2012-2016年中國報刊出版行業分析及投資咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章 國際報刊行業運行總況 13
第一節 國際報告業綜述 13
一、全球報刊市場尋免費出路 13
二、網媒迫使全球報刊業變革 16
三、世界主要英文報刊介紹 17
第二節 美國 20
一、美國著名報刊介紹 20
二、美國興起華文免費報刊 23
三、美國報業發展歷程回顧 25
四、美國報刊業積極探索營收模式擺脫困境 30
五、美國五大雜志巨頭聯合推出數字報刊 31
第三節 日本 33
一、日本報紙的發行模式 33
二、日本報業專賣發行制度介紹 35
三、專賣發行制度的比較優勢 36
第四節 英國 37
一、英國主要報刊介紹 37
二、英國報業創新求生 39
三、英國客戶期刊發展狀況 42
四、地方報發行量普降轉型成趨勢 44
五、英國傳統媒體謀求轉型 44
六、英國報業集團備戰倫敦奧運會廣告營銷 45
第五節 法國 46
一、法國重要報刊介紹 46
二、法國報紙靠三條腿發行 49
三、法國人愛讀期刊雜志 51
四、金融危機催熱法國經濟類報刊 51
五、法國報業笑迎網絡挑戰 52
第六節 瑞典 53
一、瑞典報業做小報紙大集團 53
二、瑞典報業現狀及資助制度 55
三、瑞典免費報紙競爭策略分析 61
第二章 中國報刊行業運行新形勢分析 68
第一節 2011年中國報刊行業概況 68
一、中國報刊行業發展概況 68
二、中國報刊業發展規模分析 69
三、中國報刊業發展方式新變化 69
第二節 2011年中國報刊零售市場狀況分析 74
一、報刊零售市場發展狀況 74
二、報刊零售市場格局分析 74
三、報刊零售市場占有率關鍵因素 77
四、加強報刊零售終端建設分析 79
第三節 2011-2012年中國報刊廣告市場分析 81
一、中國報刊廣告市場分析 81
二、報刊廣告刊登額排行榜 86
三、報刊廣告投放媒體分析 87
第四節 網絡對中國報刊業的影響 91
一、傳統報刊相對于網絡媒體的獨特優勢 91
二、網絡媒體對中國傳統報刊的強烈沖擊 92
三、面對網媒沖擊中國報刊出版蓄勢待發 94
第五節 三農報刊發行SWOT分析與應對策略 96
一、優勢分析 96
二、劣勢分析 97
三、機會分析 97
四、威脅分析 98
五、農村報刊發行對策 99
第六節 中國報刊業面臨問題與對策 101
一、中國報刊內容管理面臨問題 101
二、中國報刊產業存在的問題 103
三、中國報刊產業發展的對策 104
第三章 2011-2012年中國報業市場運行新格局分析 107
第一節 2011-2012年中國報業發展概況 107
一、中國報業發展特點 107
二、中國報業發展現狀 108
三、中國報業發展規模分析 114
四、中國報紙進出口市場分析 114
五、中國報業全媒體轉型分析 115
第二節 2011-2012年中國報業經營分析 115
一、報業經營改革邊緣突破分析 115
二、淺析報紙的多元化經營 123
三、報業經濟多元發展價值取向 125
四、報業開展多元化經營的建議 128
第三節 中國報業發展品牌分析 132
一、國外報業品牌營運的重點 132
二、報紙品牌經營的重要性 136
三、報業品牌經營戰略分析 139
四、報紙品牌發展趨勢與對策 140
第四節 中國報業集團化發展分析 141
一、中國報業集團化背景 141
二、中國報業集團化現狀分析 143
三、中國報業集團產業化探析 144
四、中國報業集團化發展瓶頸 148
五、新形勢下報業集團戰略轉型 149
第五節 中國報業發展策略 153
一、轉型期報業發展策略探討 153
二、新媒介生態下報業的發展策略 158
三、發展數字報業拓展報業發展空間 159
四、報紙挽留年輕讀者的對策 161
五、報紙無形資產的廣告拓展戰略 165
第四章 2011-2012年中國報紙細分市場透視 172
第一節 都市類報紙 172
一、都市報市場競爭現狀分析 172
二、中國都市報凸顯地方特色要素分析 179
