2011-2015年中國動漫行業市場調查及投資前景咨詢報告

本研究報告由公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國務院發展研究中心、文化部、中國動畫行業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及服裝行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，首先介紹了動漫的定義、動漫產業及動漫作品等，接著分析了國際國內動漫產業的現狀和動漫市場的運行情況，然后具體介紹了動畫產業、漫畫產業、手機動漫產業、網絡動漫產業、動漫游戲產業的發展。隨后，報告對動漫產業做了區域發展分析、衍生產品市場分析、國內外重點企業運營狀況分析、成功動漫人物案例分析、行業競爭分析和金融危機環境下動漫產業的發展分析，最后分析了動漫產業的投資潛力、存在風險與未來前景。本報告為動漫企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分   行業發展分析

第一章 動漫產業概述 1
第一節 動漫簡介 1
一、動漫的定義 1
二、動畫的相關介紹 1
三、漫畫的相關介紹 1
第二節 動漫產業概述 2
一、動漫產業的定義 2
二、動漫產業鏈定義 2
三、動漫周邊產業定義 3

第二章 世界動漫產業發展分析 5
第一節 國際動漫產業發展概況 5
一、國外動漫產業政策解析 5
二、國際動漫產業發展綜述 11
三、國際動漫產業的發展特點 12
四、國際動漫產業發展的成功經驗剖析 13
第二節 日本動漫產業 14
一、日本動漫產業的發展回顧 14
二、日本動漫行業發展特色解析 22
三、2011日本動畫業界及動畫市場動向 25
第三節 美國動漫產業 26
一、美國動漫產業發展歷史 26
二、美國動漫的特點及運作模式 27
三、2011年美國動漫節參觀人數創歷史新高 30
第四節 韓國動漫產業 31
一、韓國動漫產業發展回顧 31
二、韓國如何發展動漫產業 35
三、韓國重振動漫產業的幾大措施 36
四、2008年韓國動漫人物《倒霉熊》登陸中國 39
第五節 臺灣動漫產業 39
一、臺灣動漫產業發展淺析 39
二、臺灣動漫市場發展綜述 43
三、臺灣動漫產業：與大陸攜手“逐格造夢” 47
四、2011年臺灣兩岸共同拓展國際動漫市場 48
第六節 歐洲國家動漫產業 49
一、英國動漫產業在歐洲居領先地位 49
二、俄羅斯動畫產業發展概況 50
三、捷克動畫產業發展分析 50
四、波蘭動畫產業發展簡況 51
五、瑞典動畫產業發展概況 52
六、歐洲動漫產業發展的“軟肋” 53

第三章 中國動漫產業分析 54
第一節 中國動漫產業發展概況 54
一、動漫產業迅猛發展 54
二、產業政策不斷給力 54
三、動漫出版物持續發力 55
四、影視動畫成績斐然 55
五、動漫新媒體積極探索 56
六、動漫衍生品開發風生水起 57
七、動漫“走出去”驚喜不斷 58
第二節 2010-2011年中國動漫產業發展分析 59
一、2010年動漫產業總產值 59
二、2010年動漫產業步入高速發展期 59
三、2010年中國動漫游戲產業政策漸成體系 62
四、2010年國內外動漫產業十大新聞 63
五、2011年中國動漫產業集聚效應凸顯 65
六、2011年動漫產業獲免稅政策 66
第三節 中國動漫行業人才供求現狀 67
一、動漫行業人才供應及需求情況 67
二、動漫人才流動性狀況 68
三、中國動漫人才供給形勢不容樂觀 69
第四節 中國動漫產業的戰略模式 70
一、動漫產業發展戰略模式的必要性 70
二、國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律 70
三、創建我國動漫產業戰略模式的探討 73
四、動漫產業發展模式要處理好五方面的關系 76
五、動漫產業發展模式的主要戰略部署 78
第五節 中國動漫產業面臨的困境 80
一、我國動漫產業發展存在的主要問題 80
二、中國動漫產業發展的四大軟肋 81
三、中國本土動漫產業遭遇新挑戰 83
四、制約我國動漫產業發展的瓶頸 84
五、國內動漫產業整合步伐亟待提速 85
第六節 發展中國動漫產業的建議 87
一、發展機遇中的中國動漫業如何轉型？ 87
二、中國動漫發展亟需進行體制改革 90
三、中國動漫產品需要實行分級制度 92
四、發展中國動漫產業的措施 97
五、促進中國動漫產業可持續發展的策略 98

