2012-2016年中國手機電視市場發展研究報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章  手機電視相關概述 5
1.1　手機電視的概念與特征 5
1.1.1　手機電視的定義 5
1.1.2　手機電視的個性特點 5
1.1.3　手機電視業務的實現方式 6
1.1.4　手機電視產業發展的特征 7
1.2　手機電視完整產業鏈 8
1.2.1　產業鏈結構分析 8
1.2.2　內容提供商 8
1.2.3　服務提供商 9
1.2.4　移動運營商 9
1.2.5　系統技術支持商 9
1.2.6　終端設備制造商 10
1.2.7　用戶消費群 10
1.3　手機電視的比較分析 10
1.3.1　與傳統電視的比較 10
1.3.2　與CMMB的區別 11
1.3.3　與IPTV的比較 11
第二章　全球手機電視的發展 13
2.1　全球手機電視產業發展概況 13
2.1.1　全球手機電視的啟動與發展 13
2.1.2　全球手機電視市場進入發展黃金期 13
2.1.3　全球手機電視用戶激增 14
2.1.4　亞洲手機電視產業發展迅猛 14
2.1.5　歐洲積極推動手機電視業務發展 15
2.2　主要國家手機電視業務的發展 16
2.2.1　日本手機電視市場發展特點解析 16
2.2.2　日本手機電視快速發展的訣竅 18
2.2.3　韓國手機電視業務顯露頹勢 19
2.2.4　法國手機電視市場空間廣闊 23
2.3　國際廣播方式手機電視業發展綜述 23
2.3.1　總體狀況 23
2.3.2　歐洲 25
2.3.3　日本 25
2.3.4　韓國 26
2.3.5　美國 27
第三章　中國手機電視產業分析 28
3.1　中國手機電視發展概述 28
3.1.1　中國手機電視市場初具規模 28
3.1.2　手機電視在中國市場日漸滲透 28
3.1.3　中國手機電視業務的實踐探索 29
3.1.4　中國手機電視市場競爭異常激烈 31
3.2　2010-2011年手機電視市場發展現狀 32
3.2.1　國標統手機電視產業發展迎來破局 32
3.2.2　國內手機電視終端市場迅速擴張 32
3.2.3　2011年中國手機電視發展熱點透析 34
3.2.4　2011年國內終端廠商逐鹿手機電視市場 37
3.3　3G助力手機電視業務發展 38
3.3.1　3G技術的基本介紹 38
3.3.2　3G技術為手機電視發展帶來良機 39
3.3.3　3G時代手機電視發展的優劣勢評析 39
3.3.4　3G手機電視業務發展的深入思考 40
3.4　CMMB手機電視的發展 42
3.4.1　CMMB手機電視進入大規模商用階段 44
3.4.2　CMMB手機電視收費模式的思考 44
3.4.3　CMMB手機電視的運營與定位 46
3.4.4　CMMB手機電視的市場前景探析 46
3.5　中國手機電視產業存在的問題 47
3.5.1　制約手機電視業務增長的若干因素 47
3.5.2　中國手機電視發展存在的不足 48
3.5.3　中國手機電視產業面臨的主要挑戰 49
3.5.4　手機電視領域政府合作上面臨的難題 52
3.5.5　中國手機電視亟待解決的重要問題 52
3.6　中國手機電視產業發展的對策 57
3.6.1　促進手機電視業務發展的建議 57
3.6.2　手機電視產業持續增長的策略 59
3.6.3　手機電視發展壯大需要政策上的合作 61
3.6.4　中國手機電視業務發展的出路選擇 62
3.6.5　中國手機電視的市場制勝策略探討 63
3.6.6　手機電視產業發展的關鍵在于掌握核心技術 64
3.6.7　手機電視的市場營銷策略分析 65
第四章　手機電視市場的用戶分析 69
4.1　手機電視用戶特征 69
4.1.1　用戶普及率 69
4.1.2　年齡 69
4.1.3　性別 70
4.1.4　學歷 70
4.1.5　從業性質 71
4.1.6　地區 72
4.2　手機電視用戶行為 72
4.2.1　產品認知 72
4.2.2　產品內容 75
4.2.3　產品比較優勢 76
4.2.4　使用習慣 77
4.2.5　非手機電視用戶 78
第五章　手機電視的商業運營分析 81
5.1　手機電視的商業模式剖析 81
5.1.1　基本商業模式盤點 81
5.1.2　移動運營商主導的商業模式透析 81
5.1.3　廣電運營商主導的商業模式透析 83