三、中國都市報面臨的形勢及戰術選擇 184
四、國內都市報價格戰成因分析和規避策略 188
五、都市報紙轉型發展趨勢分析 192
六、2011年全國部分城市都市報銷量排名 193
第二節 IT類報紙 195
一、從零售市場透視IT類報刊廣告價值 195
二、IT類報紙全國城市零售市場 197
三、《電腦報》壟斷IT類報紙整個市場 197
四、2011年IT類報紙廣告媒體市場分析 199
第三節 財經類報紙 200
一、財經類報紙運營與定位 200
二、中國財經類報紙市場競爭情況 201
三、國內主流財經報紙發展情況分析 202
四、中國財經類報紙報道方式的誤區剖析 209
五、新財經類報紙活動營銷問題及對策分析 212
六、財經類報紙網絡化建設芻議 217
七、財經類報紙零售市場解析 218
八、財經類報紙廣告行業特征 219
第四節 教輔類報紙 219
一、中國教輔類報紙呈現過熱態勢 219
二、中國教輔類報紙轉型途徑和意義 220
三、破解教輔類報紙同質化困局分析 223
四、競合成現代教輔報業發展必由之路 226
五、教輔類報紙發展壯大的突破點 227
第五節 文摘類報紙 231
一、中國文摘類報紙面臨新課題 231
二、文摘類報紙核心競爭力分析 235
三、文摘類報紙定位探討 237
第五章 2011-2012年中國重點地區報業市場分析 240
第一節 北京 240
一、北京報業發展現狀 240
二、北京報紙發行情況分析 242
三、2011年北京報業市場報紙銷量排行 242
四、北京報業競爭格局與空間解析 243
五、北京報業競爭策略與價值提升分析 246
六、北京報刊亭生存狀態分析 248
第二節 上海 250
一、上海報業發展歷史回顧 250
二、上海報紙發行情況分析 257
三、2011年上海各類報紙銷售排行 257
四、2011年上海報業發行市場競爭分析 258
五、從書報亭看上海報業競爭形勢 261
六、上海報業發展的制約因素 264
七、上海報業發展戰略探析 266
八、上海報業轉企改制拉開序幕 270
第三節 廣東 270
一、廣東報業進入融合競爭階段 270
二、廣東報業現狀及發展動態 276
三、廣東報紙發行情況分析 277
四、廣州報業開創報業競爭新境界 278
五、深圳報業市場發展分析 284
六、2011年廣東省各類報紙銷量排行 288
第四節 成都 289
一、成都報業對中國報業的標本意義 289
二、成都報業市場環境分析 293
三、領先者與競爭者的生存博弈 294
四、成都報業市場競爭的理性思考 296
五、2011年成都市各類報紙銷量排行 299
第五節 湖北 300
一、湖北報業發展概況 300
二、湖北報紙發行情況分析 302
三、湖北報業面臨問題分析 303
四、湖北報業發展對策分析 307
五、2011年武漢市各類報紙銷售排行 310
第六節 湖南 310
一、湖南報業市場分析 310
二、湖南報紙發行情況分析 312
三、湖南報業轉型之路 312
四、2011年長沙市都市類報紙銷售排行 315
第六章 2011-2012年中國報紙發行情況分析 315
第一節 中國報紙發行的發展演變 315
一、報紙發行三個戰略階段 315
二、報紙發行模式的歷史回顧 318
三、中國報紙自辦發行模式發展回顧 321
四、中國報紙發行的六大模式 322
第二節 中國報紙發行市場現狀綜述 329
一、中國報紙發行三種主要渠道 329
二、影響報紙選擇發行渠道的因素 330
三、外資發行公司逐鹿華夏 331
四、應對報刊發行危機的青島模式 333
第三節 中國報紙發行價值鏈研究 337
一、報紙發行的價值鏈整合分析 337
二、網絡價值鏈開發存在的問題 343
三、發行網絡價值鏈的可持續開發 344
第四節 中國報紙發行的整合營銷探析 346
一、報紙發行整合營銷模式理論依據及作用 346
二、整合報紙發行渠道模式分析 348
三、報紙整合營銷傳播策略分析 350
四、開展報紙整合營銷策略分析 355
第五節 中國報紙發行面臨的問題與對策 358
一、國內報紙發行市場面臨挑戰和對策 358
