2011-2015年移動互聯網應用產業鏈行業分析及投資咨詢報告

→內容簡介
從2008-2014年中國互聯網用戶規模看，移動互聯網用戶規模也在不斷增長中，到2010年，移動互聯網用戶是3.03億，2011年預計達到4.15億，2014年預計達到7.5億，這是很大幅度的移動互聯網增長空間。3G用戶快速增長成為推動移動互聯網增長的繼續推動力，我們從3G用戶的發展趨勢看，2009年是1500萬3G用戶，2010年是4000萬戶，2011年上半年是增加到8000萬戶，增長比例超過70%。隨著智能終端的普及，移動互聯網購買用戶將不斷得到提升，移動互聯網的用戶收入結構不斷得到改善。新通信時代，移動互聯適逢其時。掌握全球大勢，將會有助于更好地把握本土移動互聯網產業與市場的發展方向，從而在移動互聯網發展浪潮中獲得更好更健康的發展壯大機會。

移動互聯網應用主要表現在在手機游戲、移動音樂、移動搜索、移動支付等方面，并且都有很大的發展前景，但是也面臨著很大的困難。移動互聯網相對于固定互聯網最大特點是隨時隨地和充分個性化。移動用戶可隨時隨地方便接入無線網絡，實現無處不在的通信能力；移動互聯網的個性化表現為終端、網絡和內容/應用的個性化，互聯網內容/應用個性化表現在采用社會化網絡服務(SNS)、Widget等Web2.0技術與終端個性化和網絡個性化相互結合，使個性化效應極大釋放。這是移動互聯網應用所面臨的技術環境，很多企業都在這方面進行深入地研究發展，以達成移動互聯網應用最大的發展。

2010年中國移動互聯網細分行業構成中，移動增值服務份額最高，占比為56.5%。手機游戲和手機電子商務分別占比12.9%和10.2%。由于自2009年底以來的計費通道治理，移動增值市場份額降低。手機游戲受基于智能手機平臺的游戲市場帶動，份額居于其次。移動互聯網應用擁有很大的發展機會，但也遭遇挑戰。移動運營商要根據國內外移動互聯網發展現狀和發展趨勢的分析，實行戰略部署。要加強產業鏈合作實現共贏。為整個移動互聯網產業發展開辟了更加廣闊的空間，所以移動互聯網應用具有很大的投資和發展潛力。
本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家經濟信息中心、國家工業和信息化部、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及移動互聯網專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國移動互聯網應用產業鏈的行業現狀、市場各類經營指標的情況、關聯產業的發展狀況、相關企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯網市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據移動互聯網應用產業鏈行業的發展軌跡對移動互聯網應用產業鏈未來的發展趨勢作了審慎的判斷，為移動互聯網應用產業運營商提供參考建議。最后闡明移動互聯網應用行業的發展模式，指明發展方向，提出研究者的戰略創新建議，以供參考。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業市場分析
第一章 2010年移動互聯網產業發展概述 1
第一節 全球移動互聯網產業發展情況 1
一、全球移動互聯網發展現狀 1
二、全球移動互聯網產業規模 2
三、全球移動互聯網產業結構 5
四、全球移動互聯網產業特點 6
五、全球移動互聯網代表國家與地區 7
第二節 中國移動互聯網產業發展情況 40
一、中國移動互聯網發展現狀 40
二、中國移動互聯網產業規模 42
三、中國移動互聯網產業結構 44
四、中國移動互聯網產業特點 45

第二章 2010年中國移動互聯網應用概述 48
第一節 中國移動互聯網發展現狀 48
一、技術和用戶環境 48
二、產業規模與增長 58
三、產業鏈結構分析 58
第二節 中國移動互聯網基本特點 65
一、應用種類繁多，產業鏈各方參與者眾多 65
二、產業鏈各方對產業鏈上游更加重視 70
三、商業模式尚未固化 73
第三節 移動互聯網的技術標準 78
一、移動互聯網相關技術標準 78
二、支撐移動互聯網業務重要的技術引擎 80
第四節 中國移動互聯網標準狀況 84
一、工信部擬優先制定物聯網和移動互聯網等標準 84
二、電信明確3G智能機三項標準并打造移動互聯網終端 84
三、宜搜果斷把握市場，樹立了移動互聯網全新標準 85
四、LBS是移動互聯網時代標準配置 86
五、政府關于移動互聯網的一些措施 88

第二部分 細分及關聯行業市場分析
第三章 2010年中國移動互聯網細分應用產業鏈分析 91
第一節 游戲產業鏈分析 91
一、產業鏈概況 91
二、特征 94
三、演進路徑與趨勢 99
四、主力企業評價 108
五、中國手機游戲市場數據報表 110
第二節 移動音樂產業鏈分析 112
一、產業鏈概況 112
二、特征 113
三、演進路徑與趨勢 114
四、主力企業評價 118
第三節 地圖和位置服務產業鏈分析 122
一、產業鏈概況 122
二、特征 125
三、演進路徑與趨勢 126
四、主力企業評價 127
第四節 移動支付產業鏈分析 129
一、產業鏈概況 129
二、特征 131
三、演進路徑與趨勢 133
四、主力企業評價 135
第五節 微媒體產業鏈分析 136
一、產業鏈概況 136
二、特征 138
三、演進路徑與趨勢 139
四、主力企業評價 144
第六節 移動證券產業鏈分析 146
一、產業鏈概況 146
二、特征 150
三、演進路徑與趨勢 150
四、主力企業評價 152

