2011-2015年體育用品行業分析與投資策略報告

中國體育用品場現狀與未來趨勢
《2011-2015年體育用品行業分析與投資策略報告》研究表明，2010年我國體育運動服裝市場的銷售收入即將突破90億元，而研究結果顯示，未來我國體育用品市場每年的增速不會低于20%，體育產業的增速將不會低于15%。 除了體育用品的制造銷售外，在國內體育產業中，體育賽事被認為是最具挖掘潛力的。體育產業鏈的每個環節都存在巨大機遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好。

《2011-2015年體育用品行業分析與投資策略報告》研究表明，亞洲市場作為歐美市場一直以來的強勁對手，在過去的20年里發生了重大的變化。現在，亞洲在許多國家已經成為高素質勞動力、豐富金融資源以及無窮研發能力的象征。近年來，中國經濟的快速發展鞏固了亞洲體育用品行業在國際市場上的地位。大量的“中國制造”如運動鞋、運動服裝、健身器材等進入國際市場，對繁榮、推動進口國的貿易、促進消費發揮了積極的作用，中國市場也進一步成為世界品牌爭奪的制高點。據世界體育用品聯合會預測，在過去幾年發展的基礎上，中國體育用品市場將會持續這種增長的趨勢。

《2011-2015年體育用品行業分析與投資策略報告》研究表明，改革開放以來,中國體育用品企業發展迅猛,目前中國體育用品企業數量已達300多萬家,產品占世界份額65%,中國已經成為世界上最大的體育用品制造基地,同時也是世界公認的最大體育用品消費市場。

《2011-2015年體育用品行業分析與投資策略報告》研究表明，中國體育產業對GDP的貢獻率只有0.7%，僅為美國貢獻率的1/16。美國體育產業年產值是汽車制造業總收入的兩倍，約占GDP的2%；澳大利亞體育產業對GDP的貢獻率超過1%；英國體育產業年產值約為70億英鎊，超過汽車制造業和煙草業的年產值。 硬幣的另一面，巨大差距正意味著巨大發展空間。預計，中國體育及其相關產業規模在未來將達2萬億元。

報告撰寫
報告研究方向
本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。
報告數據采集
本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。
報告研究方法
基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。

目錄    CONTENT
前 言 1
第一節 產品定義 1
第二節 產品分類 1
第三節 報告研究范疇 2
第四節 報告研究方向 2
第五節 報告數據采集 2
第六節 報告研究方法 2
第一章　國際體育產業發展現狀 3
第一節 國際體育產業發展現狀 4
第二節 西方體育產業發展現狀 5
第三節 美國體育產業發展現狀 6
第二章  中國體育產業發展現狀 8
第一節 中國體育產業發展歷史階段 9
第二節 中國體育產業目前形勢 9
第三節 奧運對中國體育產業的影響 10
第四節 2010年體育產業振興規劃 11
第五節 國內體育產業化發的要素 19
第三章  中國主要地區體育產業發展現狀 25
第一節 廣東體育產業發展現狀 28
第二節 湖北省體育產業現狀 35
第三節 遼寧體育產業發展現狀 36
第四節 重慶體育產業發展現狀 36
第五節 四川體育產業發展現狀 37
第四章  中國體育產業市場化融資渠道研究 38
第一節 中國體育產業融資渠道發展史與現狀 38
第二節 中國體育產業市場化融資渠道條件分析 39
第三節 拓展中國體育產業市場化融資渠道策略 40
第五章  中國體育產業發展問題與策略 43
第一節  五大問題制約體育產業發展 43
第二節  中國體育市場發展存在不足 45
第三節  中國體育產業發展面臨的挑戰 47
第四節  促進體育產業發展的對策 48
第五節　科學政策扶持中國體育產業發展 48
第六節　現代體育產業培育的思路 49
第七節　中國體育的產業標準化 55
第六章　國際體育用品市場現狀 59
第一節　世界體育用品市場發展現狀 61
第二節　美國體育用品市場發展狀況 62
第三節　德國體育用品市場發展綜述 63
第四節　加拿大體育用品產業發展狀況 64
第七章  中國體育用品行業分析 65
第一節　中國體育用品行業現況透析 65
第二節　中國體育用品行業發展的積極因素 65
第三節　中國體育用品行業呈現兩大發展趨向 66
第四節　中國體育用品行業凸顯國際化趨勢 67
第八章  中國體育用品產業集群 70
第一節　我國體育用品產業集群發展簡況 70
第二節　我國體育用品產業集群發展的特征 70
第三節　中國體育用品產業集群發展的積極作用 71
第四節　中國體育用品產業集群發展存在的阻力 72
第五節　我國體育用品產業集群發展對策解析 75
第六節　石獅體育用品逆勢上揚 77
第九章   中國體育用品進出口情況分析 79
第一節   2010年我國體育用品出口量及趨勢 79
一、2010年中國各種臺球的用品及附件出口量及趨勢 79
二、2010年中國保齡球出口量及趨勢 79
三、2010年中國高爾夫球出口量及趨勢 80
四、2010年中國乒乓球出口量及趨勢 80
五、2010年中國草地網球拍出口量及趨勢 80
六、2010年中國網球出口量及趨勢 81
七、2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口量及趨勢 81
八、2010年中國撲克牌出口量及趨勢 81
