2013-2018年中國濕巾行業市場預測及投資策略分析報告

濕巾是選用濕強柔纖高滲透性基材，經折疊、加濕、包裝制成一次性清潔衛生用品。因其具有清潔、保濕皮膚的基本功能以及便于攜帶等特點成為人們日常生活中必不可少的清潔用品。近幾年來隨著人們生活水平的提高，濕巾的個人消費量逐漸增多，主要應用于旅行、旅游等戶外用水不方便的場合，還有家庭嬰幼兒的清潔護理等。濕巾產品正向多品類及適用的多途徑發展。目前市場上的濕巾產品主要有消毒用濕巾、清潔用品濕巾、嬰兒護理濕巾、卸妝用濕巾、去臭用濕巾等。

經過多年發展，我國濕巾行業已經形成了以龍頭企業為主導、行業中小型企業為輔的結構。中商情報網數據顯示，2012年我國濕巾行業零售規模達22.49億元，其中，個人用濕巾領域占絕對主導地位，占零售總額的99%以上。從行業企業競爭格局看，恒安國際集團有限公司、強生中國、重慶華聯等處于領先地位。

本報告依據中國國家統計局、省市統計、工業和信息化部、生活用紙行業協會及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國濕巾行業發展現狀及規模；各地區濕巾行業發展分析；濕巾行業內領先企業的經營狀況；濕巾行業品牌格局及企業格局；濕巾企業的投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

第一章 濕巾行業特征分析 11

第一節 產品概述 11
一、濕巾 11
二、濕巾產業鏈 11
三、濕巾的分類 12
（一）消毒用濕巾 12
（二）清潔用濕巾 12
（三）嬰兒護理用濕巾 13
（四）卸妝用濕巾 13
（五）祛臭用濕巾 13
（六）其他用途濕巾 14
四、濕巾的材質 14
五、濕巾的成分 14
六、濕巾的包裝方式 15
七、濕巾在國民經濟中的地位 15

第二節 濕巾行業生命周期分析 16
一、行業生命周期理論基礎 16
二、濕巾行業生命周期 16

第二章 2013年濕巾行業發展環境分析 17

第一節 2013年宏觀經濟環境分析 17
一、2013年中國GDP增長情況 17
三、2013年全社會消費品零售總額 18
四、2013年城鄉居民收入增長分析 19
五、2013年居民消費價格變化分析 20

第二節 2013年國際貿易環境分析 21

第三節 中國濕巾行業政策環境 22
一、《一次性使用衛生用品衛生標準》 22
二、《消毒產品標簽說明書管理規范》 23
三、《消毒產品生產企業衛生許可規定》 23
四、紙巾紙（含濕巾）（GB/T 20808-2006） 23