第四章 中國動漫市場分析 99
第一節 中國動漫市場概況 99
一、2010年中國動漫產業市場分析 99
二、中國動漫市場崛起的四大因素分析 101
三、動漫市場戲曲動漫開辟一席之地 103
四、國產動漫已占國內市場半壁江山四項措施促其國際化 105
五、國內成人動漫市場開發前景廣闊 105
第二節 中國動漫消費市場分析 106
一、中國成為世界最大動漫消費市場 106
二、中國動漫市場消費者構成情況 107
三、動漫產品消費者的代際消費原理探討 107
四、青少年動漫消費情況分析 113
五、透析中國兒童動漫消費市場的潛力 118
第三節 中國動漫市場營銷分析 120
一、中國原創動漫營銷能力分析 120
二、動漫圖書市場的營銷技巧 122
三、動漫市場營銷進入新媒體時代 126
四、金融危機給動漫營銷帶來的機遇與挑戰 129
五、動漫營銷的中國機遇與挑戰 131

第二部分   細分市場分析

第五章 動畫產業 136
第一節 全球動畫產業概述 136
一、世界動畫電影發展歷程 136
二、全球動畫產業發展概況 146
三、日美動畫電影風格分析 148
四、全球十大經典動畫片回眸 151
第二節 中國動畫產業發展概況 153
一、“十一五”中國動畫產業跨越式發展 153
二、“十二五”期間我國動畫產業已從起步期進入躍升期 154
第三節 2010-2011年中國動畫產業運行現狀 154
一、2010年我國動畫片制作發行情況 154
二、2010年中國影視動畫產業發展特征解析 156
三、2011年我國動畫片制作發行情況 160
第四節 中日動畫比較分析 160
一、中日動畫的發展路徑 161
二、中日動畫的生態環境 162
三、中日動畫的創作策略 162
四、中日動畫的價值取向 164
第五節 中國動畫播映市場分析 164
一、中國動畫播映體系的形成 164
二、中國影視動畫播映市場規模初顯 165
三、2010年中國動畫片播映體系漸趨完善 166
四、中國動畫電影播映市場開發營銷策略分析 167
第六節 中國動畫產業發展的問題與對策分析 169
一、人才供需失衡桎梏中國動畫產業發展 169
二、進口動畫片沖擊的“雙重怪圈”嚴重制約中國動畫產業發展 171
三、國內外動畫片制作成本存在巨大差異 173
四、發展中國動畫產業的建議 173

第六章 漫畫產業 176
第一節 全球漫畫產業分析 176
一、歐美漫畫業概況 176
二、美國漫畫業青睞“數字化” 181
三、日本漫畫發展呈現下坡趨勢 183
四、韓國影視業熱捧日本漫畫小說 183
第二節 中國漫畫產業分析 184
一、中國漫畫發展的七個階段 184
二、中國漫畫產業發展概述 186
三、手機漫畫給中國漫畫業帶來新氣象 189
四、中國漫畫雜志市場格局分析 192
五、國內漫畫消費市場分析 195
六、中國原創漫畫受國際市場青睞 196
第三節 香港漫畫產業 197
一、香港漫畫業的崛起 197
二、2009年香港出現首部政策性漫畫 200
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析 201
第四節 漫畫新聞產業 205
一、漫畫新聞的定義 205
二、中國漫畫新聞的概況 206
三、漫畫新聞的傳播優勢分析 207
四、漫畫新聞發展中的問題分析 208
五、漫畫新聞發展的策略 208
第五節 中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析 210
一、新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙 210
二、推動原創 用漫畫杠桿撬起動漫產業發展 212
三、動漫時代傳統漫畫的發展走向 214
四、成人漫畫市場前景廣闊 216

