2011-2015年中國床上用品行業市場現狀及發展前景預測報告

作為一種特殊的消費品，床上用品和人們的日常生活息息相關，消費者對質量和服務的高要求也使得商家不會將促銷讓利作為在競爭中取勝的惟一法寶，與此同時，他們更注重自身的服務和所經營產品的質量、重視對自身品牌的維護。家紡產品應該是異質性很強的時尚類產品。消費群體差異化使人們對個性化家紡產品的需求很強。許多床品企業已充分意識到，要引領消費需求，實現個性化、特色化就要不斷進行創新。家紡產品的創新，包括原料、產品、功能化等多方面，不僅是技術的創新，還有設計創新、文化創意。床上用品業，是我國新興家紡行業的重要組成部分，也是我國紡織業中最具發展前景的產業之一，我國的床上用品業年產值占據了家紡業工業總產值的1/3。國內的很多紡織企業都把生產床上用品作為最有力的市場競爭手段。但是，國內廠商生產的還是以中低檔的產品為主，高檔的床上用品市場還存有很大的空間。于是，國外的一些廠商看中了這個巨大的商機，紛紛把自己的產品帶到中國來。既然國外的商家都涌向中國市場，可見我國的需求量是多么的大，國內的床品企業更要抓住這個商機，開發市場。我國巨大的婚慶經濟市場蛋糕，也會催生床上用品在婚慶方面的市場份額，那么這就刺激了床上用品的消費，拉動了家紡業的經濟。床上用品品牌企業也將充分利用展會來自百貨、超市、批發市場等終端客商增多的機會，推出創新產品，大力展示企業形象，以謀得更多市場發展機遇。

2010年1-10月我國累計向全球出口床上用品311080萬美元，比上年同期增加29.59%，增速較紡織品服裝整體出口速度（23.13%)高6.46個百分點。10月單月其出口額達到34850萬美元，單價2.39美元/條，較2010年1-10月平均價格水平（2.12美元/條）高出0.27美元/條。我國家紡行業發展了10余年，一直在不斷地進步，并逐步走向成熟。每一年，行業都能讓人耳目一新；每一年，行業前進的目標都不盡相同。在2010年原材料大幅上漲的情況下忽然看到，產業聯盟是多么的重要。現在，面料企業與家紡企業正在逐步走向聯盟。面料企業與家紡企業如今變成肩并肩，進行戰略合作，彼此合理分攤利潤，共同降低成本，實現共贏。低碳正逐步進入到人們的生活中，綠色建筑、綠色電腦、綠色手機……從衣、食、住、行到所有人們需要的東西都和“綠色”也就是“低碳”結合了起來。家紡產品作為現代人生活非常重要的有機組成部分，和人的親密接觸最多，對低碳的要求也就更為直接和迫切。因此，家紡設計師能不能走在時代的前列，滿足人們對家紡低碳的要求，既是設計師水平的體現，更是其義不容辭的責任。低碳是一種理念，進而成為一種生活方式。它包括對審美、市場、文化以及可持續發展這一先進發展方向的理解，更是對待人性及價值觀的一種態度，是我們實現真正低碳的關鍵。隨著科學的發展，生活消費觀念的變化，在購買家紡的時候，大家的消費不僅僅是實用性的。要功能性、裝飾性、保健性、生態性的。因此紡企業功能性逐步被帶到一個新的高度。在當前形勢下，我國床上用品行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國紡織工業協會、中國家紡協會、全國及海外多種相關報刊雜志等公布和提供的大量資料。本研究咨詢報告分析了中國床上用品行業發展現狀及發展特點，重點論述和分析了床上用品行業的國內市場需求規模、競爭格局以及區域分布特點。報告對中國床上用品業進出口形勢進行了深入分析，并綜述了中國床上用品的營銷情況；對行業總體的發展趨勢進行預測，并對行業內領先品牌企業如夢潔、羅萊、佳麗斯、夢蘭、富安娜、堂皇、紅富士等的成功運營模式及其發展策略進行了深入分析。報告內容豐富、詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業了解目前中國床上用品行業發展現狀和趨勢，把握床上用品市場需求及競爭形勢，制定有效的發展戰略等提供了大量的信息資料和有力的決策參考依據。