九、2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟出口量及趨勢 82
十、2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件出口量及趨勢 82
十一、2010年中國可充氣的運動用球出口量及趨勢 82
十二、2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及趨勢 83
第二節  2010年中國體育用品出口額及趨勢 83
一、2010年中國各種臺球的用品及附件出口額及趨勢 83
二、2010年中國保齡球出口額及趨勢 83
三、2010年中國高爾夫球出口額及趨勢 84
四、2010年中國乒乓球出口額及趨勢 84
五、2010年中國草地網球拍出口額及趨勢 84
六、2010年中國網球出口額及趨勢 85
七、2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口額及趨勢 85
八、2010年中國撲克牌出口額及趨勢 85
九、2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟出口額及趨勢 86
十、2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件出口額及趨勢 86
十一、2010年中國可充氣的運動用球出口額及趨勢 86
十二、2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口額及趨勢 87
第三節 　2010年中國體育用品進口量及趨勢 87
一、2010年中國各種臺球的用品及附件進口量及趨勢 87
二、2010年中國保齡球進口量及趨勢 88
三、2010年中國高爾夫球進口量及趨勢 88
四、2010年中國乒乓球進口量及趨勢 88
五、2010年中國草地網球拍進口量及趨勢 89
六、2010年中國網球進口量及趨勢 89
七、2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品進口量及趨勢 89
八、2010年中國撲克牌進口量及趨勢 90
九、2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟進口量及趨勢 90
十、2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件進口量及趨勢 90
十一、2010年中國可充氣的運動用球進口量及趨勢 91
十二、2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及趨勢 91
第四節　2010年中國體育用品進口額及趨勢 91
一、2010年中國各種臺球的用品及附件進口額及趨勢 91
二、2010年中國保齡球進口額及趨勢 92
三、2010年中國高爾夫球進口額及趨勢 92
四、2010年中國乒乓球進口額及趨勢 92
五、2010年中國草地網球拍進口額及趨勢 93
六、2010年中國網球進口額及趨勢 93
七、2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品進口額及趨勢 93
八、2010年中國撲克牌進口額及趨勢 94
九、2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟進口額及趨勢 94
十、2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件進口額及趨勢 94
十一、2010年中國可充氣的運動用球進口額及趨勢 95
十二、2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口額及趨勢 95
第五節  　2010我國有關體育用品的出口稅收政策 96
第十章   中國體育用品行業存在的問題 98
第一節　我國體育用品產業面臨的困境 98
第二節　我國體育用品業發展中存在的若干問題 98
第三節　我國體育用品產業與發達國家之間存在的差距 99
第四節　中國體育用品自主創新能力的缺失 100
第十一章  中國體育用品產業發展對策 102
第一節　中國體育用品產業的發展方向 102
第二節　我國體育用品產業發展壯大的途徑 102
第三節　發展我國體育用品業的主要戰略 102
第四節　促進中國體育用品市場發展的措施建議 104
第十二章　體育用品制造業相關經濟數據分析 106
第一節　2009-2010年中國體育用品制造業總體數據分析 106
一、2009-2010年我國體育用品制造業全部企業數據分析 106
二、2009-2010年我國體育用品制造業成本費用情況 107
三、2009-2010年我國體育用品制造業資產負債情況 109
四、2009-2010年我國體育用品制造業行業規模情況 110
五、2009-2010年我國體育用品制造業利潤總額 111
六、2009-2010年我國體育用品制造業虧損情況 112
第二節 　2010中國國體育用品制造業不同所有制企業數據分析 113
一、體育用品國有企業經營現狀 113
二、集體企業 114
三、股份合作企業 115
四、 股份制企業 116
五、私營企業 117
六、外商和港澳臺投資企業 118
第十三章　健身器材市場分析 120
第一節　中國健身器材行業發展概況 120
