2012年中國運動服裝市場調查與產業投資分析報告

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第一章 運動服裝行業概述 17
第一節 運動服裝行業定義 17
第二節 運動服裝行業發展歷程 17
第三節 運動服裝行業分類情況 17
第四節 運動服裝產業鏈分析 20
第二章 2009-2011年中國運動服裝行業發展環境分析 22
第一節 2009-2011年中國經濟環境分析 22
一、宏觀經濟 22
二、工業形勢 30
三、固定資產投資 31
第二節 2009-2011年中國運動服裝行業發展政策環境分析 35
一、行業政策影響分析 35
二、相關行業標準分析 63
第三節 2009-2011年中國運動服裝行業發展社會環境分析 63
一、居民消費水平分析 63
二、工業發展形勢分析 69
第三章 2009-2011年中國運動服裝行業總體發展狀況 74
第一節 中國運動服裝行業規模情況分析 74
一、行業單位規模情況分析 74
二、行業人員規模狀況分析 74
三、行業資產規模狀況分析 75
四、行業市場規模狀況分析 76
第二節 中國運動服裝行業產銷情況分析 76
一、行業生產情況分析 76
二、行業銷售情況分析 77
三、行業產銷情況分析 78
第三節 中國運動服裝行業財務能力分析 78
一、行業盈利能力分析 78
二、行業償債能力分析 79
三、行業營運能力分析 80
四、行業發展能力分析 80
第四章 中國運動服裝市場供需分析 82
第一節 運動服裝市場現狀分析及預測 82
一、2008-2011年我國運動服裝行業總產值分析 82
二、2011-2015年我國運動服裝行業總產值預測 82
第二節 運動服裝產品產量分析及預測 83
一、2008-2011年我國運動服裝產量分析 83
二、2011-2015年我國運動服裝產量預測 84
第三節 運動服裝市場需求分析及預測 84
一、2008-2011年我國運動服裝市場需求分析 84
二、2011-2015年我國運動服裝市場需求預測 85
第四節 運動服裝進出口數據分析 86
一、我國運動服裝進出口數據分析 86
二、2011-2015年國內運動服裝產品進出口情況預測 87
第五章 運動服裝行業發展現狀分析 89
第一節 全球運動服裝行業發展分析 89
一、全球運動服裝行業發展歷程 89
二、全球運動服裝行業發展現狀 89
三、全球運動服裝行業發展預測 90
第二節 中國運動服裝行業發展分析 90
一、2009-2011年中國運動服裝行業發展態勢分析 90
二、2009-2011年中國運動服裝行業發展特點分析 91
三、2009-2011年中國運動服裝行業市場供需分析 91
第三節 中國運動服裝產業特征與行業重要性 92
第四節 運動服裝行業特性分析 93
第六章 中國運動服裝市場規模分析 94
第一節 2010年中國運動服裝市場規模分析 94
第二節 2010年中國運動服裝區域市場規模分析 94
一、2010年東北地區市場規模分析 94
二、2010年華北地區市場規模分析 95
三、2010年華東地區市場規模分析 96
四、2010年華中地區市場規模分析 96
五、2010年華南地區市場規模分析 97
六、2010年西部地區市場規模分析 98
第三節 2011-2015年中國運動服裝市場規模預測 98
第七章 運動服裝國內產品價格走勢及影響因素分析 100
第一節 國內產品2008-2011年價格回顧 100
第二節 國內產品當前市場價格及評述 100
第三節 國內產品價格影響因素分析 101
第四節 2011-2015年國內產品未來價格走勢預測 101
第八章 運動服裝及其主要上下游產品 102
第一節 運動服裝上下游分析 102
一、與上下游行業之間的關聯性 102
二、上游原材料供應形勢分析 102
三、下游產品解析 103
第二節 運動服裝行業產業鏈分析 106
一、上游行業影響及風險分析 106
二、下游行業風險分析及提示 109
三、關聯行業風險分析及提示 109
第九章 運動服裝產品競爭力優勢分析 113
一、整體產品競爭力評價 113
二、產品競爭力評價結果分析 113
三、競爭優勢評價及構建建議 115
第十章 運動服裝行業市場競爭策略分析 116
第一節 行業競爭結構分析 116
一、現有企業間競爭 116
二、潛在進入者分析 117
三、替代品威脅分析 118
四、供應商議價能力 118
五、客戶議價能力 119
第二節 行業國際競爭力比較 120
一、生產要素 120
二、需求條件 120
三、支援與相關產業 120
四、企業戰略、結構與競爭狀態 121
五、政府的作用 121
第三節 運動服裝企業競爭策略分析 121
一、提高運動服裝企業核心競爭力的對策 121
二、影響運動服裝企業核心競爭力的因素及提升途徑 122
三、提高運動服裝企業競爭力的策略 126
第十一章 運動服裝行業重點企業競爭分析 127
第一節 李寧有限公司 127
一、企業概況 127
二、市場定位情況 128
三、企業優劣勢分析 128