第一部分 行業發展現狀
第一章 床上用品行業發展概述
第一節 床上用品定義及分類
一、床上用品的定義
二、床上用品的種類
三、床上用品的特性
第二節 床上用品行業的界定
一、行業經濟特性
二、主要細分行業
三、產業鏈結構分析
第三節 床上用品行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析

第二章 全球床上用品市場發展分析
第一節 2010年全球床上用品市場分析
一、2010年全球床上用品市場回顧
二、2010年全球床上用品市場環境
三、2010年全球床上用品產量分析
四、2010年全球床上用品流行趨勢
第二節 2011年全球床上用品市場分析
一、2011年全球床上用品需求分析
二、2011年歐美床上用品需求分析
三、2011年全球床上用品產量預測
四、2011年中外床上用品市場對比
第三節 主要國家地區床上用品市場分析
一、2010-2011年美國床上用品市場分析
二、2010-2011年歐洲床上用品市場分析
三、2010-2011年日本床上用品市場分析
四、2010-2011年韓國床上用品市場分析
五、2010-2011年其他國家床上用品市場

第三章 我國床上用品行業發展現狀
第一節 我國床上用品行業發展現狀
一、發展速度情況
二、與發達國家相比的差距狀況
三、影響床上用品需求的兩大根本因素
第二節 全國床上用品市場分析
一、2010年全國床上用品市場規模分析
二、2011年全國床上用品市場變化趨勢
第三節 床上用品市場需求分析
一、2010年床上用品市場銷量分析
二、2011年床上用品市場用量預測
第四節 床上用品市場價格分析
一、床上用品市場價格影響因素
二、2010年床上用品市場價格走勢
三、2011年床上用品市場價格走勢
第五節 2010-2011年床上用品行業發展分析
一、2010-2011年床上用品業產銷存運行分析
二、2010-2011年床上用品行業利潤情況分析
三、2010-2011年床上用品行業發展周期分析
四、2011-2015年床上用品行業發展機遇分析
五、2011-2015年床上用品行業利潤增速預測
第六節 對中國床上用品市場的分析及思考
一、床上用品市場特點
二、床上用品市場分析
三、床上用品市場變化的方向
四、中國床上用品產業發展的新思路
五、對中國床上用品產業發展的思考

第四章 床上用品行業經濟運行分析
第一節 2010-2011年床上用品產量分析
一、2010年床上用品產量分析
二、2011年1-4月床上用品產量分析
第二節 2010-2011年床上用品行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010年床上用品行業主要經濟指標分析
三、2011年1-4月床上用品行業主要經濟指標分析
第三節 2010-2011年床上用品行業進出口分析
一、2010年床上用品產品進口分析
二、2010年床上用品產品出口分析
三、2011年1-4月床上用品產品進出口分析
第四節 2010-2011年我國床上用品行業績效分析
一、2010-2011年行業產銷情況
二、2010-2011年行業規模情況
三、2010-2011年行業盈利能力
四、2010-2011年行業經營發展能力
五、2010-2011年行業償債能力分析

第五章 床上用品細分市場發展分析
第一節 枕頭
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 床單
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 床罩
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第四節 毛巾被
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第五節 毛毯
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第六章 床上用品區域市場發展分析
第一節 北京
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 上海
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 廣州
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第四節 深圳
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第五節 成都
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二部分 行業競爭格局
第七章 床上用品行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國床上用品行業競爭格局綜述
一、2010年床上用品行業集中度
二、2010年床上用品行業競爭程度
三、2010年床上用品企業與品牌數量
四、2010年床上用品行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年床上用品行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外床上用品競爭分析
二、2010-2011年我國床上用品市場競爭分析
三、2010-2011年我國床上用品市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要床上用品企業動向
五、2011年國內床上用品擬在建項目分析

第八章 床上用品企業競爭策略分析
第一節 床上用品市場競爭策略分析
一、2011年床上用品市場增長潛力分析
二、2011年床上用品主要潛力品種分析
三、現有床上用品產品競爭策略分析
四、潛力床上用品品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 床上用品企業競爭策略分析
一、金融危機對床上用品行業競爭格局的影響
二、金融危機后床上用品行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國床上用品市場競爭趨勢
四、2011-2015年床上用品行業競爭格局展望
五、2011-2015年床上用品行業競爭策略分析
六、2011-2015年床上用品企業競爭策略分析