一、室內健身器材介紹 120
二、中國健身器材行業發展 120
三、健身器材市場前景預測 121
四、中國健身器材業競爭分析 122
第二節  健身器材行業存在的問題 122
一、中國健身器材行業存在問題 122
二、中國健身器材產業發展 124
三、國外健身器材發展趨勢 126
四、健身器材行業存在的三點隱憂 128
第三節  健身器材行業的發展策略 128
一、中國健身器材行業的發展建議 128
二、中國健身器材行業的品牌策略 128
第十四章　其他體育用品 129
第一節  球類產品發展現狀分析 129
一、網球 129
二、棒球 130
三、 橄欖球 131
四、 高爾夫球 131
五、足球 131
第二節  戶外用品市場 132
一、戶外運動及戶外用品的定義 132
二、戶外用品產業發展分析 132
三、中國戶外用品市場品牌發展 133
四、中國戶外用品銷售渠道分析 133
第三節  個人運動防護用品及體育輔助用品 134
一、個人運動防護用品作用 134
二、運動防護用具制造行業百強企業 134
第十五章　運動服裝市場 135
第一節  國外運動服裝產業現狀 135
一、2010世界十大運動服裝品牌 135
二、美國運動服飾消費者市場狀況 139
三、意大利品牌運動服裝市場發展 140
四、孟加拉國運動服裝市場地位 140
第二節  中國運動服裝產業發展情況 141
一、中國運動服裝發展進程 141
二、中國運動服裝產業發展特點 142
三、中國運動服裝產業立足標準化發展 143
四、戶外運動服裝正成為時尚生活方式 145
五、中國戶外運動服裝的營銷渠道分析 146
第三節  中國運動服市場銷售狀況 148
一、　運動服裝市場品牌銷售格局 148
二、2010年運動服裝市場競爭格局解析 150
三、2010年運動服裝市場網絡營銷狀況 151
四、2010年運動服裝市場銷售策略 152
五、2011運動服裝市場銷售走勢 152
第十六章　體育用品品牌與行業競爭 153
第一節  體育用品品牌發展分析 153
一、中國體育用品品牌的發展概況 153
二、中國體育用品業日益重視品牌塑造 154
三、我國體育用品品牌發展對策分析 154
第二節  體育用品競爭現狀分析 156
一、中國體育用品產業競爭狀況分析 156
二、國內體育用品零售市場競爭格局分析 157
三、我國體育用品產業加速整合 157
四、科技創新正成為體育用品業競爭新手段 158
五、體育用品企業爭奪童裝市場“蛋糕” 159
六、泉州體育用品業邁向資本競爭時代 159
第三節  中國體育用品業品牌競爭力發展戰略分析 160
一、品牌競爭力的內涵 160
二、提高體育用品品牌競爭力的主要意義 161
三、中國體育用品行業品牌競爭力現狀分析 162
四、提高我國體育用品業品牌競爭力的發展建議 162
第四節  中國體育用品應對競爭的策略分析 162
一、體育用品業的未來競爭戰略分析 162
二、中國體育用品國際競爭力影響因素及發展對策分析 163
三、中國體育用品企業應對國際品牌的競爭策略分析 164
四、電子商務對提高體育用品行業國際競爭力具有重要作用 166
第十七章　體育用品市場營銷 168
第一節　體育用品零售格局 168
一、單一品牌連鎖店 168
二、專業連鎖店 168
三、店中店 168
四、百貨/超級市場/廠前店/灰色市場 169
第二節　體育用品消費現狀 169
一、中國已成為世界體育用品重要消費市場 169
二、女性漸成體育用品消費主力軍 170
三、后奧運時代我國體育用品消費趨勢分析 171
第三節　體育用品營銷發展概況 172
一、體育用品營銷強勢終端賣場分析 172
二、體育用品網絡直銷優劣勢分析 173
三、我國體育用品體育營銷發展分析 173
四、體育用品營銷娛樂化新動向分析 174
五、體育用品農村消費市場營銷分析 174
第四節　地區體育用品營銷動態 176
一、晉江體育用品企業營銷的主要方式 176
二、2010年晉江體育用品營銷新動態 177
三、江都市體育用品企業營銷出新招 178
第五節　體育用品營銷誤區及策略分析 178
一、體育用品企業在體驗營銷認知上存在的問題 178
二、中國體育用品營銷突圍之路 178
三、體育用品營銷需要創新 179
四、體育用品定位營銷策略探析 179
五、體育用品企業網絡廣告投放策略探析 180
第十八章　國際體育用品優勢企業分析 182
第一節  耐克 182
一、公司簡介 182
二、2010財年耐克經營狀況 182
三、耐克公司的經營模式透析 185
第二節  阿迪達斯 186
一、公司簡介 186
二、2010年阿迪達斯經營狀況 186
三、阿迪達斯運動鞋市場 188
第三節  美津濃 189
一、公司簡介 189
二、2008財年美津濃經營狀況 190
第十九章　國內體育用品優勢企業分析 192
第一節  蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司 192
一、公司簡介 192
二、經營狀況 192
第二節  安踏（中國）有限公司 193
一、公司簡介 193
二、經營狀況 195
三、經營策略 196
第三節  鴻星爾克體育用品有限公司 200
一、公司簡介 200
二、經營狀況 201
一、公司簡介 202
二、經營狀況 203
第五節 天津奧林股份有限公司 204
一、公司簡介 204
二、經營狀況 205
第二十章　體育用品行業前景及趨勢 207
第一節  中國體育產業前景趨勢展望 207