二、中國報紙發行的誤區與應對措施 360
三、報紙分銷業應對市場開放的策略 363
四、無贈品時代報紙發行策略 365
五、建立與都市報相匹配發行策略 367
六、省級黨報的發行戰略及策略 371
第七章 2011-2012年中國期刊市場運行態勢 375
第一節 2011年中國期刊發展概況 375
一、中國期刊發展浪潮回顧 375
二、中國期刊出版情況分析 378
三、中國期刊發展現狀分析 379
四、中國期刊進出口分析 380
五、中國期刊業將迎來快速發展期 381
六、期刊廣告經營現狀及發展趨勢 383
（一）國內期刊廣告業態勢分析 383
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 383
（三）期刊廣告性質和特點概述 384
（四）期刊廣告發展存在的困難 384
（五）廣告投放量集中和多元化代理 385
第二節 中國多媒體雜志發展分析 386
一、中國多媒體期刊發展概況 386
二、中國多媒體雜志發展歷程 386
三、多媒體雜志發展瓶頸分析 388
四、多媒體雜志發展方向分析 388
第三節 2011年中國期刊品牌分析 389
一、中國十大期刊雜志排行榜 389
二、活動加快期刊的品牌成長 390
三、中國期刊的品牌塑造策略 392
四、農業期刊的品牌發展思路 395
第四節 2011年中國期刊發行渠道分析 397
一、中國期刊的發行渠道概述 397
二、期刊渠道設計中的博弈論 400
三、雜志社發行分銷渠道分析 403
四、分眾期刊發行渠道的設計 404
五、期刊發行渠道的階段管理 406
第五節 2011年中國期刊業面臨的問題及對策 410
一、中國期刊業存在問題分析 410
二、中國期刊業發展對策分析 412
三、過期刊物面臨的問題分析 413
四、期刊行業亟待發行量認證 414
第八章 2011-2012年中國期刊細分市場分析（按讀者分） 418
第一節 女性期刊 418
一、中國女性期刊市場發展狀況 418
二、2011年女性期刊市場發展分析 421
三、訴求轉型女性期刊機會與市場 422
四、中國期刊市場粉紅潮現象分析 425
五、國內大眾女性期刊困境與對策 427
六、女性高碼洋時尚期刊銷售排行 430
第二節 男性期刊 432
一、中國男性期刊發展現狀分析 432
二、2011年男性時尚期刊發展分析 434
三、男性期刊是時尚雜志新生力量 435
四、中國男性時尚期刊經營的特征 436
五、中國男性時尚期刊競爭環境分析 439
六、2011年男性時尚期刊銷量排行 441
第三節 少兒期刊 443
一、中國少兒期刊的市場現狀 443
二、2011年育兒期刊發展分析 445
三、育兒類期刊銷售排名情況 446
四、中國少兒期刊的營銷策略 447
五、少兒文學期刊的發展策略 450
第四節 青年期刊 451
一、淺析當代青年期刊的處境 451
二、青年期刊從低谷中的奮起 452
三、青年期刊細分化突圍策略 456
第五節 老年期刊 457
一、老年期刊的產生與發展 457
二、老年期刊面臨四項挑戰 457
三、中國老年期刊特點分析 458
四、老年期刊發展方向分析 460
第九章 2011-2012年中國期刊細分市場分析（按類型） 462
第一節 時尚雜志 462
一、國際知名時尚雜志介紹 462
二、時尚雜志工業發展簡史 464
三、時尚雜志進入零售行業 466
四、時尚雜志市場競爭激烈 467
五、女性高碼洋時尚類期刊 467
第二節 財經期刊 468
一、中國財經類期刊發展狀況分析 468
二、財經期刊市場面臨問題與對策 472
三、財經期刊向新媒體轉身的策略 474
四、論財經期刊經營的第三次銷售 479
五、2011年國內財經期刊閱讀排名 484
六、中國財經類期刊銷售排名情況 488
第三節 科普期刊 489
一、中國科普期刊的發展狀況 489
二、科普期刊難辦的原因分析 489
三、科普期刊的市場營銷對策 490
四、綜合科普期刊面臨的困境 493
五、科普期刊的發展變革之路 494
第四節 文摘類期刊 496