第四節 中國濕巾進出口環境 24

第五節 行業運行環境對中國濕巾行業的影響分析 25

第三章 濕巾行業市場分析 26

第一節 2007-2012年中國濕巾市場規模及增速 26

第二節 影響濕巾市場規模的因素 26

第三節 2013-2018年中國濕巾市場規模及增速預測 27

第四節 濕巾市場發展潛力分析 27

第五節 市場需求發展趨勢 28

第四章 區域市場分析 29

第一節 區域市場分布總體情況 29

第二節 重點省市市場分析 29
一、上海市 29
二、北京市 30
三、廣東省 31

第三節 重點省市進出口分析 32

第五章 濕巾主要細分產品市場分析 34

第一節 居家清潔用濕巾 34
一、2007-2012年中國居家清潔用濕巾市場規模 34
二、2013-2018年中國居家清潔用濕巾市場規模 34

第二節 個人護理用濕巾 35
一、2007-2012年中國個人護理用濕巾市場規模 35
二、2013-2018年中國個人護理用濕巾市場規模 36

第三節 個人用普通濕巾 36
一、2007-2012年中國個人用普通濕巾市場規模 36
二、2013-2018年中國個人用普通濕巾市場規模 37

第四節 嬰幼兒濕巾 37
一、2007-2012年中國嬰幼兒濕巾市場規模 37
二、2013-2018年中國嬰幼兒濕巾市場規模 38

第五節 卸妝用濕巾 38
一、2007-2012年中國卸妝用濕巾市場規模 38
二、2013-2018年中國卸妝用濕巾市場規模 39

第六節 潔面用濕巾 39
一、2007-2012年中國潔面用濕巾市場規模 39
二、2013-2018年中國潔面用濕巾市場規模 40

第六章 濕巾行業生產分析 41

第一節 行業生產企業情況 41

第二節 2008-2012年濕巾產量變化趨勢 41

第三節 2013-2018年濕巾產量預測 41

第四節 行業領導者的生產現狀 42

第五節 濕巾行業生產中存在的問題 43

第七章 濕巾行業區域生產分析 45

第一節 區域生產分布總體情況 45

第二節 重點省市生產分析 45

第八章 濕巾行業競爭分析 47

第一節 濕巾行業競爭格局 47
一、現有競爭者分析 47
二、新進入者的威脅 47
三、供應商的討價還價能力分析 48
四、買方的討價還價能力分析 48
五、替代品的威脅 48

第二節 行業市場集中度分析 49

第三節 2008-2012年重點企業市場份額及變化 49

第九章 濕巾產品價格分析 51

第一節 2008-2012年濕巾價格走勢 51

第二節 影響濕巾產品價格的關鍵因素分析 51
一、成本 51
二、市場供求關系 51
三、市場競爭地位 52
四、企業自身狀況 52

第三節 2013-2018年濕巾產品價格變化趨勢 52

第四節 主要濕巾企業價位情況 53

第十章 濕巾行業渠道分析 55

第一節 渠道形式及對比 55

第二節 各類渠道對濕巾行業的影響 56

第三節 主要濕巾企業渠道策略研究 56

第三節 各區域主要代理商情況 57

第十一章 2009-2013年中國濕巾行業進出口分析 59

第一節 2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口分析 59
一、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口數量情況 59
二、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口金額情況 59
三、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口來源情況 60
四、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口均價情況 61

第二節 2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口分析 62
一、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口數量情況 62
二、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口金額情況 62
三、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口流向情況 63
四、濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口均價情況 64

第十二章 濕巾上游行業分析 66

第一節 無紡布行業發展現狀 66
一、2012年中國無紡布行業產量情況 66
二、2012年中國無紡布行業投資情況 67
三、2012中國無紡布企業生產線建設 67
四、2012年中國主要無紡布企業發展情況 68

第二節 無紡布行業發展前景 69

第三節 無紡布行業對濕巾行業的影響 70

第十三章 濕巾下游行業分析 71

第一節 中國人口總量 71

第二節 中國城鄉人口 72
一、城鎮人口 72
二、農村人口 72

第三節 中國女性人口 73

第四節 中國嬰童總數 73

第十四章 濕巾行業用戶分析 75

第一節 用戶認知程度分析 75

第二節 用戶需求特點分析 75

第三節 用戶購買途徑分析 76

第十五章 替代品分析 77

第一節 替代品發展現狀 77

第二節 替代品發展趨勢 77

第三節 替代品對濕巾行業的影響 78

第十六章 濕巾市場品牌發展分析 79

第一節 濕巾行業品牌現狀 79

第二節 濕巾市場品牌占有率 80

第三節 濕巾品牌競爭趨勢 81

第十七章 濕巾行業工藝技術發展分析 82

第一節 工藝技術發展現狀 82

第二節 工藝技術發展趨勢 82

第十八章 濕巾行業主導驅動因素分析 83

第一節 國家政策導向 83

第二節 行業技術發展 83

第三節 社會需求變化 83

第十九章 重點濕巾企業分析 85

第一節 恒安國際集團有限公司 85
一、企業基本情況概述 85
二、企業主營業務分析 85
三、企業濕巾產品情況 86
四、企業經營情況分析 88
五、企業營銷網絡分析 90

第二節 維達國際控股有限公司 91
一、企業基本情況概述 91
二、企業主營業務分析 92
三、企業濕巾產品情況 92
四、企業經營情況分析 93
五、企業營銷網絡分析 94

