2011-2015年中國電視購物行業市場分析及投資前景咨詢報告

內容介紹

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，主要依據國家廣播電影電視總局、國家工商總局、國家商務部、國家統計局、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、中國消費者協會、、國內外相關刊物的基礎信息以及電視購物行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界電視購物行業整體發展大勢，對中國電視購物行業的運行情況、主要細分市場、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來電視購物行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了電視購物行業今后的發展投資策略，為電視購物企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分  行業發展概述

第一章 電視購物行業發展概況 1
第一節 電視購物的定義 1
第二節 電視直銷與電視購物的異同 1
第三節 中國電視購物發展歷程 3
一、觀念認知階段 3
二、建立階段 4
三、發展與競爭階段 4
四、無序競爭階段 4
五、停滯時期 5
六、跌宕起伏的中國電視購物 5

第二章 電視購物發展模式 8
第一節 無店鋪銷售發展分析 8
一、“無店鋪銷售”的內涵及類型 8
二、“無店鋪銷售”興起及原因分析 9
三、“無店鋪銷售”發展的制約因素 10
四、目前我國無店鋪銷售的概況 12
五、無店鋪銷售與傳統的店面銷售 13
第二節 國外電視購物模式借鑒 14
一、韓國模式 14
二、美國模式 15
第三節 我國目前的電視購物模式 15
一、模式一 專業電視直銷公司組織貨源并制作節目，購買頻道時段進行播出 15
二、模式二 電視臺引進資金和物流伙伴，自己拍攝節目，在自有頻道播出 16
三、模式三 以電視頻道為核心，組建自己信息平臺和售配中心 16
四、我國的電視購物發展路徑 17
五、電視購物邁向現代家庭購物模式 18
六、電視購物運營模式的結構調整與產業重組 21
七、商業銀行紛紛涉水電視購物成新興商業模式 23
第四節 電視購物媒體操作模式 24
一、橡果模式 24
二、廣而視之模式 25
三、媒體至尊模式 25
四、守型操作模式 25

第二部分  行業發展現狀分析

第三章 國際電視購物發展分析 26
第一節 國外電視購物商家服務與政府管理情況 26
第二節 美國電視購物發展分析 27
一、美國電視購物節目特點 27
二、美國電視購物管理和制作方式 28
三、美國電視購物節目的主要顧客 29
四、美國治理電視購物的策略分析 29
第三節 韓國電視購物發展分析 30
一、韓國電視購物助壽險銷售 30
二、韓國電視購物發展情況分析 30
三、2008年韓國GS電視購物登陸成都 33
四、2009年韓完善法規助電視購物發展 33
五、韓國電視購物未來發展預測 35
第四節 其他國家電視購物發展分析 35
一、英國電視廣告規則分析 35
二、德國無店鋪銷售業分析 38
三、日本電視直銷廣告分析 44

第四章 中國電視購物發展環境分析 45
第一節 2010-2015年宏觀經濟分析 45
一、2011年我國宏觀經濟運行形勢分析 45
二、2011-2015年中國經濟發展預測 52
第二節 中國電視購物業社會環境分析 57
一、2011年全國居民收入情況分析 57
二、2011年全國社會消費品零售總額 58
三、2011年全國居民消費價格分析 58
四、2011年中國消費者信心指數 60
第三節 中國電視購物發展政策環境 63
一、廣播電視廣告管理規范 63
二、禁播令對電視購物的影響 66
三、無店鋪銷售規范管理的發展 67
四、藥品廣告新《標準》分析 68
五、2008年3則電視購物廣告被停 71
六、2009年《電視購物節目標準》有望出臺 72
七、2009年中國電視購物發展新政策 72
八、2010年《廣播電視廣告播出管理辦法》正式施行 76
九、2011年廣電總局開展打擊電視購物領域侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動 79
十、2011年廣電總局加大廣告整治力度 停播44條電視購物 81
十一、2011年國家工商總局：電視購物廣告將被嚴格監管 81