5.1.4　融合運營商業模式透析 84
5.2　國內外手機電視典型商業模式介紹 85
5.2.1　Sprint模式分析 85
5.2.2　TU　Media模式分析 86
5.2.3　諾基亞模式分析 87
5.2.4　上海文廣模式分析 90
5.3　手機電視商業模式的完整構建 92
5.3.1　確定標準 92
5.3.2　業務定位 93
5.3.3　市場細分 94
5.3.4　運營模式 94
5.3.5　盈利模式 95
5.3.6  定價模式 95
5.3.7　推廣模式 96
5.4　電信運營商手機電視運營策略探究 96
5.4.1　兩條腿走路 96
5.4.2　與內容提供商進行合作 96
5.4.3　打造品牌目 97
5.4.4　創新廣告收入模式 97
5.5　手機電視業務的內容鏈建設路徑 97
5.5.1　手機電視的內容生產方式簡析 97
5.5.2　手機電視的內容特點剖析 98
5.5.3　手機電視內容的詳細構建方案 101
第六章　手機電視的技術標準分析 106
6.1　淺析手機電視的技術實現方式 106
6.1.1　基于移動網絡技術 106
6.1.2　基于地面數字廣播網技術 107
6.1.3　基于衛星傳輸技術 107
6.1.4  手機電視實現技術對比分析 108
6.2　手機電視技術標準與業務平臺 109
6.2.1　傳輸技術標準 109
6.2.2　音頻編解碼標準 110
6.2.3　平臺基本組成 111
6.3　中國手機電視技術標準的制定 113
6.3.1　CMMB與TMMB標準的比較分析 113
6.3.2　手機電視兩大標準市場反響不 118
6.3.3　CDMB標準的優勢與功能分析 119
6.3.4　我國手機電視國標的爭議剖析 120
6.4　CMMB手機電視系統平臺研究 121
6.4.1　系統特點簡述 121
6.4.2　信源壓縮技術解析 123
6.4.3　復用協議解析 124
6.4.4　電子業務指南（ESG） 125
6.4.5　CMMB系統的優劣勢評析 126
6.5　手機電視承載技術綜合剖析 127
6.5.1　總體概述 127
6.5.2　利用移動網絡實現的方式 127
6.5.3　利用衛星網絡實現的方式 131
6.5.4　利用數字地面廣播實現的方式 134
6.5.5　種方式的性能比較 137
6.6　深入剖析手機電視在移動網絡中的應用 138
6.6.1　移動多媒體對網絡的深層次要求 138
6.6.2　移動網絡的承載性能透析 138
6.6.3　移動網絡的運行模式和系統平臺 142
6.6.4　移動網絡版權保護模式的探討 144
第七章　手機電視重點企業 146
7.1　運營商分析 146
7.1.1　中國移動通信集團公司 146
7.1.2　中國聯合網絡通信集團有限公司 148
7.1.3　上海東方明珠（集團）股份有限公司 150
7.2　內容提供商分析 151
7.2.1　東方龍移動信息有限公司 151
7.2.2　北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 152
7.2.3　北京風網信息技術有限公司 153
7.3　系統廠商分析 153
7.3.1　廣州富年電子科技有限公司 153
7.3.2　西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司 154
7.4　終端廠商分析 155
7.4.1　韓國星電子公司 155
7.4.2　韓國LG集團 157
7.4.3　多普達通訊有限公司 159
第八章　手機電視產業發展前景分析 161
8.1　全球手機電視產業前景預測 161
8.1.1　全球手機電視前景分析 161
8.1.2　全球手機電視市場規模預測 162
8.1.3　全球手機電視用戶規模預測 163
8.2　中國手機電視業發展前景展望 164
8.2.1　2012年中國手機電視市場規模預測 164
8.2.2　2012-2016年我國手機電視行業預測分析 165
8.2.3　我國手機電視市場發展趨勢透析 167
8.2.4　文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇 169
8.2.5　TD-MBMS手機電視未來前景看好 170

圖表目錄
圖表 1  手機電視產業鏈構成圖 9
圖表 2  日本市場各電臺的手機電視定位 19