第三節 金紅葉紙業集團有限公司 95
一、企業基本情況概述 95
二、企業主營業務分析 95
三、企業濕巾產品情況 96
四、企業競爭優勢分析 96
五、企業最新動態分析 97

第四節 銅陵潔雅生物科技股份有限公司 98
一、企業基本情況概述 98
二、企業主營業務分析 99
三、企業濕巾產品情況 100
四、企業經營情況分析 101
五、企業營銷戰略分析 102

第五節 重慶華聯衛生用品有限責任公司 102
一、企業基本情況概述 102
二、企業主營業務分析 103
三、企業濕巾產品情況 104
四、企業經營情況分析 105
五、企業營銷戰略分析 106

第六節 深圳市維尼健康用品有限公司 107
一、企業基本情況概述 107
二、企業主營業務分析 107
三、企業濕巾產品情況 108
四、企業競爭優勢分析 110
五、企業營銷戰略分析 111

第七節 深圳市康雅實業有限公司 111
一、企業基本情況概述 111
二、企業主營業務分析 111
三、企業濕巾產品情況 112
四、企業經營情況分析 115

第八節 康那香企業（上海）有限公司 116
一、企業基本情況概述 116
二、企業主營業務分析 116
三、企業濕巾產品情況 118
四、企業經營情況分析 118
五、企業競爭優勢分析 119

第九節 江西生成衛生用品有限公司 120
一、企業基本情況概述 120
二、企業主營業務分析 120
三、企業濕巾產品情況 120
四、企業經營情況分析 123
五、企業營銷戰略分析 124