第七章 手機動漫產業 218
第一節 手機動漫概述 218
一、手機動漫的概念 218
二、手機動漫的產業價值鏈 218
三、手機動漫市場的特點 220
四、手機動漫的傳播性與受眾分析 220
第二節 中國手機動漫產業發展概況 223
一、手機動漫產業發展綜述 223
二、手機動漫盈利前景漸明 223
三、3G時代手機動漫面臨的機遇與挑戰 225
四、2010年手機動漫市場規模 226
五、2011年手機動漫標準制定工作啟動 228
第三節 手機動漫產業面臨的問題與對策分析 229
一、3G手機與動漫產業合流利益分配成最大的問題 229
二、手機動漫亟需建立有效的商業模式 231
三、手機動漫（偏漫畫）的問題及對策 232
四、手機動漫（偏動畫）的問題及策略 232
第四節 手機動漫發展前景及趨勢分析 233
一、手機動漫產業前景光明 233
二、行業標準如何制定 235

第八章 網絡動漫產業 237
第一節 網絡動漫概述 237
一、網絡媒體的定義及分類 237
二、網絡動漫的用戶特征 238
三、網絡動漫市場特點分析 238
四、網絡動漫的兩種經營模式 241
第二節 網絡動漫產業分析 241
一、探析傳統文化對網絡動畫創作影響 241
二、中國網絡動漫市場蓬勃發展 244
三、網絡動漫試水傳統領域 244
四、中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰 247
第三節 網絡動漫產業贏利分析 249
一、動漫網站盈利模式單一 249
二、“有價無市”的尷尬 250
三、不要風險投資 251
四、網絡動漫亟待突破盈利困局 252
第四節 FLASH動畫發展分析 255
一、FLASH動畫概述 255
二、Flash動畫與傳統動畫之比較 257
三、FLASH動畫從網絡走向電視是趨勢 258

第九章 動漫游戲（偏網絡）產業 261
第一節 網絡游戲產業發展概況 261
一、中國網絡游戲產業政策環境分析 261
二、中國網絡游戲市場消費群體分析 262
三、2010年中國網絡游戲產業發展狀況 262
四、2011年中國網絡游戲產業發展狀況 263
第二節 2010網絡游戲市場調查分析 264
第三節 動漫游戲產業分析 268
一、動漫游戲產業的特征解析 268
二、動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質 269
三、全球動漫游戲產業推動三大市場發展 270
四、網絡游戲與動漫之間的融合發展 270
五、我國動漫游戲市場規模 271
六、我國動漫游戲技術瓶頸問題受關注 273
第四節 發展中國動漫游戲產業的建議 274
一、正確認識動漫游戲業的戰略機遇期 274
二、走中國道路讓國產原創產品占主流 274
三、高端人才培養是關鍵 275
四、培育動漫游戲產業鏈 275
五、保護知識產權及提升行業自律意識 276
第五節 動漫游戲的發展前景與趨勢分析 277
一、網游業與動漫業結合前景看好 277
二、中國動漫游戲產業市場潛力探析 278
三、2011年中國網游市場發展預測 279
四、網絡游戲未來十大趨勢 280