圖表 3  TU Media的手機電視服務組網方案 23
圖表 4  TU Media提供的內容服務 24
圖表 5  韓國的DMB 衛星多媒體廣播系統構成圖 28
圖表 6  2011年中國3G手機用戶收看電視目類型比例（%） 36
圖表 7  2011年中國3G手機用戶對手機電視畫面流暢的滿意度（%） 37
圖表 8  2011年中國3G手機電視月度花費比例（%） 37
圖表 9  半年內使用過手機電視的用戶比例 71
圖表 10  手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 72
圖表 11  手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 72
圖表 12  手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較 73
圖表 13  手機電視用戶與非手機電視用戶從業性質比較 73
圖表 14  手機電視用戶與非手機電視用戶地區比較 74
圖表 15  用戶對手機電視業務的了解渠道 75
圖表 16  用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 76
圖表 17  不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 76
圖表 18  影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 77
圖表 19  用戶關注的手機電視目內容 78
圖表 20  用戶對手機電視操作便利性認知 78
圖表 21  手機電視發展的內容影響因素 79
圖表 22  用戶對手機電視的使用場景 80
圖表 23  用戶平均每天觀看手機電視目時長 80
圖表 24  非手機電視用戶觀看互聯網電視的比例 81
圖表 25  非手機電視用戶在互聯網上關注的內容 81
圖表 26  非手機電視用戶觀看互聯網電視直播的頻率 82
圖表 27  移動運營商主導的商業模式 84
圖表 28  廣電運營商主導的商業模式圖 86
圖表 29  手機電視標準比較 95
圖表 30  手機電視運營模式 97
圖表 31  手機電視實現技術對比圖 110
圖表 32  用戶接收系統圖 114
圖表 33  中國手機電視CMMB技術體系 116
圖表 34  中國手機電視TMMB系統網絡結構圖 119
圖表 35  CMMB系統 123
圖表 36  T-DMB、TMMB框圖 125
圖表 37  移動多媒體廣播音視頻編碼器邏輯框圖 126
圖表 38  CMMB復用 127
圖表 39  電子業務指南框圖 128
圖表 40  利用流媒體技術實現的手機電視業務網絡結構 130
圖表 41  MBMS網絡結構 131
圖表 42  MBMS宏分集技術 132
圖表 43  MBMS組播方式業務流程與MBMS廣播方式業務流程 133
圖表 45  S-DMB網絡結構 135
圖表 46  DVB-H網絡結構 137
圖表 47  ISDB-T分層傳播方式 139
圖表 48  HSDPA 與1x EV-DO 的參數比較 141
圖表 49  HSDPA仿真分析 141
圖表 50  Monte Carlo仿真分析 142
圖表 51  各種情況下的導頻均值 142
圖表 52  業務覆蓋預測 143
圖表 53  移動網絡的基本業務運行模式 144
圖表 54  常用的綜合短信平臺 145
圖表 55  比較流行的版權保護商業模式 146
圖表 56  DRM2.0的安全信任模型 147
圖表 57  星電視手機競爭策略 159
圖表 58  LG電視手機發展概況 161
圖表 59  2007-2012年全球手機電視市場規模及增長 165
圖表 60  2006-2011年全球電視手機出貨量 165
圖表 61  2012-2016年全球手機電視用戶規模預測 166
圖表 62  2012-2016年中國手機電視市場電視手機終端規模預測 167
圖表 63  2012-2016年中國手機電視用戶規模預測 167
圖表 64  2012-2016年中國手機電視業務收入規模預測趨勢圖 169
圖表 65  中國手機電視產業發展趨勢 170