四、企業主要財務數據分析 129
第二節 鴻星爾克 135
一、企業概況 135
二、市場定位情況 135
三、企業優劣勢分析 136
四、企業主要財務數據分析 136
第三節 安踏（中國）有限公司 142
一、企業概況 142
二、市場定位情況 143
三、企業優劣勢分析 143
四、企業主要財務數據分析 144
第四節 三六一度國際有限公司 150
一、企業概況 150
二、市場定位情況 151
三、企業優劣勢分析 151
四、企業主要財務數據分析 152
第五節 福建泉州匹克（集團）公司 158
一、企業概況 158
二、市場定位情況 159
三、企業優劣勢分析 160
四、企業主要財務數據分析 160
第六節 特步（中國）有限公司 166
一、企業概況 166
二、市場定位情況 166
三、企業優劣勢分析 168
四、企業主要財務數據分析 169
第七節 雙星集團 175
一、企業概況 175
二、市場定位情況 176
三、企業優劣勢分析 177
四、企業主要財務數據分析 177
第八節 喬丹體育股份有限公司 182
一、企業概況 182
二、市場定位情況 182
三、企業優劣勢分析 183
四、企業主要財務數據分析 183
第九節 金萊克集團 189
一、企業概況 189
二、市場定位情況 191
三、企業優劣勢分析 191
四、企業主要財務數據分析 192
第十節 賽琪（中國）體育用品有限公司 197
一、企業概況 197
二、市場定位情況 197
三、企業優劣勢分析 198
四、公司經營與財務狀況 198
第十二章 運動服裝行業投資與發展前景分析 205
第一節 運動服裝行業投資機會分析 205
一、運動服裝投資項目分析 205
二、可以投資的運動服裝模式 205
三、2011年運動服裝投資機會 206
第二節 2011-2015年中國運動服裝行業發展預測分析 207
一、未來運動服裝發展分析 207
二、未來運動服裝行業技術開發方向 213
三、總體行業“十二五”整體規劃及預測 213
第三節 未來市場發展趨勢 213
一、產業集中度趨勢分析 213
二、十二五行業發展趨勢 214
第十三章 運動服裝產業用戶度分析 215
第一節、運動服裝行業用戶認知程度 215
第二節、運動服裝行業用戶關注因素 215
一、 功能 216
二、 質量 216
三、 價格 217
四、 外觀 218
五、 服務 218
第十四章 2011-2015年運動服裝行業發展趨勢及投資風險分析 220
第一節 當前運動服裝存在的問題 220
第二節 運動服裝未來發展預測分析 220
一、中國運動服裝發展方向分析 220
二、2011-2015年中國運動服裝行業發展規模預測 220
三、2011-2015年中國運動服裝行業發展趨勢預測 221
第三節 2011-2015年中國運動服裝行業投資風險分析 221
一、市場競爭風險 221
二、原材料壓力風險分析 222
三、技術風險分析 222
四、政策和體制風險 222
五、進入退出風險 222
第十五章 專家觀點與結論 224
第一節 運動服裝行業營銷策略分析及建議 224
一、運動服裝行業營銷模式 224
二、運動服裝行業營銷策略 226
第二節 運動服裝行業企業經營發展分析及建議 227
第三節 行業應對策略 228
第四節 市場的重點客戶戰略實施 234
一、實施重點客戶戰略的必要性 234
二、合理確立重點客戶 234
三、對重點客戶的營銷策略 235
四、強化重點客戶的管理 237
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 239

圖表目錄

圖表 1  2006-2011年我國季度GDP增長率  單位：% 22
圖表 2  2008-2011年我國三產業增加值季度增長率  單位：% 23
圖表 3  2008-2011年我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 23
圖表 4  2001年10月—2011年10月居民消費價格指數（上年同月=100） 26
圖表 5  2008-2011年進出口走勢圖 單位：% 27
圖表 6  2001年10月—2011年10月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 29
圖表 7  2008-2011年固定資產投資走勢圖 單位：% 32
圖表 8  2011年我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 單位：% 32
圖表 9  2001年1-10月—2011年1-10月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 34
圖表 10  我國運動服行業主要認證標準 63
圖表 11  2008-2011年我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 64