第五章 中國電視購物行業發展情況分析 83
第一節 2009-2011年電視購物發展情況分析 83
一、中國電視購物的產業發展概況 83
二、2009年中國電視購物的產業觀察 83
三、2009年中國電視購物企業與發展模式分析 86
四、2009年電視購物三大關鍵字 89
五、2010年中國電視購物產業發展分析 93
六、2011年中國電視購物產業發展分析 94
第二節 2010年電視購物市場發展分析 94
一、中國電視購物市場發展情況分析 94
二、中國電視購物產品特征淺析 96
三、中國電視購物市場發展現狀 100
四、中國電視購物商業模式多樣化分析 101
五、2010年中國電視購物市場分析 102
六、2010年中國電視購物市場面臨的挑戰分析 106
第三節 2010年電視購物行業發展觀察與探索 107
一、電視直銷轉型家庭購物 107
二、家庭購物百家爭鳴時代來臨 107
三、產品和產品群 108
四、購物平臺的良好信譽能解決信用支付問題 109
五、資本一直垂青電視購物 109
六、呼叫中心信息化管理時代到來 110
第四節 2010年電視購物投訴統計深度分析 111
一、投訴概況 111
二、投訴問題分析 116
第五節 我國電視購物節目的現狀與對策 119
一、電視購物節目的起源及特點 119
二、電視購物節目的發展現狀 121
三、電視購物節目存在的主要問題 122
四、電視購物節目的發展對策 123
第六節 中國電視購物存在的問題和產生問題的原因 125
一、誠信缺失 125
二、產品價格明顯高于商品價值 126
三、商品質量和售后服務沒有保障 126
四、商品銷售渠道過于單一 126
五、媒體責任淡薄 126
六、行業法律法規空白 127
七、出現問題的真正原因 127
第七節 中國電視購物存在其他問題分析 129
一、電視購物投訴的主要問題 129
二、電視購物頻遭電話騷擾 133
四、廣電背景企業成電視購物業主流發展 135
五、第三方擔保交易或成電視購物問題解決之道 136
第八節 中國部分地區電視購物市場分析 138
一、北京電視購物走勢分析 138
二、南京電視購物市場潛力分析 139
三、臺灣電視購物頻道產業分析 140
四、廣東電視購物市場發展瓶頸分析 146
五、2010年深圳電視購物市場進入新一輪的高速發展期 149
六、2011年湖南電視購物迎來“戰國時代” 150

第三部分  消費者及產品市場分析

第六章 中國電視購物消費者市場分析 152
第一節 中國電視購物消費者收入水平分析 152
一、中國人口情況 152
二、消費者收入水平 153
三、消費者購買行為分析 154
第二節 消費者對電視購物的態度分析 156
一、電視購物公信度調查分析 156
二、消費者對電視購物的滿意度 159
三、電視購物對消費者的吸引力 160
第三節 消費者電視購物決策的形成及影響因素 162
一、電視購物廣告的功能 162
二、電視購物決策的形成 162
三、電視購物決策的影響因素 164
四、對發展電視購物的建議 168

第七章 電視購物主要產品市場分析 170
第一節 電視購物各階段產品銷售特征 170
第二節 手機電視購物市場分析 172
一、手機電視購物與電視購物的競爭發展 172
二、電視購物成為手機銷售新渠道 174
三、消費者對手機電視購物的看法 174
四、我國手機電視購物有待完善 178
五、品牌驅動手機電視購物時代來臨 178
六、典型手機電視購物企業經營分析 181
第三節 PC電視購物市場分析 186
一、PC大舉進入電視購物 186
二、IT類電視購物5年內銷售規模預測 191
三、電視購物促使PC銷售渠道生變 193
四、電視購物打劫PC銷售渠道學習國美提成模式 194
第四節 保險電視直銷市場分析 196
一、保險在電視購物中的興起 196
二、保險電視直銷與監管分析 197
第五節 家電電視直銷市場分析 198
一、發展潛力大 199
二、成本優勢明顯 200
三、廠商合作漸入佳境 201
四、不斷挖掘適合的產品 202
第六節 其他電視購物產品分析 203
一、化妝品在電視購物的銷售 203
二、煙草品牌電視傳播突圍 206