一、2012-2017中國國體育產業發展的機遇 207
二、奧運后中國體育產業面臨的機遇與挑戰 208
三、后奧運時期中國體育產業的發展趨勢 209
四、2012-2017中國體育產業政策選擇分析 210
第二節　2012-2017體育用品發展前景分析 213
一、2012-2017體育用品業發展方向 213
二、2012-2017老年人體育用品商機 215
第三節　體育健身器材趨勢 216
一、2012-2017健身器材發展走向預測 216
二、2012-2017健身器材未來發展趨勢 219
三、網絡健身給健身器材行業帶來商機 219
四、中國體育用品行業的兩大發展趨向 220
五、中國體育用品行業凸顯國際化趨勢 221

圖表目錄
圖表  2010年中國各種臺球的用品及附件出口量統計 79
圖表  2010年中國保齡球出口量統計 79
圖表  2010年中國高爾夫球出口量統計 80
圖表  2010年中國乒乓球出口量統計 80
圖表  2010年中國草地網球拍出口量統計 80
圖表  2010年中國網球出口量統計 81
圖表  2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口量統計 81
圖表  2010年中國撲克牌出口量統計 81
圖表  2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟出口量統計 82
圖表  2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件出口量統計 82
圖表  2010年中國可充氣的運動用球出口量統計 82
圖表  2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量統計 83
圖表  2010年中國各種臺球的用品及附件出口額統計 83
圖表  2010年中國保齡球出口額統計 83
圖表  2010年中國高爾夫球出口額統計 84
圖表  2010年中國乒乓球出口額統計 84
圖表  2010年中國草地網球拍出口額統計 84
圖表  2010年中國網球出口額統計 85
圖表  2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口額統計 85
圖表  2010年中國撲克牌出口額統計 85
圖表  2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟出口額統計 86
圖表  2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件出口額統計 86
圖表  2010年中國可充氣的運動用球出口額統計 86
圖表  2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口額統計 87
圖表  2010年中國各種臺球的用品及附件進口量統計 87
圖表  2010年中國保齡球進口量統計 88
圖表  2010年中國高爾夫球進口量統計 88
圖表  2010年中國乒乓球進口量統計 88
圖表  2010年中國草地網球拍進口量統計 89
圖表  2010年中國網球進口量統計 89
圖表  2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品進口量統計 89
圖表  2010年中國撲克牌進口量統計 90
圖表  2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟進口量統計 90
圖表  2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件進口量統計 90
圖表  2010年中國可充氣的運動用球進口量統計 91
圖表  2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量統計 91
圖表  2010年中國各種臺球的用品及附件進口額統計 91
圖表  2010年中國保齡球進口額統計 92
圖表  2010年中國高爾夫球進口額統計 92
圖表  2010年中國乒乓球進口額統計 92
圖表  2010年中國草地網球拍進口額統計 93
圖表  2010年中國網球進口額統計 93
圖表  2010年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品拍進口額統計 93
圖表  2010年中國撲克牌進口額統計 94
圖表  2010年中國娛樂或運動用快艇及其他船舶;劃艇及輕舟進口額統計 94
圖表  2010年中國玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件進口額統計 94
圖表  2010年中國可充氣的運動用球進口額統計 95
圖表  2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口額統計 95
圖表  2010年1-11月企業單位數 113
圖表  2009年1-11月利潤總額 113
圖表  2010年1-11月利潤總額 113
圖表  2009年1-11月資產總計 113
圖表  2010年1-11月資產總計 114
圖表  2009年1-11月企業單位數 114
圖表  2010年1-11月企業單位數 114
圖表  2009年1-11月利潤總額 114