圖表 12  2001年10月—2011年10月居民消費價格指數（上年同月=100） 67
圖表 13  居民消費價格分類指數(2011年10月) 67
圖表 14  2011年10月份居民消費價格主要數據 68
圖表 15  2011年10月全國居民消費價格漲跌幅 69
圖表 16  2009-2011年中國運動服裝行業企業數量增長性分析 74
圖表 17  2009-2011年中國運動服裝行業從業人數增長性分析 74
圖表 18  2009-2011年中國運動服裝行業資產規模增長性分析 75
圖表 19  2009-2011年中國運動服行業市場規模增長性分析 76
圖表 20  2009-2011年中國運動服裝行業生產增長性分析 76
圖表 21  2009-2011年中國運動服行業銷售增長性分析 77
圖表 22  2009-2011年我國運動服產銷情況分析 78
圖表 23  2009-2011年中國運動服裝行業盈利能力增長性分析 78
圖表 24  2009-2011年中國運動服裝行業償債能力增長性分析 79
圖表 25  2009-2011年中國運動服裝行業營運能力增長性分析 80
圖表 26  2009-2011年中國運動服裝行業發展能力增長性分析 80
圖表 27  2009-2011年中國運動服裝行業工業總產值增長性分析 82
圖表 28  2012-2016年我國運動服裝行業工業總產值預測分析 82
圖表 29  2009-2011年中國運動服裝行業生產增長性分析 83
圖表 30  2012-2016年我國運動服裝行業生產預測分析 84
圖表 31  2009-2011年中國運動服裝市場需求增長性分析 84
圖表 32  2012-2016年我國運動服裝市場需求預測分析 85
圖表 33  2009-2011年中國運動服裝進口額增長性分析 86
圖表 34  2009-2011年中國運動服裝出口額增長性分析 86
圖表 35  2012-2016年我國運動服裝進口額預測分析 87
圖表 36  2012-2016年我國運動服裝出口額預測分析 88
圖表 37  2009-2011年全球運動服裝市場規模增長性分析 89
圖表 38  2012-2016年國際運動服裝市場規模預測分析 90
圖表 39  2009-2011年我國運動服裝供需情況分析 92
圖表 40  2009-2011年中國運動服裝市場規模增長性分析 94
圖表 41  2009-2011年東北地區運動服裝市場規模增長性分析 94
圖表 42  2009-2011年華北地區運動服裝市場規模增長性分析 95
圖表 43  2009-2011年華東地區運動服裝市場規模增長性分析 96
圖表 44  2009-2011年華中地區運動服裝市場規模增長性分析 96
圖表 45  2009-2011年華南地區運動服裝市場規模增長性分析 97
圖表 46  2009-2011年西部地區運動服裝市場規模增長性分析 98
圖表 47  2012-2016年我國運動服裝市場規模預測分析 98
圖表 48  2009-2011年我國運動服裝價格增長性分析 100
圖表 49  2012-2016年我國運動服裝行業產品價格預測分析 101
圖表 50  2008-2011年我國社會消費品零售總額走勢圖  單位：億元 % 103
圖表 51  2001年10月—2011年10月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 105
圖表 52  運動服裝行業環境“波特五力”分析模型 116
圖表 53  近4年李寧有限公司資產負債率變化情況 129
圖表 54  近4年李寧有限公司資產負債率變化情況 129
圖表 55  近4年李寧有限公司產權比率變化情況 130
圖表 56  近4年李寧有限公司產權比率變化情況 130
圖表 57  近4年李寧有限公司總資產周轉次數變化情況 131
圖表 58  近4年李寧有限公司總資產周轉次數變化情況 131
圖表 59  近4年李寧有限公司固定資產周轉次數情況 132
圖表 60  近4年李寧有限公司固定資產周轉次數情況 132
圖表 61  近4年李寧有限公司流動資產周轉次數變化情況 133
圖表 62  近4年李寧有限公司流動資產周轉次數變化情況 133
圖表 63  近4年李寧有限公司銷售毛利率變化情況 134
圖表 64  近4年李寧有限公司銷售毛利率變化情況 134
圖表 65  近4年鴻星爾克集團資產負債率變化情況 137
圖表 66  近4年鴻星爾克集團資產負債率變化情況 137
圖表 67  近4年鴻星爾克集團產權比率變化情況 137
圖表 68  近4年鴻星爾克集團產權比率變化情況 138
圖表 69  近4年鴻星爾克集團總資產周轉次數變化情況 138
圖表 70  近4年鴻星爾克集團總資產周轉次數變化情況 138
圖表 71  近4年鴻星爾克集團固定資產周轉次數情況 139
圖表 72  近4年鴻星爾克集團固定資產周轉次數情況 139