一、中國文摘類期刊市場現狀 496
二、文摘類期刊興起發展原因 496
三、制約文摘期刊發展的因素 499
四、文摘類期刊脫穎發展之路 500
五、文摘類期刊的差異化策略 503
第五節 學術期刊 505
一、學術期刊發展現狀分析 505
二、國內學術期刊發展挑戰 508
三、優勢與特色學術期刊 509
四、學術期刊的經營與管理 512
五、學術期刊的轉型著力點 518
六、學術期刊發展趨勢對策 522
第六節 汽車類期刊 527
一、國內主要汽車雜志介紹 527
二、汽車期刊發展空間分析 528
三、汽車期刊經營管理創新 530
四、部分城市汽車期刊銷量 532
五、汽車期刊銷售排名情況 533
六、國內汽車期刊市場格局 535
七、汽車期刊市場發展態勢 536
第七節 其他類期刊 536
一、IT類雜志市場分析研究 536
二、專業新聞期刊特點研究 541
三、國內DM期刊市場分析 544
四、大眾文化期刊市場分析 547
五、時政期刊出版狀況綜述 551
六、家具期刊雜志發展態勢 555
第十章 2011-2012年中國報刊行業營銷解析 556
第一節 中國報刊行業營銷概況 556
一、從發行實踐看報刊發行營銷管理 556
二、透視中國報刊的機場零售渠道 558
三、從4Cs理論解析報刊營銷誤區 560
四、報刊讀者特點及開發讀者資源營銷策略 565
第二節 中國報業營銷市場分析 570
一、當代報紙營銷基本策略初探 570
（一）報紙營銷概述 570
（二）4Ps與4Cs策略 571
（三）讀者營銷與客戶營銷 575
（四）三輪驅動的整合營銷 576
二、報紙發展生命周期與營銷策略 577
（一）引入期市場特征與營銷策略 577
（二）成長期市場特征與營銷策略 578
（三）成熟期市場特征與營銷策略 578
（四）衰退期市場特征與營銷策略 579
三、現代報紙的整合的營銷 579
四、報業市場營銷不良現象有待規范 581
第三節 中國期刊營銷市場分析 583
一、淺談行業DM雜志的整合營銷 583
二、雜志品牌延伸與整合營銷策略 585
三、期刊營銷方式分析 588
第四節 京滬穗地期刊銷售攻略 591
一、北京期刊銷售渠道概況 591
二、上海期刊銷售渠道介紹 594
三、廣州期刊銷售渠道攻略 599
第十一章 2011-2012年中國報刊行業競爭狀況分析 603
第一節 2011年中國各類報紙競爭力分析 603
一、都市類報紙的競爭演變 603
二、生活類報紙強化競爭力的路徑分析 608
三、免費報紙的競爭優劣分析 609
四、新辦報紙的市場競爭策略 611
第二節 提升中國報紙競爭力主要策略分析 613
一、機制創新塑造報紙競爭力 613
二、報紙版面競爭力評價指標及提升策略 615
（一）報紙版面競爭力的評價指標 615
（二）報紙版面競爭力的提升策略 617
三、利用專欄提高報紙競爭力的策略 619
四、提高報紙競爭力的差異化策略 620
五、新聞漫畫提升報紙競爭力分析 622
六、利用視覺感提升報紙競爭能力 625
第三節 2011年中國期刊競爭力分析 625
一、科技期刊核心競爭力的五個層面 625
二、中國期刊業需打造五大核心競爭力 627
三、提升中國期刊競爭力的思考 628
第四節 未來中國期刊競爭策略分析 630
一、中國期刊競爭策略的反思 630
二、眼球經濟時代期刊競爭策略 632
三、中國新聞期刊競爭策略分析 632
第五節 中國報刊業品牌競爭策略分析 635
一、主流報紙品牌競爭策略分析 635
二、知名期刊品牌競爭策略分析 637
三、小眾報刊品牌競爭策略分析 637
第十二章 2011-2012年中國報刊重點企業競爭力分析 640
第一節 湖北知音傳媒集團 640
一、集團簡介 640
二、企業發展歷程概述 640
三、企業經營情況分析 641
四、企業發展動態分析 641
第二節 北京日報報業集團 643
一、集團簡介 643
二、北京日報報業集團探索新興媒體接軌 643
三、北京日報與廣州日報結成戰略聯盟 644
四、北京日報報業《北京社區報》亮相 644