第四部分  平臺與傳播媒介分析

第八章 電視購物產業鏈及平臺分析 208
第一節 2009-2010年電視購物產業鏈發展分析 208
一、2009年電視購物產業鏈的集體反思 208
二、2010年電視購物產業鏈發展探析 211
第二節 電視購物支付分析 213
一、中國網上銀行交易量分析 213
二、中國網上銀行調查結果分析 214
三、家付通對電視購物發展的作用 217
四、支付寶對電視購物發展的作用 220
五、第三方認證網銀的防火墻 221
六、5億用戶有望手機完成網購支付 223
七、電視購物亟需可靠支付方式 224
八、電視購物語音支付開啟電視購物新未來 225
第三節 電視購物物流分析 226
一、物流企業與電視購物行業的關系 226
二、物流環節制約我國電視購物發展 228
三、中國快遞服務業的機遇與掣肘 230
四、2011年快遞服務公眾滿意度調查結果 232
五、2011年上半年物流業運行情況 233
六、2011下半年我國物流業運行態勢預測 235
第四節 電視購物呼叫中心系統 236
一、CallThink呼叫中心的應用 236
二、呼叫中心在電視購物行業中的應用 239
三、低成本大型電視購物呼叫中心 243
四、華呼電視購物呼叫中心解決方案 247
五、電視購物催生呼叫中心業務火爆 258
六、電視購物呼叫中心架構戰略分析 259
七、2010年電視購物呼叫中心市場發展分析 264
第五節 電視購物廣告業 265
一、廣告黑榜對電視購物的影響 265
二、媒體差異變量和電視媒體概念 267
三、電視購物標準對電視購物廣告的影響 273
四、2010年中國廣告市場發展分析 276
五、2011年中國廣告市場發展展望 277

第九章 電視購物傳播媒介分析 278
第一節 普通電視傳媒發展分析 278
一、2010-2011年全國及各省份電視機產量統計 278
二、2010-2011年我國數字電視產業發展形勢分析 279
三、中國電視傳媒組織變革分析 281
四、電視傳播產業的整合營銷 288
五、電視購物推動電視媒體革新 291
第二節 手機電視行業發展 294
一、手機電視的內容鏈建設 294
二、手機電視市場狀況 301
三、手機電視的發展模式 304
四、手機電視發展中的若干問題探討 309
五、手機電視的營銷推廣策略 311
六、2010年中國移動手機電視業務發展分析 313
七、2010年全球手機電視市場發展進入成長后期 313
八、2011年我國手機電視用戶規模預測 314
第三節 網絡電視行業發展分析 315
一、IPTV產業鏈分析 315
二、網絡視頻——電視購物的互聯網應用 317
三、電信運營商IPTV業務發展新思路 318
四、2010年中國網絡電視業發展分析 323
五、2011年廣電總局叫停網絡電視機頂盒 327

第五部分  行業競爭格局分析

第十章 中國電視購物市場競爭分析 329
第一節 電視購物產業競爭環境分析 329
一、目前市場上的參與者之間的競爭 329
二、有威脅的替代行業現狀 330
三、具有進入可能性或進入中的新參與者 332
四、上游供應商與參與者的談判地位，參與者與下游客戶的談判力量 332
第二節 中國電視購物企業的競爭力分析 333
一、國外同業分析 333
二、國內同業分析 333
三、國內行業發展分析 334
四、中國電視購物企業遇到的困境 335
第三節 電視購物市場競爭現狀 337
一、中國的電視購物競爭透視 337
二、傳媒產業價值鏈競爭新模式 338
三、品牌建設成競爭力之本 340
第四節 網絡購物對電視購物的威脅分析 342
一、2010年中國網上購物狀況調查 342
二、2011年中國網絡購物市場交易規模 345
三、2011-2012年中國網絡購用戶規模預測 349
四、從電視購物與網絡購物的比較分析其發展之路 350
五、網上購物意圖影響因素分析 353
六、網絡購物消費者分析 361
第五節 購物中心對電視購物發展的威脅 370
一、電視購物與傳統商場購物的比較 370
二、我國社區型購物中心發展分析 370
三、2009-2011中國購物中心發展報告 371
四、國內購物中心發展存在的問題 377
五、購物中心發展策略分析 379
六、泛購物中心成發展趨勢 381