圖表  2010年1-11月利潤總額 114
圖表  2009年1-11月資產總計 115
圖表  2010年1-11月資產總計 115
圖表  2009年1-11月企業單位數 115
圖表  2010年1-11月企業單位數 115
圖表  2009年1-11月利潤總額 115
圖表  2010年1-11月利潤總額 115
圖表  2009年1-11月資產總計 116
圖表  2010年1-11月資產總計 116
圖表  2009年1-11月企業單位數 116
圖表  2010年1-11月企業單位數 116
圖表  2009年1-11月利潤總額 116
圖表  2010年1-11月利潤總額 117
圖表  2009年1-11月資產總計 117
圖表  2010年1-11月資產總計 117
圖表  2009年1-11月企業單位數 117
圖表  2010年1-11月企業單位數 117
圖表  2009年1-11月利潤總額 118
圖表  2010年1-11月利潤總額 118
圖表  2009年1-11月資產總計 118
圖表  2010年1-11月資產總計 118
圖表  2009年1-11月企業單位數 118
圖表  2010年1-11月企業單位數 119
圖表  2009年1-11月利潤總額 119
圖表  2010年1-11月利潤總額 119
圖表  2009年1-11月資產總計 119
圖表  2010年1-11月資產總計 119
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司產值完成情況 192
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司流動資產、固定資產合計 192
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司應收帳款、產成品合計 193
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司資產、負債合計 193
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司主營業務收入、主營業務成本合計 193
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司經營費用 193
圖表 2008年蘇州紅雙喜冠都體育用品有限公司盈利 193
圖表 2008年安踏（中國）有限公司產值完成情況 195
圖表 2008年安踏（中國）有限公司流動資產、固定資產合計 196
圖表  2008年安踏（中國）有限公司應收帳款、產成品合計 196
圖表 2008年安踏（中國）有限公司資產、負債合計 196
圖表 2008年安踏（中國）有限公司主營業務收入、主營業務成本合計 196
圖表 2008年安踏（中國）有限公司經營費用 196
圖表 2008年安踏（中國）有限公司盈利 196
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司產值完成情況 201
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司流動資產、固定資產合計 201
圖表  2008年鴻星爾克體育用品有限公司應收帳款、產成品合計 202
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司資產、負債合計 202
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司主營業務收入、主營業務成本合計 202
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司經營費用 202
圖表 2008年鴻星爾克體育用品有限公司盈利 202
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司產值完成情況 203
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司流動資產、固定資產合計 203
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司應收帳款、產成品合計 203
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司資產、負債合計 203
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司主營業務收入、主營業務成本合計 203
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司經營費用 204
圖表  2008年深圳信隆實業股份有限公司盈利 204
圖表  2008年天津奧林股份有限公司產值完成情況 205
圖表  2008年天津奧林股份有限公司流動資產、固定資產合計 205
圖表  2008年天津奧林股份有限公司應收帳款、產成品合計 205
圖表  2008年天津奧林股份有限公司資產、負債合計 205
圖表  2008年天津奧林股份有限公司主營業務收入、主營業務成本合計 205
圖表  2008年天津奧林股份有限公司經營費用 206
圖表  2008年天津奧林股份有限公司盈利 206