第九章 床上用品重點企業競爭分析
第一節 夢潔
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 羅萊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 佳麗斯
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 夢蘭
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 富安娜
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 堂皇
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 紅富士
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 喜盈門
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 雅芳婷
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十章 床上用品行業營銷分析
第一節 家紡企業營銷分析
一、家紡市場營銷現狀
二、家紡成功品牌三種動力
三、家紡企業營銷戰略研究
第二節 床上用品營銷渠道分析
一、床上用品銷售渠道構成
二、床上用品營銷渠道選擇和問題
第三節 床上用品營銷策略分析
一、連鎖經營的“集中一點”策略
二、連鎖經營的促銷策略
三、連鎖經營的渠道策略
四、連鎖經營物流配送與管理實施策略
第四節 床上用品企業網絡營銷分析
一、網絡營銷策劃分析
二、網絡新聞發布分析
三、網絡活動宣傳/品牌招商分析
四、搜索引擎優化分析
五、危機公關管理分析

第十一章 床上用品行業發展趨勢分析
第一節 我國床上用品行業前景與機遇分析
一、我國床上用品行業發展前景
二、我國床上用品發展機遇分析
三、2011年床上用品的發展機遇分析
四、金融危機為床上用品帶來的機遇
第二節 2011-2015年中國床上用品市場趨勢分析
一、2010-2011年床上用品市場趨勢總結
二、2011-2015年床上用品發展趨勢分析
三、2011-2015年床上用品市場發展空間
四、2011-2015年床上用品產業政策趨向
五、2011-2015年床上用品技術革新趨勢
六、2011-2015年床上用品價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十二章 未來床上用品行業發展預測
第一節 未來床上用品需求與消費預測
一、2011-2015年床上用品產品消費預測
二、2011-2015年床上用品市場規模預測
三、2011-2015年床上用品行業總產值預測
四、2011-2015年床上用品行業銷售收入預測
五、2011-2015年床上用品行業總資產預測
第二節 2011-2015年中國床上用品行業供需預測
一、2010-2015年中國床上用品供給預測
二、2011-2015年中國床上用品產量預測
三、2011-2015年中國床上用品需求預測
四、2011-2015年中國床上用品供需平衡預測
五、2011-2015年中國床上用品產品價格預測
六、2011-2015年主要床上用品產品進出口預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 床上用品行業投資現狀分析
第一節 2010年床上用品行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月床上用品行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十四章 床上用品行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年床上用品行業政策環境分析
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內床上用品技術現狀
二、2011年床上用品技術發展分析
三、2011-2015年床上用品技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第五節 紡織行業振興規劃
一、紡織行業振興規劃概述
二、紡織行業振興規劃細則
三、紡織行業振興規劃主要任務
四、紡織行業振興規劃主要工程
五、紡織行業振興規劃主要措施
六、紡織行業振興規劃的意義與作用
七、紡織行業振興規劃對床上用品行業的影響

第十五章 床上用品行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2011年相關產業活力系數比較
二、2009-2010行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業投資收益率比較
二、2009-2010行業投資收益率分析
第三節 床上用品行業投資效益分析
一、2010-2011年床上用品行業投資狀況分析
二、2011-2015年床上用品行業投資效益分析
三、2011-2015年床上用品行業投資趨勢預測
四、2011-2015年床上用品行業的投資方向
五、2011-2015年床上用品行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響床上用品行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響床上用品行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響床上用品行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響床上用品行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國床上用品行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國床上用品行業發展面臨的機遇分析
第五節 床上用品行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年床上用品行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年床上用品行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年床上用品行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年床上用品行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年床上用品行業同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年床上用品行業其他風險及控制策略

第十六章 床上用品行業投資戰略研究
第一節 床上用品行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國床上用品品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、床上用品實施品牌戰略的意義
三、床上用品企業品牌的現狀分析
四、我國床上用品企業的品牌戰略
五、床上用品品牌戰略管理的策略
第三節 床上用品企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第四節 床上用品行業投資戰略研究
一、2011年紡織行業投資戰略
二、2011年床上用品行業投資戰略
三、2011-2015年床上用品行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略