2011中國互聯網電視產業發展趨勢調研報告

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報告目錄
報告目錄 1
圖表目錄 4
第一章 互聯網電視 OTT TV定義的深化與演進 1
第一節 細分：OTT TV的定義 1
第二節 比較：IPTV、封閉的/可管理的OTT TV、開放的OTT TV 1
第三節 HBB TV：廣播+互聯網 4
第四節 小結：從IPTV到互聯網電視 5
第二章 中國互聯網視聽政策監管研究 7
第一節 概述 7
第二節 中國互聯網視聽監管政策的演變 7
第三節 小結：宏觀寬松，微觀嚴格 9
第四節 信息網絡傳播視聽節目許可制度 10
第五節 互聯網電視管理規范情況 12
第六節 小結 12
第三章 互聯網電視的核心驅動力分析 13
第一節 核心驅動之一：寬帶提速 13
第二節 核心驅動之二：高性能IC提升用戶需求 18
第三節 架構之爭 21
第四節 平臺之爭 21
第五節 芯片之爭 23
第六節 小結 24
第四章 互聯網電視(OTT TV)產業鏈分析 25
第一節 互聯網電視對傳統電視產業鏈的影響 25
第二節 超越PC，跨設備傳輸：面向PC的OTT TV商業模式及運營案例 30
第三節 停止分發，跨設備交互：內容商的OTT TV商業模式及運營案例 33
第四節 競爭壓力，尋求新路徑：獨立OTT TV服務商的商業模式及運營案例 35
第五節 智能電視，創造新增益：CE廠商OTT TV商業模式創新及運營案例 40
第六節 新老交替，新平臺跨界：軟件廠商OTT TV的商業模式及運營案例 45
第七節 打破圍墻，創造新模式：運營商OTT TV的商業模式及運營案例 46
一、 美國有線運營商“電視無所不在”計劃 46
二、 中國聯通互聯網電視戰略 46
三、 中國電信的互聯網電視考慮 47
第八節 最后的終結者：從互聯網電視（OTT TV）到混合廣播寬帶電視（HBB TV） 47
第九節 小結 52
第五章 互聯網電視應用發展研究 52
第一節 概述:互聯網應用開發為核心 52
第二節 OTT TV接入互聯網應用的趨勢 53
第三節 互聯網應用業務形態 56
一、 電視應用商店TV App 56
二、 社交電視Social TV 57
第四節 小結 61
第六章 中國的互聯網電視市場發展研究 62
第一節 定義 62
第二節 中國互聯網電視情況分析 62
第三節 政策環境分析 64
第四節 牌照運營商現狀分析 66
第五節 家電廠家形勢分析 73
第六節 產業鏈形勢分析 74
第七節 商業模式分析 75
第八節 用戶需求分析 77
第九節 總結 78
第七章 互聯網電視市場分析和預測 79
第一節 概述 79
第二節 互聯網電視的發展預測 80
一、 國外發展預測 80
二、 國內發展預測 81
第三節 小結互聯網電視痛并快樂著 82
第八章 遠景展望：逐步演進和深度融合 83
第一節 概述 83
第二節 近期逐步演進的發展方向 83
第三節 未來深度融合的發展方向 85
第四節 三足鼎立到多屏聯動 87
附錄：互聯網電視相關政策文件匯編 87
一、 《互聯網電視集成業務管理規范》 87
二、 《互聯網電視內容服務管理規范》 89
三、 溫家寶主持國務院常務會 決定加快推進三網融合 89
四、 《國務院辦公廳關于印發第一批三網融合試點地區（城市）名單的通知》 90
五、 《關于三網融合試點工作有關問題的通知》 91
六、 《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》 92

圖表目錄
圖表 1：IPTV、監管的OTT TV與開放的OTT TV比較分析 3
圖表 2：網絡視聽管理辦法及許可證介紹 11
圖表 3：2005-2010年中國寬帶家庭用戶數量及這種情況 單位：萬戶 14
圖表 4：互聯網電視主流CPU芯片比較分析 23
圖表 5：互聯網電視與數字電視的對比 28
圖表 6：IPVD連接USB功能的描述 40
圖表 7：歐廣聯對HBBTV的SWOT分析 49
圖表 8：開放IPTV論壇的標準與HBBTV規范的比較 51
圖表 9：2007-2010年中國網絡視頻用戶規模及滲透率  單位：萬人 63
圖表 10：網絡視頻用戶終端設備使用情況 64
圖表 11：上海東方傳媒集團組織架構 67
圖表 12：廣東南方廣播影視傳媒集團組織結構 70