第三節 上海文匯新民聯合報業集團 645
一、集團簡介 645
二、文新集團與漢王聯手引領報刊數字化浪潮 646
三、瑞士榮格集團與上海文新合作推出女性周刊 646
四、文匯新民聯合報業集團從磨合期進入融合期 647
第四節 南方報業傳媒集團 647
一、集團簡介 647
二、南方報業傳媒集團的品牌拓展戰略 648
三、南方報業傳媒實現向全媒體轉型 650
四、2011年南方報業傳媒集團與梅州日報社的戰略合作 653
五、2011年南方報業聯手騰訊大粵網上線 654
第五節《時尚》雜志社 654
一、公司介紹 654
二、《時尚》雜志的市場定位 655
三、《時尚》“出版人制”的優勢 655
四、《時尚》國際化和本土化分析 656
五、《時尚》謀篇布局與品牌延伸 656
六、《時尚》立體化發行模式 657
第六節 北京瑞麗雜志社 658
一、公司介紹 658
二、《瑞麗》營銷秘籍延伸同心圓 658
三、《瑞麗》媒體整合之路 661
四、《瑞麗》進軍男刊 662
五、《瑞麗》系引領風騷 663
第十三章 2012-2016年中國報刊行業發展趨勢預測 666
第一節 2012-2016年中國報紙業新趨勢探析 666
一、西方報紙業發展趨勢分析 666
二、中國報紙業發展趨勢分析 668
三、報紙發行個性化服務趨勢 669
四、報紙零售發行自辦化趨勢 670
五、報紙業報網互動發展趨勢 672
第二節 2012-2016年中國期刊發展趨勢分析 675
一、國際期刊業發展趨勢分析 675
二、中國期刊業發展趨勢分析 676
三、期刊發行渠道的發展趨勢 677
四、女性期刊國際化發展趨勢 678
五、都市報的全媒體轉型趨勢 679
第三節 2012-2016年中國報刊業發展前景分析 680
一、“十二五”中國發行行業發展規劃 680
二、“十二五”中國報刊行業發展規劃 683
三、“十二五”期刊業改革與發展要求 685
四、“十二五”數字出版發展前景分析 687
第十四章 2012-2016年中國報刊行業投資策略探討 691
第一節 2012-2016年中國報刊投資機會分析 691
一、中文報刊市場步入全球化時代 691
二、數字報刊出版成未來投資熱點 693
三、中國報刊業投資政策環境分析 694
四、國內首份網絡報紙創刊發行概況 696
五、新版《中國日報》打造英文媒體 697
第二節 2012-2016年中國報業投資策略探討 697
一、報業投資運作程序分析 697
二、中國報業投資策略分析 701
（一）加快體制改革和制度創新 701
（二）用資本運作戰略擴張規模 701
（三）差異化競爭戰略增強競爭實力 702
（四）多角化經營戰略改善收入結構 702
（五）通過多元化發展增強企業實力 702
第三節 2012-2016年中國期刊投資策略探討 703
一、中國期刊產業蘊藏著巨大的商機 703
二、中國期刊投融資現狀與特征分析 704
三、投資中國期刊產業的可行性分析 706
四、中國期刊產業重點投資機會分析 707

 
圖表目錄
圖表 1  2005-2010年中國報刊業發行規模統計 69
圖表 2  2011年中國報刊類別廣告版數統計 82
圖表 3  2011年中國報刊廣告額增長趨勢圖 82
圖表 4  2011年中國報刊房地產廣告額增長趨勢圖 83
圖表 5  2011年廣告投放TOP10行業構成 85
圖表 6  2011年報紙廣告刊登額排行榜 86
圖表 7  2011年雜志廣告刊登額排行榜 87
圖表 8  2011年-2012年報紙廣告投放價值曲線圖 88
圖表 9  2012年報紙媒體投放概況與排行（前20名） 89
圖表 10  2011年-2012年雜志廣告投放價值曲線圖 90
圖表 11  2012年雜志媒體投放概況與排行（前20名） 91
圖表 12  2005-2010年中國報紙出版情況 114
圖表 13  2008-2010年報紙進口情況 114
圖表 14  2008-2010年報紙出口情況 114
圖表 15  2011年上半年北京都市報銷量排名 193
