化趨勢圖 76
圖表 27  2008-2012年中國凈水器銷量變化趨勢圖 77
圖表 28  2008-2012年中國凈水器市場規模 78
圖表 29  2007-2012年中國家用廚房電器具企業數量增長趨勢圖 79
圖表 30  2007-2012年中國家用廚房電器具企業從業人數增長趨勢圖 80
圖表 31  2007-2012年中國家用廚房電器具行業資產總額增長趨勢圖 80
圖表 32  2007-2012年中國家用廚房電器具行業銷售收入統計 81
圖表 33  2007-2012年中國家用廚房電器具行業利潤總額統計 81
圖表 34  2012年中國不同規模家用廚房電器具企業數量統計 82
圖表 35  2012年中國不同性質家用廚房電器具企業數量統計 82
圖表 36  2012年中國不同規模家用廚房電器具企業銷售收入統計 82
圖表 37  2012年中國不同性質家用廚房電器具企業銷售收入統計 83
圖表 38  2009-2012年中國家用廚房電器具制造行業產成品變化趨勢圖 83
圖表 39  2009-2012年中國家用廚房電器具制造行業銷售產值變化趨勢圖 84
圖表 40  2009-2012年中國家用廚房電器具制造行業出口交貨值增長趨勢圖 84
圖表 41  2007-2012年中國家用廚房電器具制造行業銷售成本變化趨勢圖 85
圖表 42  2007-2012年中國家用廚房電器具行業主要費用統計 85
圖表 43  凈水器市場調研受訪者性別分布 86
圖表 44  凈水器市場調研受訪者年齡分布 86
圖表 45  凈水器市場調研受訪者月收入分布 87
圖表 46  凈水器市場調研受訪者教育程度分布 87
圖表 47  凈水器市場調研受訪者飲水選擇情況 88
圖表 48  凈水器市場調研受訪者品牌認知度情況 88
圖表 49  凈水器用戶接受的信息渠道調查 89
圖表 50  凈水器消費者購買產品屬性評定情況 90
圖表 51  凈水器購買渠道及場所調查 90
圖表 52  凈水器消費者購買品牌意向情況 91
圖表 53  凈水器市場消費者市場滿意度情況 91
圖表 54  凈水器用戶購買考慮的因素調查 92
圖表 55  凈水器廠家、產品選擇情況 96
圖表 56  研究水情考慮因素統計 97
圖表 57  格力反滲透凈水機制取桶裝水成本計算 107
圖表 58  2012年中國凈水器十大品牌排名情況表 109
圖表 59  安利益之源凈水器四重濾凈系統示意圖 112
圖表 60  2013-2018年安利益之源凈水器銷售額預測 113
圖表 61  聯合利華凈水寶濾芯結構 115
圖表 62  圖表 3  2013-2018年聯合利華凈水寶銷售額預測 115
圖表 63  2013-2018年隆力奇凈水器銷售額預測 117
圖表 64  完美金偉連凈水器濾芯壽命 118
圖表 65  完美凈水器內部結構圖 119
圖表 66  “海羅凈”工作原理 120
圖表 67  2013-2018年完美金偉連凈水器銷售額預測 120
圖表 68  無限極“享優樂”凈水器耗材使用壽命 121
圖表 69  2013-2018年無限極享優樂凈水器銷售額預測 122
圖表 70  2012年中國凈水產品主要品牌市場占有率 123
圖表 71  2012-2013年中國凈水產品主要品牌市場占有率 124
圖表 72  2012年上海開能環保設備股份有限公司分行業、分產品、分地區情況 127
圖表 73  2012年上海開能環保設備股份有限公司產品結構圖 128
圖表 74  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司收入與利潤統計 128
圖表 75  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司資產與負債統計 128
圖表 76  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司盈利能力情況 129
圖表 77  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司償債能力情況 129
圖表 78  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司運營能力情況 130
圖表 79  2010-2013年上海開能環保設備股份有限公司成本費用統計 130
圖表 80  深圳安吉爾飲水產業集團有限公司資產及負債統計 131
圖表 81  深圳安吉爾飲水產業集團有限公司收入及利潤統計 131
圖表 82  深圳安吉爾飲水產業集團有限公司償債能力統計 131
圖表 83  深圳安吉爾飲水產業集團有限公司盈利能力統計 132
圖表 84  深圳安吉爾飲水產業集團有限公司運營能力統計 132
圖表 85  浪木電器集團有限公司資產及負債統計 133
圖表 86  浪木電器集團有限公司收入及利潤統計 133
圖表 87  浪木電器集團有限公司償債能力統計 134
圖表 88  浪木電器集團有限公司盈利能力統計 134
圖表 89  浪木電器集團有限公司運營能力統計 135
圖表 90  蘇州濱特爾水處理有限公司資產及負債統計 136
圖表 91  蘇州濱特爾水處理有限公司收入及利潤統計 136
圖表 92  蘇州濱特爾水處理有限公司償債能力統計 137
圖表 93  蘇州濱特爾水處理有限公司盈利能力統計 137
圖表 94  蘇州濱特爾水處理有限公司運營能力統計 138
圖表 95  寧波沁園集團有限公司資產及負債統計 139
圖表 96  寧波沁園集團有限公司收入及利潤統計 139
圖表 97  寧波沁園集團有限公司償債能力統計 139
圖表 98  寧波沁園集團有限公司盈利能力統計 140
圖表 99  寧波沁園集團有限公司運營能力統計 140
圖表 100  溢泰（南京）環保科技有限公司資產及負債統計 141
圖表 101  溢泰（南京）環保科技有限公司收入及利潤統計 141
圖表 102  溢泰（南京）環保科技有限公司償債能力統計 142
圖表 103  溢泰（南京）環保科技有限公司盈利能力統計 142
圖表 104  溢泰（南京）環保科技有限公司運營能力統計 143
圖表 105  海南立昇凈水科技實業有限公司資產及負債統計 145
圖表 106  海南立昇凈水科技實業有限公司收入及利潤統計 145
圖表 107  海南立昇凈水科技實業有限公司償債能力統計 146
圖表 108  海南立昇凈水科技實業有限公司盈利能力統計 146
圖表 109  海南立昇凈水科技實業有限公司運營能力統計 147
圖表 110  慈溪市潤鑫電器有限公司資產及負債統計 148
圖表 111  慈溪市潤鑫電器有限公司收入及利潤統計 148
圖表 112  慈溪市潤鑫電器有限公司償債能力統計 149
圖表 113  慈溪市潤鑫電器有限公司盈利能力統計 149
圖表 114  慈溪市潤鑫電器有限公司運營能力統計 150
圖表 115  煙臺承光環保設備有限公司資產及負債統計 150
圖表 116  煙臺承光環保設備有限公司收入及利潤統計 151
圖表 117  煙臺承光環保設備有限公司償債能力統計 151
圖表 118  煙臺承光環保設備有限公司盈利能力統計 152
圖表 119  煙臺承光環保設備有限公司運營能力統計 152
圖表 120  2013-2018年中國凈水器產量預測趨勢圖 157
圖表 121  2013-2018年中國凈水器銷量預測趨勢圖 158
圖表 122  2013-2018年中國凈水器市場規模 159
圖表 123  2025年飲用水深度凈化市場份額預測 160