第十一章 國內外電視購物優勢企業分析 382
第一節 美國QVC公司 382
一、QVC發展歷史 382
二、QVC的經營特色 382
三、公司介入產品 385
第二節 臺灣東森得易購 385
一、得易購的發展優勢 385
二、得易購經營環境分析 393
三、得意購的專屬購物頻道直銷模式 395
四、得意購經營模式的4Ｃ分析 395
五、東森購物頻道對大陸電視購物的啟示 397
第三節 湖南快樂購物 400
一、公司簡介 400
二、公司發展優勢 401
三、公司核心競爭力 402
四、2006-2010年公司發展戰略與概況 404
五、2006-2010年公司經濟發展情況 405
六、2006-2010年公司發展環境分析 407
七、2006-2010年公司發展的社會層面 407
八、2010年快樂購加速北京布局 410
九、2011年快樂購快樂購無線版上線 413
十、2011年快樂購將全面進軍電子商務 413
第四節 上海東方CJ 415
一、公司介紹 415
二、公司發展策略 416
三、2009-2010年東方購物銷售額 418
四、2011年成都每日東方購物開播 418
五、2011年廣通東方購物節目開播 419
六、2011年東方購物網上商城率先引入“銀聯在線支付” 420
第五節 CCTV中視購物 420
一、公司簡介 420
二、CCTV中視購物引領中國電視購物業發展 421
三、2011年中視購物首創合作發展新模式 422
第六節 BTV電視購物 424
一、公司簡介 424
二、具體流程介紹 425
三、公司的成功之道 426
四、2008年北京BTV電視購物呼叫中心系統啟動 428
第七節 歡騰購物 429
一、頻道介紹 429
二、頻道發展優勢 429
第八節 橡果國際 431
一、公司簡介 431
二、公司13年發展歷程啟示 432
三、2010年橡果國際企業經營情況 433
四、2008-2010年公司財務數據分析 433
第九節 七星購物 434
一、公司簡介 434
二、公司商業模式探討 434
三、2010年公司經營情況分析 438
四、2006-2010年公司財務數據分析 438
五、2011-2015年公司發展展望與策略 440

第六部分  發展趨勢及策略探討

第十二章 2011-2015年電視購物發展趨勢分析 441
第一節 2011-2015年電視購物發展趨勢 441
一、電視購物未來的發展 441
二、電視購物走向多元化 442
三、電視購物商業模式發展趨勢 443
四、產業發展與問題將長期并存 444
五、電視購物未來前景廣闊 445
六、2010電視購物品牌化趨勢更突顯 448
七、2011-2015年我國電視購物發展趨勢 451
八、全球電視購物與網絡的發展趨勢及其運營 452
第二節 2011-2015年電視購物的產業鏈重構趨勢 455
一、商業模式的重新建立 455
二、多樣化的營銷內容 455
三、完善的節目形態 456
四、對象化、規律化的節目編排 456
五、靈活多樣的營銷策略 456
六、完備的營銷體系 456
第三節 2011-2015年電視購物頻道發展預測 457
一、傳統電視購物將受到沖擊 457
二、新興購物將會出現商機 457
三、未來將提高電視購物門檻 458
四、電視購物在中國未來的發展 459

第十三章 2011-2015年電視購物發展戰略探討 461
第一節 電視購物策略研究分析 461
一、電視購物運營流程策略 461
二、電視購物產品營銷策略 466
三、電視購物與中小企業的結合 469
四、鏈條越短對企業越有利 471
第二節 電視購物頻道的模式探討 472
一、海外電視購物模式借鑒 472
二、電視購物頻道的昨天---電視購物 477
三、電視購物頻道---資源的整合 477
四、電視購物頻道需要解決的問題 478
第三節 電視購物品牌戰略 479
一、樹立敢為人先的戰略目標和經營理念 480
二、試行“一點兩面三三制” 480
三、建立、維護和拓展銷售渠道和產品選擇模式 482
四、引資輸血，防止漏血，主動造血 483
五、突出兩個強化，實現管理目標 483
六、倡導管理創新，提高投入產出比 485
七、建立品牌維護機制，以信譽贏得市場 486
第四節 現代電視購物選擇產品策略 486
一、以消費者為核心 487
二、選擇產品的方案 488
三、選擇產品的正確方向 489
第五節 電視購物消費流行及對策 490
一、消費流行的特點 491
二、消費施行周期的特性及對策 492

第十四章 2011-2015年電視購物投資策略探討 494
第一節 電視購物投資策略分析 494
一、電視購物商品的成本核算 494
二、目前電視購物投資成本需求 495
三、電視購物尋求新盈利模式 495
四、大陸電視購物投資風險分析 496
五、電視購物頻道投資策略分析 497
六、中國電視購物產業投資趨勢 499
第二節 電視購物投資風險分析 502
一、市場競爭風險 502
二、行業誠信風險 502
三、社會信息系統風險 503
四、數字電視發展的不確定風險 503
五、政策風險 503
六、內控風險 504
七、電視購物企業風險規避的措施 504