第十章 動漫產業區域發展狀況 282
第一節 北京動漫產業 282
一、北京動漫產業產值獲得大豐收 282
二、北京動漫游戲產業優勢分析 283
三、2010年北京動漫游戲發展分析 284
四、“十二五”北京動漫游戲產業產值預計 284
六、加快發展北京動漫產業的建議 285
第二節 上海動漫產業 285
一、上海動漫產業發展現狀淺析 285
二、上海動漫產業發展的優勢與機遇 290
三、2011年上海動漫衍生產業園發展態勢良好 292
四、2011年上海市加大動漫扶持力度 294
五、2011年上海動漫公共技術服務平臺通過國家有關部門聯合驗收 296
第三節 深圳動漫產業 296
一、深圳動漫產業發展的路徑、要素及定位 296
二、深圳動漫產業集聚效應顯現 303
三、深入分析深圳動漫產業的現狀 304
四、深圳動漫業急需做大產業 310
五、深圳動漫產業面臨的挑戰與發展建議 311
第四節 濟南動漫產業 313
一、濟南市動漫產業發展概況 313
二、濟南市形成動漫游戲產業鏈 314
三、濟南市出臺新政扶持動漫產業 315
四、2010年濟南市動漫產業產值 316
第五節 長沙動漫產業 316
一、長沙市動漫產業的比較優勢 316
二、長沙動漫產業發展的政策環境 318
三、2010年長沙市動漫生產數量躍居全國第二位 318
四、2011年長沙動漫產業跨入轉型關鍵時期 319
第六節 杭州市動漫產業 322
一、杭州動漫產業發展的背景和優勢 322
二、2010杭州動漫產業發展十件大事綜述 324
三、2011年杭州動漫游戲業進入全國領先行列 327
四、杭州動漫產業發展的成功經驗 327
五、2011年杭州做大做強文化創意產業 329
第七節 廈門動漫產業 330
一、廈門動漫產業的發展概況 330
二、廈門動漫產業成為三產發展中堅力量 331
三、福建省多渠道全方位開發動漫產業人才 332
四、廈門承接臺灣動漫產業轉移研究 333
五、2011年廈門市22家動漫企業獲扶持資金情況 338
第八節 其他省市動漫產業 338
一、重慶動漫產業發展綜述 338
二、南京市動漫產業發展概述 340
三、2010年湖北動漫產業發展分析 340
四、2010年武漢全市動漫產值 341
五、2010年成都動漫產業發展分析 341
六、2010年福州動漫產業發展迅速 342
七、2010年河南省動漫產業實現重大突破 342
八、2010年江西省通過認定動漫企業和重點動漫企業名單 343
九、安徽出臺“十二五”時期動漫產業發展規劃 344

第十一章 動漫衍生品市場分析 347
第一節 動漫衍生品市場概況 347
一、2011年國內動漫衍生品市場分析 347
二、中國動漫衍生產品市場空間大 但企業盈利模式還不明確 347
三、動漫衍生品市場空間超千億元 企業面臨洗牌 349
四、發展動漫衍生品市場 創意主打商標先行 351
五、動漫衍生品市場被看好 352
第二節 動漫與廣告業 354
一、動漫與廣告的結合 354
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物 357
三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域 360
四、動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代 361
第三節 動漫與服裝產業 363
一、動漫服裝的產生 363
二、卡通服裝品牌 我國服裝市場生力軍 363
三、卡通童裝設計中的浪漫、純正 366
四、動漫主題成為傳統服裝業發展新契機 367
五、發展動漫服裝品牌的市場初探 369
第四節 動漫與食品產業 371
一、動漫食品在中國悄然流行 371
二、卡通食品帶動食品業新的消費浪潮 372
三、休閑食品借用動漫形象的好處及對策 372
四、迪士尼食品向健康食品邁進 374
第五節 動漫與玩具產業 375
一、玩具不應僅做動漫產業鏈的下游 375
二、玩具業依托動漫實現轉型升級 打造完整的玩具動漫產業鏈 376
三、應對經濟寒流玩具業紛紛與動漫業融合 379
四、網游玩具：傳統玩具業破發點 381

第三部分   行業競爭格局

第十二章 動漫行業競爭分析 384
第一節 中國動漫行業優勢探討 384
一、中國動漫產業具有三大優勢 384
二、中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢 384
三、中國動漫產業的政策優勢剖析 387
第二節 動漫行業競爭狀況分析 387
一、中國動畫的國際競爭力解析 387
二、臺企進軍大陸--動漫行業競爭將加劇 395
三、國內各地爭相建設動漫基地 396
四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈 396
第三節 打造動漫民族品牌核心競爭力 398
一、品牌意識 399
二、以創意提升品牌價值 399
三、品牌營銷 402
四、管理 404
五、人力資本 406