第十節 沈陽納爾實業有限責任公司 124
一、企業基本情況概述 124
二、企業主營業務分析 125
三、企業濕巾產品情況 125
四、企業競爭優勢分析 126

第二十章 濕巾行業進入壁壘及機會分析 128

第一節 行業投資特性分析 128

第二節 行業進入壁壘分析 128

第三節 濕巾行業投資吸引力 129

第二十一章 濕巾行業投資風險分析 130

第一節 環境風險 130

第二節 產業鏈上下游風險 130

第三節 行業政策風險 131

第四節 市場風險 131

第五節 其他風險 132

第二十二章 濕巾行業市場前景與預測分析 133

第一節 濕巾行業投資環境分析 133

第二節 濕巾行業重點企業投資 134

第三節 濕巾行業盈利水平預測 134

第四節 行業投資機會分析 135
一、細分市場機會 135
二、新進入者投資機會 135
三、產業鏈投資機會 136

第二十三章 濕巾行業投資策略分析 137

第一節 產品定位與定價 137

第二節 成本控制建議 137

第三節 技術創新 137

第四節 渠道建設與營銷 138

第五節 投資策略 139

第六節 如何應對當前的經濟形勢 140

 
圖表目錄
圖表 1  濕巾行業產業鏈示意圖 11
圖表 2  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 17
圖表 3  2009-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 4  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 5  2009-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 20
圖表 6  2009-2013年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 20
圖表 7  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 21
圖表 8  2009-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 22
圖表 9  濕巾產品微生物指標 23
圖表 10  濕巾技術指標 24
圖表 11  2007-2012年中國濕巾市場規模增長趨勢圖 26
圖表 12  2013-2018年中國濕巾市場規模預測趨勢圖 27
圖表 13  2012年上海市社會消費品零售總額及其增長速度 30
圖表 14  2009-2012年上海市其他紙制品制造行業銷售收入增長趨勢圖 30
圖表 15  2007-2012年北京市設備消費品零售總額增長趨勢圖 31
圖表 16  2009-2012年北京市其他紙制品制造行業銷售收入增長趨勢圖 31
圖表 17  2007-2012年廣東省社會消費品零售總額增長趨勢圖 32
圖表 18  2009-2012年廣東省其他紙制品制造行業銷售收入增長趨勢圖 32
圖表 19  2012-2013年重點省市濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口情況 33
圖表 20  2012-2013年重點省市濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口情況 33
圖表 21  2007-2012年中國居家清潔用濕巾零售規模增長趨勢圖 34
圖表 22  2013-2018年中國居家清潔用濕巾零售規模增長趨勢圖 35
圖表 23  2007-2012年中國個人護理用濕巾零售規模增長趨勢圖 35
圖表 24  2013-2018年中國個人護理用濕巾零售規模增長趨勢圖 36
圖表 25  2007-2012年中國個人用普通濕巾零售規模增長趨勢圖 36
圖表 26  2013-2018年中國個人用普通濕巾零售規模增長趨勢圖 37
圖表 27  2007-2012年中國嬰幼兒濕巾零售規模增長趨勢圖 37
圖表 28  2013-2018年中國嬰幼兒濕巾零售規模增長趨勢圖 38
圖表 29  2007-2012年中國卸妝用濕巾零售規模增長趨勢圖 38
圖表 30  2013-2018年中國卸妝用濕巾零售規模增長趨勢圖 39
圖表 31  2007-2012年中國潔面用濕巾零售規模增長趨勢圖 39
圖表 32  2013-2018年中國潔面用濕巾零售規模增長趨勢圖 40
圖表 33  2008-2012年中國濕巾產量變化趨勢圖 41
圖表 34  2008-2012年中國濕巾產量預測趨勢圖 42
圖表 35  中國主要濕巾生產企業生產能力統計 42
圖表 36  山東省主要濕巾企業情況 45
圖表 37  廣東省主要濕巾企業情況 46
圖表 38  上海市主要濕巾企業情況 46
圖表 39  2012年中國濕巾零售額結構分布 49
圖表 40  2008-2012年重點濕巾企業市場份額統計 49
圖表 41  2008-2012年中國濕巾價格增長趨勢圖 51
圖表 42  國內主要濕巾品牌部分產品價格一覽 53
圖表 43  廠家直銷模式優劣勢情況 55
圖表 44  網絡銷售模式優劣勢情況 55
圖表 45  批發市場模式優劣勢情況 56
圖表 46  平臺式銷售模式優劣勢情況 56
圖表 47  國內部分濕巾品牌經銷商與代理商情況 58
圖表 48  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口數量統計 59
圖表 49  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口金額統計 59
圖表 50  2012年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口來源地情況 60
圖表 51  2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口來源地情況 61