圖表 73  近4年鴻星爾克集團流動資產周轉次數變化情況 140
圖表 74  近4年鴻星爾克集團流動資產周轉次數變化情況 140
圖表 75  近4年鴻星爾克集團銷售毛利率變化情況 141
圖表 76  近4年鴻星爾克集團銷售毛利率變化情況 141
圖表 77  近4年安踏（中國）有限公司資產負債率變化情況 144
圖表 78  近4年安踏（中國）有限公司資產負債率變化情況 144
圖表 79  近4年安踏（中國）有限公司產權比率變化情況 145
圖表 80  近4年安踏（中國）有限公司產權比率變化情況 145
圖表 81  近4年安踏（中國）有限公司總資產周轉次數變化情況 146
圖表 82  近4年安踏（中國）有限公司總資產周轉次數變化情況 146
圖表 83  近4年安踏（中國）有限公司固定資產周轉次數情況 147
圖表 84  近4年安踏（中國）有限公司固定資產周轉次數變化情況 147
圖表 85  近4年安踏（中國）有限公司流動資產周轉次數變化情況 148
圖表 86  近4年安踏（中國）有限公司流動資產周轉次數變化情況 148
圖表 87  近4年安踏（中國）有限公司銷售毛利率變化情況 149
圖表 88  近4年安踏（中國）有限公司銷售毛利率變化情況 149
圖表 89  近4年三六一度國際有限公司資產負債率變化情況 152
圖表 90  近4年三六一度國際有限公司資產負債率變化情況 152
圖表 91  近4年三六一度國際有限公司產權比率變化情況 153
圖表 92  近4年三六一度國際有限公司產權比率變化情況 153
圖表 93  近4年三六一度國際有限公司固定資產周轉次數情況 154
圖表 94  近4年三六一度國際有限公司固定資產周轉次數情況 154
圖表 95  近4年三六一度國際有限公司流動資產周轉次數變化情況 155
圖表 96  近4年三六一度國際有限公司流動資產周轉次數變化情況 155
圖表 97  近4年三六一度國際有限公司總資產周轉次數變化情況 156
圖表 98  近4年三六一度國際有限公司總資產周轉次數變化情況 156
圖表 99  近4年三六一度國際有限公司銷售毛利率變化情況 157
圖表 100  近4年三六一度國際有限公司銷售毛利率變化情況 157
圖表 101  近4年福建泉州匹克（集團）公司資產負債率變化情況 160
圖表 102  近4年福建泉州匹克（集團）公司資產負債率變化情況 161
圖表 103  近4年福建泉州匹克（集團）公司產權比率變化情況 161
圖表 104  近4年福建泉州匹克（集團）公司產權比率變化情況 161
圖表 105  近4年福建泉州匹克（集團）公司總資產周轉次數變化情況 162
圖表 106  近4年福建泉州匹克（集團）公司總資產周轉次數變化情況 162
圖表 107  近4年福建泉州匹克（集團）公司固定資產周轉次數情況 163
圖表 108  近4年福建泉州匹克（集團）公司固定資產周轉次數變化情況 163
圖表 109  近4年福建泉州匹克（集團）公司流動資產周轉次數變化情況 164
圖表 110  近4年福建泉州匹克（集團）公司流動資產周轉次數變化情況 164
圖表 111  近4年福建泉州匹克（集團）公司銷售毛利率變化情況 165
圖表 112  近4年福建泉州匹克（集團）公司銷售毛利率變化情況 165
圖表 113  近4年特步（中國）有限公司資產負債率變化情況 170
圖表 114  近4年特步（中國）有限公司資產負債率變化情況 170
圖表 115  近4年特步（中國）有限公司產權比率變化情況 170
圖表 116  近4年特步（中國）有限公司產權比率變化情況 171
圖表 117  近4年特步（中國）有限公司總資產周轉次數變化情況 171
圖表 118  近4年特步（中國）有限公司總資產周轉次數變化情況 172
圖表 119  近4年特步（中國）有限公司固定資產周轉次數情況 172
圖表 120  近4年特步（中國）有限公司固定資產周轉次數變化情況 172
圖表 121  近4年特步（中國）有限公司流動資產周轉次數變化情況 173
圖表 122  近4年特步（中國）有限公司流動資產周轉次數變化情況 173
圖表 123  近4年特步（中國）有限公司銷售毛利率變化情況 174
圖表 124  近4年特步（中國）有限公司銷售毛利率變化情況 174
圖表 125  近4年雙星集團資產負債率變化情況 177
圖表 126  近4年雙星集團資產負債率變化情況 178
圖表 127  近4年雙星集團產權比率變化情況 178
圖表 128  近4年雙星集團產權比率變化情況 179
圖表 129  近4年雙星集團總資產周轉次數變化情況 179
圖表 130  近4年雙星集團總資產周轉次數變化情況 180
圖表 131  近4年雙星集團固定資產周轉次數情況 180
圖表 132  近4年雙星集團固定資產周轉次數變化情況 180
圖表 133  近4年雙星集團流動資產周轉次數變化情況 181
圖表 134  近4年雙星集團流動資產周轉次數變化情況 181