圖表目錄
圖表：1998年I季度—2011年Ⅱ季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 45
圖表：2000年6月—2011年6月工業增加值月度同比增長率（%） 46
圖表：2000年6月—2011年6月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 47
圖表：2000年1-6月—2011年1-6月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 48
圖表：2000年6月—2011年6月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 49
圖表：2000年6月—2011年6月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 50
圖表：2000年6月—2011年6月貨幣供應量月度同比增長率（%） 51
圖表：2000年6月—2011年6月居民消費價格指數（上年同月=100） 60
圖表：2009年與2010年電視購物月投訴量對比 111
圖表：2010年電視購物消費金額與投訴關系 112
圖表：2010年電視購物投訴人收入構成 113
圖表：2010年電視購物月投訴趨勢 114
圖表：2010年電視購物投訴者主要訴求和解決情況 114
圖表：2010年電視購物投訴人滿意度 115
圖表：2010年電視購物投訴前十企業 116
圖表：2010年電視購物行業投訴的主要問題 117
圖表：2006-2010年農村居民人均純收入及其增長速度 154
圖表：2006-2010年城鎮居民人均純收入及其增長速度 154
圖表：消費者電視購物決策形成過程 164
圖表：消費者對手機電視購物了解調查 175
圖表：消費者怎樣看待手機電視購物調查 175
圖表：消費者是否會通過電視購物買手機調查 176
圖表：消費者對手機電視購物營銷模式的看法 177
圖表：消費者認為電視購物應該改善的地方調查 177
圖表：2009年第四季度中國網上銀行市場交易份額 214
圖表：CallThink電視購物呼叫中心系統結構 239
圖表：基于iSX4000構建的大型電視購物呼叫中心拓撲圖 245
圖表：iSX4000方案與傳統交換機方案比較 247
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統結構圖 249
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統業務功能結構示意圖 254
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 268
圖表：媒體廣告效應系數的驅動結構 270
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應系數（CMEA） 271
圖表：不同電視媒體廣告效應系數對照表 271
圖表：2010年1-12月全國及各省市彩色電視機產量 278
圖表：2010年1-12月全國及各省市彩色電視機產量 278
圖表：2006-2010年中國數字電視用戶發展規模 279
圖表：2011-2013年中國數字電視用戶規模預測 281
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規模及增長趨勢 314
圖表：中國IPTV發展產業鏈示意圖 315
圖表：IPTV產業鏈示意圖 321
圖表：視頻推送節點的主要功能圖 323
圖表：消費看電視購物行為調查 336
圖表：影響觀眾選擇電視購物公司的因素調查 337
圖表：2008-2014年中國網絡購物市場交易規模增長趨勢圖 342
圖表：2010年中國網絡購物交易額市場份額圖 344
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國網絡購物市場交易規模增長趨勢圖 346
圖表：2011年Q2中國C2C網絡購物市場份額 347
圖表：2011年Q2中國B2C網絡購物市場份額 348
圖表：2007-2012年中國中國網絡購物市場用戶規模 349
圖表：TAM技術接受模型 354
圖表：理論概念模型 358
圖表：模型擬合度指數表 360
圖表：網上購物研究假設的驗證結果 360
圖表：消費者進行過網絡購物的比例 362
圖表：有過網絡購物經歷的網民結構 363
圖表：網民選擇網絡購物的原因分布 363
圖表：沒有嘗試網絡購物的原因分布 364
圖表：網民網絡購物頻率分布 365
圖表：網民平均每次購買金額分布 365
圖表：不同頻率的網絡購物客單價分布 366
圖表：網絡購物的付款方式分布 366
圖表：網民未來是否會進行網絡購物 367
圖表：網民期望網絡購物商品價格 367
圖表：網民對網絡購物各個環節 評價的平均值 368
圖表：網絡購物應該改進方面分布 369
圖表：網民網絡購物滿意度 369
圖表：東森購物臺1999年—2005年營收狀況 單位約為（億） 386
圖表：東森購物5個頻道簡況 386
圖表：2003年以來中外合資經營電視購物頻道情況概覽 390
圖表：2008-2010年橡果國際利潤表分析 433
圖表：2008-2010年橡果國際資產負債表分析 433
圖表：2006-2010年七星購物公司綜合損益表統計 438
圖表：2009-2010年七星購物公司綜合資產負債表統計 439
圖表：2006-2010年七星購物公司主要財務比率分析 439
圖表：標準的手段——目的鏈模型 481