圖表 52  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品進口均價情況 61
圖表 53  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口數量統計 62
圖表 54  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口金額統計 62
圖表 55  2012年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口流向情況 63
圖表 56  2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口流向情況 64
圖表 57  2009-2013年中國濕巾及未列名芳香料制品與化妝盥洗品出口均價情況 64
圖表 58  2007-2013年中國無紡布產量統計 66
圖表 59  2012年中國紡絲成網非織造布生長線建設情況 68
圖表 60  2012-2013年度中國非織造布行業10強企業入圍名單 68
圖表 61  全球無紡布應用市場情況 70
圖表 62  2012年中國人口數量及其構成情況 71
圖表 63  2006-2012年中國人口數量變化趨勢圖 72
圖表 64  2006-2012年中國城鎮人口規模增長趨勢圖 72
圖表 65  2006-2012年中國農村人口規模增長趨勢圖 73
圖表 66  2007-2012年中國15-64歲女性人口數量統計 73
圖表 67  2007-2012年中國0-14歲人口數量及占比情況 74
圖表 68  經常使用和不經常使用濕巾的消費者比例 75
圖表 69  2012年個人護理用濕巾零售規模分布 75
圖表 70  消費者濕巾購買途徑情況 76
圖表 71  2006-2012年中國生活用紙生產量增長趨勢圖 77
圖表 72  中國主要濕巾品牌情況統計 79
圖表 73  2009-2012年中國濕巾品牌占有率前10名 80
圖表 74  濕巾生產工藝流程示意圖 82
圖表 75  恒安國際集團有限公司品牌與產品情況 86
圖表 76  恒安國際集團有限公司心相印濕巾產品情況 86
圖表 77  恒安國際集團有限公司心相印卸妝濕巾產品示意圖 87
圖表 78  恒安國際集團有限公司心相印茶語濕巾產品示意圖 87
圖表 79  恒安國際集團有限公司冬己濕巾產品示意圖 88
圖表 80  恒安國際集團有限公司優選濕巾產品示意圖 88
圖表 81  2012-2013年恒安國際集團有限公司分產品結構情況 88
圖表 82  2013年恒安國際集團有限公司分產品結構情況 89
圖表 83  2010-2013年恒安國際集團有限公司資產及負債統計 89
圖表 84  2010-2013年恒安國際集團有限公司收入及利潤統計 89
圖表 85  恒安國際集團有限公司生產基地和營銷網絡示意圖 90
圖表 86  恒安國際集團有限公司國際營銷網絡示意圖 90
圖表 87  維達國際控股有限公司組織架構結構圖 91
圖表 88  維達國際控股有限公司產品情況 92
圖表 89  維達國際控股有限公司濕巾產品示意圖 92
圖表 90  2013年維達國際控股有限公司分產品結構情況 93
圖表 91  2013年維達國際控股有限公司分產品結構情況 93
圖表 92  維達國際控股有限公司資產及負債統計 94
圖表 93  維達國際控股有限公司收入及利潤統計 94
圖表 94  維達國際控股有限公司銷售網點示意圖 95
圖表 95  金紅葉紙業集團有限公司產品示意圖 96
圖表 96  金紅葉紙業集團有限公司濕巾產品示意圖 96
圖表 97  銅陵潔雅生物科技股份有限公司艾妮嬰兒系列濕巾產品示意圖 100
圖表 98  銅陵潔雅生物科技股份有限公司洗擦擦袋裝清潔系列濕巾產品示意圖 100
圖表 99  銅陵潔雅生物科技股份有限公司濕巾產品情況 100
圖表 100  銅陵潔雅生物科技股份有限公司資產及負債統計 101
圖表 101  銅陵潔雅生物科技股份有限公司收入及利潤統計 101
圖表 102  重慶華聯衛生用品有限責任公司組織機構結構圖 103
圖表 103  重慶華聯衛生用品有限責任公司珍愛勁爽薄荷濕巾產品示意圖 103
圖表 104  重慶華聯衛生用品有限責任公司珍愛濕巾產品情況表 104
圖表 105  重慶華聯衛生用品有限責任公司資產及負債統計 105
圖表 106  重慶華聯衛生用品有限責任公司收入及利潤統計 106
圖表 107  深圳市維尼健康用品有限公司金銀花護膚嬰兒濕巾產品示意圖 108
圖表 108  深圳市維尼健康用品有限公司濕巾產品情況 109
圖表 109  深圳市康雅實業有限公司嬰兒系列濕巾產品情況 112
圖表 110  深圳市康雅實業有限公司日用系列濕巾產品情況 113
圖表 111  深圳市康雅實業有限公司功能系列濕巾產品情況 114
圖表 112  深圳市康雅實業有限公司私人護理系列濕巾產品情況 114
圖表 113  深圳市康雅實業有限公司美容系列濕巾產品情況 115
圖表 114  深圳市康雅實業有限公司寵物系列濕巾產品情況 115
圖表 115  深圳市康雅實業有限公司資產及負債統計 115
圖表 116  深圳市康雅實業有限公司收入及利潤統計 116
圖表 117  康那香企業(上海)有限公司金裝御守棉棉柔祛味衛生巾系列產品 117
圖表 118  康那香企業(上海)有限公司圓滿意衛生巾系列產品 117
圖表 119  康那香企業(上海)有限公司康乃馨化妝棉系列產品 117
圖表 120  康那香企業(上海)有限公司康乃馨濕巾系列產品 118
圖表 121  康那香企業(上海)有限公司資產及負債統計 118
圖表 122  康那香企業(上海)有限公司收入及利潤統計 119
圖表 123  江西生成衛生用品有限公司濕巾產品情況 121
圖表 124  江西生成衛生用品有限公司資產及負債統計 123
圖表 125  江西生成衛生用品有限公司收入及利潤統計 123
圖表 126  江西生成衛生用品有限公司合作企業情況 124
圖表 127  沈陽納爾實業有限責任公司產品示意圖 125
圖表 128  沈陽納爾實業有限責任公司濕巾產品情況 125