圖表 135  近4年 喬丹體育股份有限公司資產負債率變化情況 183
圖表 136  近4年 喬丹體育股份有限公司資產負債率變化情況 184
圖表 137  近4年 喬丹體育股份有限公司產權比率變化情況 184
圖表 138  近4年 喬丹體育股份有限公司產權比率變化情況 184
圖表 139  近4年 喬丹體育股份有限公司總資產周轉次數變化情況 185
圖表 140  近4年 喬丹體育股份有限公司總資產周轉次數變化情況 185
圖表 141  近4年 喬丹體育股份有限公司固定資產周轉次數情況 186
圖表 142  近4年 喬丹體育股份有限公司固定資產周轉次數情況 186
圖表 143  近4年 喬丹體育股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 187
圖表 144  近4年 喬丹體育股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 187
圖表 145  近4年 喬丹體育股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
圖表 146  近4年 喬丹體育股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
圖表 147  近4年金萊克集團資產負債率變化情況 192
圖表 148  近4年金萊克集團資產負債率變化情況 192
圖表 149  近4年金萊克集團產權比率變化情況 193
圖表 150  近4年金萊克集團產權比率變化情況 193
圖表 151  近4年金萊克集團總資產周轉次數變化情況 193
圖表 152  近4年金萊克集團總資產周轉次數變化情況 194
圖表 153  近4年金萊克集團固定資產周轉次數情況 194
圖表 154  近4年金萊克集團固定資產周轉次數情況 194
圖表 155  近4年金萊克集團流動資產周轉次數變化情況 195
圖表 156  近4年金萊克集團流動資產周轉次數變化情況 195
圖表 157  近4年金萊克集團銷售毛利率變化情況 196
圖表 158  近4年金萊克集團銷售毛利率變化情況 196
圖表 159  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司資產負債率變化情況 198
圖表 160  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司資產負債率變化情況 198
圖表 161  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司產權比率變化情況 199
圖表 162  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司產權比率變化情況 199
圖表 163  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司總資產周轉次數變化情況 200
圖表 164  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司總資產周轉次數變化情況 200
圖表 165  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司固定資產周轉次數情況 201
圖表 166  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司固定資產周轉次數變化情況 201
圖表 167  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司流動資產周轉次數變化情況 202
圖表 168  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司流動資產周轉次數變化情況 202
圖表 169  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 203
圖表 170  近4年賽琪（中國）體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 203
圖表 171  消費者對運動服裝品牌認知度調查 215
圖表 172  運動服裝產品功能影響程度分析 216
圖表 173  運動服裝產品質量影響程度分析 216
圖表 174  運動服裝產品價格影響程度分析 217
圖表 175  運動服裝產品外觀影響程度分析 218
圖表 176  運動服裝產品服務影響程度分析 218
圖表 177  2012-2016年我國運動服裝市場規模預測分析 220
圖表 178  運動服裝技術應用注意事項分析 228
圖表 179  運動服裝項目投資注意事項圖 230
圖表 180  運動服裝行業生產開發注意事項 232
圖表 181  運動服裝銷售注意事項 233