第四章 移動互聯網應用產業鏈相關行業發展情況 154
第一節 手機行業發展情況 154
一、2010-2011年手機行業主要經濟指標 154
二、手機行業分析 165
三、手機行業發展趨勢 168
第二節 互聯網行業發展情況 175
一、互聯網行業主要經濟指標 175
二、互聯網發展情況 178
三、互聯網發展趨勢 180
第三節 諾基亞的SWOT分析 181
一、strengths（優勢） 181
二、weaknesses（劣勢） 183
三、opportunities（機會） 183
四、threats（威脅） 184
第四節 騰訊的SWOT分析 185
一、騰訊的優勢（Strengths） 185
二、騰訊的劣勢（Weaknesses） 186
三、騰訊的機會（Opportunities） 187
四、可能的威脅（Threats） 188
五、結論（Conclusion） 189
第五節 優視科技的SWOT分析 190
一、優勢 191
二、劣勢 192
三、機會 192
四、威脅 192

第三部分 行業投資分析
第五章 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈發展預測 193
第一節 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈影響因素 193
一、有利因素 193
二、不利因素 194
第二節 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈規模預測 199
第三節 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈結構預測 206
一、2011-2015年手機游戲市場預測 206
二、2011-2015年移動音樂市場預測 209
三、2011-2015年地圖及位置服務預測 211
四、2011-2015年移動搜索市場預測 212
五、2011-2015年移動支付預測 216

第六章 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈趨勢分析 219
第一節 2011-2015年中國移動互聯網應用產品發展趨勢 219
一、手機游戲領域將快速發展 219
二、位置服務將得到運營商青睞 219
三、移動搜索將向垂直化方向發展 219
四、移動社區發展潛力巨大 219
第二節 2011-2015年中國移動互聯網應用技術發展趨勢 220
一、MobileWidget的基本概念及特點 220
二、MobileWidget部分 關鍵技術探討 221
三、MobileWidget標準及商用化進展 226
四、MobileWidget前景展望 227
第三節 2011-2015年中國移動互聯網應用企業發展趨勢 228
一、運營商的發展 228
二、電信運營商的發展 229
三、服務提供商的發展 230
四、內容提供商的發展 231
五、終端提供商的發展 231

第七章 2011-2015年中國移動互聯網應用產業鏈投資建議 233
第一節 2011-2015年移動互聯網應用推廣渠道 233
一、應用商店 233
二、論壇 233
三、PR 233
四、促銷 234
五、代理（Publisher） 234
六、廣告投放 234
七、SocialNetworking 234
八、傳統互聯網渠道 235
第二節 2011-2015年移動互聯網應用分類及相關推廣方法 235
一、移動互聯網應用推廣策略 235
二、移動互聯網應用推廣技巧 236

