2012年互聯網電視產業及策略研究報告

【導讀】

【報告描述】：

   公司的最新研究報告《2012年互聯網電視產業及策略研究報告》：第一，從互聯網電視概念出發，研究了互聯網電視特性、業務及其與生態環境的關系。第二，從互聯網電視市場發展現狀出發，研究了互聯網電視發展階段及市場成熟度，重點分析了用戶、終端、應用、集成和播控的市場發展特點。第三，從商業模式出發，研究了互聯網電視產業鏈構成及其價值、終端業務模式、業務資費、盈利模式和運營模式，通過結構商業模式中的各個環節，使得客戶能夠多方面把握互聯網電視產業的運作方式。第四，從產業鏈各方分析出發，重點對電信運營商、一體機廠商、OTT 機頂盒廠商、牌照集成商、云服務商作了進一步分析，使得客戶對其重點廠商所處行業有進一步的認識。最后，從互聯網電視趨勢分析出發，重點對政策、商業模式及終端市場規模做了趨勢預測和分析。
    報告顯示，產業鏈各方都在積極備戰新興互聯網電視市場。牌照商作為產業鏈的核心環節，一方面加快內容整合的步伐，另一方面積極與終端廠商合作推出互聯網終端產品；內容集成商作為提供內容資源的關鍵方，一方面積極與內容提供商和牌照集成商合作，另一方面致力于機頂盒終端產品的研發；一體機廠商作為硬件終端產品供應方，一方面開始在軟件領域與同行展開競爭。另一方面，也在積極探索通過應用商店方式獲取一次性付費之外的盈利；OTT機頂盒領域，進入者以內容集成商居多，在2012年紛紛推出商用機頂盒產品，計劃發展百萬用戶；電信運營商作為網絡提供者，開始融合推出融合IPTV業務的互聯網電視業務，目前已經啟動試點工作，意向在互聯網電視領域有所作為。

第1章 互聯網電視概述 5
1.1 互聯網電視的概念 5
1.2 互聯網電視特性 6
1.2.1 從終端角度分析 6
1.2.2 從業務和應用角度分析 7
1.3 互聯網電視與生態環境之間的比較 8
1.3.1 互聯網電視與IPTV 、DVB的比較 8
1.3.2 互聯網電視與智能電視對比分析 10
第2章 互聯網電視發展現狀分析 11
2.1 發展歷程及市場成熟度 11
2.2 互聯網電視市場發展特點 16
2.2.1 用戶及終端 16
2.2.2 業務及應用 18
2.2.3 內容集成及播控 21
第3章 商業模式分析 23
3.1 產業鏈結構 23
3.2 產業鏈組成及相關方價值 24
3.2.1 牌照商 24
3.2.2 內容集成商 24
3.2.3 電視機廠商 25
3.2.4 機頂盒廠商 25
3.2.5 網絡運營商 26
3.2.6 用戶 26
3.3 終端業務模式 27
3.4 業務資費 28
3.5 盈利模式 29
3.6 運營模式 31
第4章 電信運營OTT發展研究 31
4.1 電信運營商OTT發展狀況及特征 31
4.2 電信業發展互聯網電視SWOT分析 34
4.3 電信運營商與廣電發展互聯網電視業務比較 37
4.4 建議 40
第5章 互聯網電視機終端發展研究 41
5.1 互聯網電視機終端發展狀況及特征 41
5.2 電視機終端發展互聯網電視SWOT 分析 44
5.3 互聯網電視終端競爭結構分析 48
5.4 互聯網電視終端競爭主體分析 49
5.4.1 傳統終端廠商競爭分析 49
5.4.2 外來IT進入者競爭分析 50
5.4.3 OTT機頂盒替代者品威脅 52
5.4.4 供方砍價實力分析 53
5.4.5 客戶砍價實力分析 55
5.5 建議 56
第6章 OTT機頂盒發展研究 56
6.1 OTT機頂盒行業發展概況及特征 56
6.2 OTT機頂盒企業互聯電視業務競爭對比 59
6.2.1 OTT機頂盒競爭特征分析 59
6.2.2 OTT機頂盒競爭趨勢分析 62
6.3 建議 63
第7章 內容牌照商發展研究 64
7.1 發展現狀 65
7.2 內容牌照商競爭對比 68
7.3 內容牌照商分析 69
7.3.1 華數 69
7.3.2 CNTV 71
7.3.3 百事通 74
7.3.4 南方傳媒 76
7.3.5 湖南電視臺 77
7.3.6 中國際廣播電視臺 78
7.3.7 中央人民廣播電臺 79
第8章 互聯網電視對云計算產業機會研 80
8.1 互聯網電視推動下的云計算產業發展模式 80
8.2 云計算相關技術在互聯網電視中的應用分析 81
8.3 云計算在互聯網電視產業中的發展潛力分析 82
第9章 互聯網電視趨勢分析 83
9.1 政策趨勢 83
9.2 商業模式趨勢 83
9.3 市場規模及預測 84
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