第十三章 重點動漫企業分析 408
第一節 迪斯尼 408
一、迪斯尼集團簡介 408
二、迪斯尼公司的市場運作 409
三、2011年上海迪斯尼建設情況 415
四、2011財年迪斯尼經營狀況 415
五、2011年香港迪士尼經營 415
六、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹 416
第二節 夢工廠 418
一、夢工廠簡介 418
二、夢工廠經典動畫介紹 420
三、夢工廠09年全面進軍3D立體電影 421
四、2011財年第一季度夢工廠凈利潤 422
五、夢工廠宣布2011至2014動畫片計劃 423
第三節 東映動畫株式會社 424
一、公簡介 424
二、2011財年東映動畫經營狀況 424
三、2011年日本東映動畫涉足網游 426
四、2011年日本東映動畫公司涉足漫畫創作 426
第四節 環球數碼創意控股有限公司 427
一、公司簡介 427
二、2010年環球數碼經營狀況 428
三、2011年首季環球數碼經營狀況 428
四、2011年環球數碼21億打造文化創意產業園 428
第五節 上海盛大網絡發展有限公司 429
一、公司簡介 429
二、2010年盛大網絡經營狀況 431
三、2011年盛大網絡經營狀況 432
四、盛大全面實施網絡游戲社交化 433
第六節 湖南宏夢卡通傳播有限公司 435
一、公司簡介 435
二、宏夢集團“虹貓藍兔”播映市場反響大 435
三、宏夢發展回顧與反思 438
第七節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 440
一、公司簡介 440
二、2010年奧飛動漫經營狀況簡析 441
三、2011年公司未來發展展望及規劃 444
第八節 廣東原創動力文化傳播有限公司 446
一、公司簡介 446
二、原創動力的動漫攻略 447
三、2005-2011年《喜羊羊與灰太狼》發展分析 450
四、2011年喜羊羊將于迪士尼合作打入國際市場 451
第九節 上海美術電影制片廠 451
一、公司簡介 451
二、2010年杭州動漫與上海美影廠簽訂戰略合作協議 452
二、2011年上海美影廠推出“紅色動畫” 452
第十節 浙江中南集團卡通影視有限公司 453
一、公司簡介 453
二、中南卡通的經營模式解析 453

第十四章 成功動漫人物案例分析 457
第一節 米老鼠 457
一、米老鼠的創造 457
二、米老鼠的魅力 457
三、米老鼠的版權保護分析 458
第二節 哆啦A夢 458
一、哆啦A夢的崛起 458
二、哆啦A夢的產業鏈效應 459
三、哆啦A夢電影的全新演繹 462
第三節 藍貓 464
一、藍貓的營銷策略介紹： 464
二、“藍貓”品牌價值分析 464
三、藍貓品牌的出路 468

第四部分   行業環境與投資前景預測

第十五章 “十二五”動漫產業發展分析及預測 470
第一節 “十二五”動漫產業發展環境分析 470
第二節 “十二五”動漫產業發展趨勢預測 472
一、產業鏈初步形成，企業的盈利模式逐漸清晰 472
二、“跨界”發展趨勢進一步加強，動畫技術應用領域更加寬廣 472
三、重視動畫輕視漫畫的現象有所改變 473
四、“中國元素”才是作品靈魂獲得廣泛認知 473
五、專業人才的缺口繼續加大 473

第十六章 2011-2015年動漫產業投資及前景分析 475
第一節 動漫資金投資形式比較分析 475
一、個人投資機動靈活 475
二、種子基金一榮俱榮 476
三、風險投資長線大魚 476
四、企業并購已經在望 478
第二節 2011-2015年動漫產業投資潛力 479
第三節 2011-2015年動漫產業投資機會、風險及建議 479
一、動漫衍生產品機會多多 480
二、卡通流行帶來的投資商機 480
三、2011年《中國文化產業2011投融資項目手冊》首發暨動漫產業項目資源庫開通 481
四、2011年動漫企業融資建議 482
五、2011年動漫企業投資建議 484
第四節 2011-2015年動漫產業發展前景分析 485
一、2011年我國動漫市場預測 485
二、2012年動漫行業薪酬福利發展預測 486
三、2011-2015年我國發展動漫產業面臨的機遇與空間 487
四、2011-2015年動漫產業前景廣闊 488
五、2011-2015年動漫產業發展政策的著力點 488

附錄 490
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知 490
附錄二：《文化市場行政執法管理辦法》 494
附錄三：中華人民共和國著作權法 502
附錄四：互聯網文化管理暫行規定 515
附錄五：音像制品管理條例 521
附錄六：中國青少年網絡協會綠色游戲推薦標準 532