圖表 16  2011年上半年上海都市報銷量排名 193
圖表 17  2011年上半年深圳都市報銷量排名 194
圖表 18  2011年上半年廣州都市報銷量排名 194
圖表 19  2011年上半年西安都市報銷量排名 194
圖表 20  2011年上半年重慶都市報銷量排名 194
圖表 21  IT類報紙廣告媒體排名 200
圖表 22  各類報紙每版文章數統計 210
圖表 23  各類報紙頭版頭條字數分析 210
圖表 24  2008-2010年北京報紙出版情況 242
圖表 25   2011年北京綜合類報紙銷量排名 242
圖表 26  2008-2010年上海報紙出版情況 257
圖表 27  2011年上海綜合類報紙銷量排名 258
圖表 28  2008-2010年廣東報紙出版情況 278
圖表 29  2011年深圳市綜合類報紙銷量排名 288
圖表 30  2011年廣州市綜合類報紙銷量排名 289
圖表 31  2011年成都市綜合類報紙銷量排名 299
圖表 32  2008-2010年湖北報紙出版情況 302
圖表 33  2011年武漢市綜合類報紙銷量排名 310
圖表 34  2008-2010年湖南報紙出版情況 312
圖表 35  2011年長沙都市報銷量排名 315
圖表 36  2005-2010年中國期刊出版情況統計 378
圖表 37  2010年中國各類期刊出版種類比例分布 378
圖表 38  2011年期刊60城市零售市場份額對比 380
圖表 39  2008-2010年中國期刊進口情況 381
圖表 40  2008-2010年中國期刊出口情況 381
圖表 41  2011年下半年時尚女性綜合類期刊市場份額對比 421
圖表 42  2011年北京女性高碼洋時尚類期刊銷量排名 430
圖表 43  2011年上海女性高碼洋時尚類期刊銷量排名 430
圖表 44  2011年廣州女性高碼洋時尚類期刊銷量排名 431
圖表 45  2011年南京女性高碼洋時尚類期刊銷量排名 431
圖表 46  2011年濟南女性高碼洋時尚類期刊銷量排名 432
圖表 47  2011年男性時尚類期刊市場份額對比 435
圖表 48  2011年北京男性時尚類期刊銷量排名 441
圖表 49  2011年上海男性時尚類期刊銷量排名 442
圖表 50  2011年廣州男性時尚類期刊銷量排名 442
圖表 51  2011年南京男性時尚類期刊銷量排名 443
圖表 52  2010年北京育兒期刊銷量排名 446
圖表 53  2010年上海育兒期刊銷量排名 446
圖表 54  2010年廣州育兒期刊銷量排名 446
圖表 55  2011年中國期刊閱讀排名 485
圖表 56  2011年北京財經類期刊銷量排名 488
圖表 57  2011年上海財經類期刊銷量排名 488
圖表 58  2011年廣州財經類期刊銷量排名 488
圖表 59  2010-2011年汽車類期刊20城市總量變化對比 532
圖表 60  2011年北京汽車類期刊銷量排名 533
圖表 61  2011年上海汽車類期刊銷量排名 533
圖表 62  2011年廣州汽車類期刊銷量排名 534
圖表 63  2011年下半年汽車類期刊33城市市場份額對比 535
圖表 64  北京、大連排名前六位汽車類期刊平均銷量對比 536
圖表 65  IT類雜志消費者特征研究 538
圖表 66  大眾軟件雜志內容定位 539
圖表 67  微型計算機內容定位 539
圖表 68  網友世界內容定位 539
圖表 69  IT類雜志廣告定位 540
圖表 70  報紙盈利過程圖 570
圖表 71  微博開創雙向傳播新媒體時代 688
圖表 72  2010 年國民圖書閱讀率 689
圖表 73  18-70周歲國民接觸過數字化閱讀方式比例 690
圖表 74  近年來中國文化產業相關政策概況 694
圖表 75  近年來中國新聞出版業主要兼并重組情況 695
圖表 76  2010-2011年出版企業資本運作情況 696