圖表目錄
圖表：2009-2015年亞太地區移動互聯網用戶規模及滲透率 3
圖表：2009-2015年西歐五國移動互聯網用戶規模 4
圖表：2010年全球移動應用下載量及市場份額 5
圖表：全球移動互聯網應用使用比率 6
圖表：美國人每天使用移動設備時間比率 8
圖表：美國手機、互聯網和衛星電視注冊的用戶人數 8
圖表：2008年至2012全球手機市場增長趨勢 9
圖表：2009年至2014年全球移動數據使用量 10
圖表：美國人使用手機用途 11
圖表：智能手機占全球手機用戶比率 12
圖表：手機和智能手機用戶年齡分布 12
圖表：美國智能手機平臺市場格局 13
圖表：美國智能手機用戶占比及各大平臺占比 14
圖表：美國人期待的智能手機品牌 15
圖表：2010年至2011年美國各大智能操作系統占比走勢 16
圖表：美國用戶節 假日使用智能手機目的 17
圖表：用戶移動互聯網具體情況 18
圖表：2008年至2014年美國移動互聯網用戶增長趨勢及占比 18
圖表：美國移動互聯網用戶使用頻率 19
圖表：移動互聯網用戶參與社交活動情況 20
圖表：移動互聯網下載量及社交網絡使用量趨勢 20
圖表：美國十大手機網站 21
圖表：移動網絡瀏覽趨勢 21
圖表：美國人使用手機情況 22
圖表：美國人移動購物趨勢 23
圖表：美國使用移動設備進行搜索的情況 24
圖表：美國人使用手機點擊廣告情況 24
圖表：美國移動搜索現狀 25
圖表：美國本地信息搜索情況 26
圖表：美國移動搜索行為 27
圖表：2010-2014年美國移動應用下載情況 28
圖表：美國人均移動應用下載量 28
圖表：美國各大操作系統付費和免費應用占比 29
圖表：2010年至2015年全球智能手機、平板電腦應用程序出貨量 30
圖表：美國移動應用實際使用量 30
圖表：美國移動應用用戶忠實度 31
圖表：美國不同種類移動應用用戶忠實度 32
圖表：2011年Android和iPhone應用排名 33
圖表：2010年至2012年全球平板電腦出貨量增長趨勢 34
圖表：美國消費者期望購買的平板電腦 34
圖表：平板電腦對其它設備使用量的影響 35
圖表：美國移動廣告支付增長情況 36
圖表：2009年至2014年美國移動廣告支出分配 36
圖表：美國用戶喜歡的移動廣告類型 37
圖表：美國移動廣告市場格局 37
圖表：美國不同設備廣告點擊率 38
圖表：2006-2011年歐洲移動互聯網市場規模預測 39
圖表：日本移動用戶數和移動互聯網用戶數 39
圖表：2008-2014年中國移動互聯網市場規模 43
圖表：2008年-2014年中國移動互聯網用戶規模 44
圖表：2010年中國移動互聯網主要細分行業構成 45
圖表：Web1.0與Web2.0特征對比 50
圖表：云計算概念模型 51
圖表：2009-2010年中國手機上網用戶性別比例情況 53
圖表：2009-2010年中國手機上網用戶年齡結構 54
圖表：2009-2010年中國手機上網用戶教育狀況 55
圖表：移動互聯網用戶的婚姻狀況 56
圖表：移動互聯網用戶的個人月收入 57
圖表：移動互聯網用戶的個人月消費支出 58
圖表：中國移動互聯網軟件應用商店產業鏈 59
圖表：2009-2010年中國手機上網用戶上網活動 66
圖表：2010年中國用戶使用手機即時通訊軟件最關注因素分布 67
圖表：2010年用戶最常用手機瀏覽器類別 68
圖表：2010年中國手機游戲用戶過去一年玩過的游戲類型 69
圖表：2010年中國手機端與PC端購物用戶在過去一年購買過的商品類型 70
圖表：2011年移動互聯網用戶LBS使用頻率 86
圖表：手機游戲產業鏈 91
圖表：2010年中國手機游戲用戶地區（省份）分布 95
圖表：2010年中國手機游戲用戶參與手機游戲的地點情況分布（復選） 96
圖表：2010年中國手機單機游戲用戶參與PC單機游戲情況分布 96
圖表：2010年中國手機網絡游戲用戶參與PC網路游戲情況分布 97
圖表：中國手機用戶統計 110
圖表：中國移動運營商市場份額 110
圖表：中國手機用戶使用費用 110
圖表：中國主要手機游戲類型及份額 111
圖表：中國玩家的手機品牌及份額（%） 111
圖表：手機游戲技術要求 111
圖表：中國暢銷單機手機游戲 112
圖表：中國暢銷手機網游 112
圖表：移動音樂產業鏈VS傳統音樂&在線音樂產業鏈 112
圖表：移動音樂文件發展史 115
圖表：移動證券的產業鏈示意圖 146
圖表：移動證券產業價值鏈示意圖 147
圖表：2010年1-2月中國移動通信手持機（手機）分區域產量統計數據 154
圖表：2010年1-5月中國移動通信手持機（手機）分區域產量統計數據 155
圖表：2010年1-8月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 157
圖表：2010年1-9月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 158
圖表：2010年1-10月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 159
圖表：2010年1-11月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 160
圖表：2010年1-12月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 161
圖表：2011年1-2月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 162
圖表：2011年1-3月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 163
圖表：2011年1-4月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 164
圖表：2010年1月互聯網寬帶接入用戶 175
圖表：2010年2月互聯網寬帶接入用戶 175
圖表：2010年3月互聯網寬帶接入用戶 175
圖表：2010年4月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年5月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年6月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年7月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年8月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年9月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年10月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年11月互聯網寬帶接入用戶 176
圖表：2010年12月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年1月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年2月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年3月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年4月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年5月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年6月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2011年7月互聯網寬帶接入用戶 177
圖表：2009-2011年互聯網寬帶接入用戶各月凈增數量比較圖 178
圖表：2011年第2季度手機瀏覽器PV對比 191
圖表：2010Q4-2011Q2手機第三方瀏覽器PV占比變化趨勢 191
圖表：2010-2012年中國位置服務功能結構發展預測 200
圖表：2010-2013年中國互聯網主要細分行業構成 201
圖表：2010-2013年中國互聯網產業銷售規模 202
圖表：2010年中國手機游戲用戶地區（省市）分布 206
圖表：2010年中國手機游戲用戶更換智能手機的偏好情況分布 207
圖表：2010年中國手機游戲用戶每月平均付費情況分布 208
圖表：2011-2016年移動音樂用戶 210
圖表：2010年第一季度中國無線搜索站點搜索量占比 212
圖表：2009-2013年中國移動支付用戶規模預測 217
圖表：2009-2013年中國移動支付市場收入規模預測 217
圖表：中國移動支付應用預測 218
圖表：移動互聯網產業鏈模式由電信運營商向業務應用平臺轉移 229
圖表：主流廠商終端策略分析 232