2011-2015年中國汽車導航行業市場研究及發展規劃調研報告

經過了2008年的低迷之后，中國GPS整體市場開始出現逐漸回暖的跡象，2010年中國GPS市場容量達到908.3萬套，同比增長117.8%。其中，車載GPS銷量達到342.7萬套，較2009年增長102.2%。在汽車市場“井噴”式發展的良好形勢下，汽車導航市場也實現了飛速發展，而且隨著汽車逐漸進入千家萬戶，在汽車剛性需求帶動下，汽車導航市場仍然具有巨大的發展潛力。在巨大的發展潛力下，各大廠商紛紛加大市場拓展力度，力圖在中國汽車導航市場占有一席之地，目前國內汽車導航市場競爭仍然比較比較混亂，類似于戰國爭霸時期。隨著市場消費心理逐漸成熟，以及我國各大城市堵車問題的日益凸顯，具有智能導航功能的專業汽車GPS將受到用戶更廣泛的青睞，對于GPS廠商來說，要想在激烈的市場競爭中最終勝出，過硬品質、技術創新二者顯得尤為重要。中國車載導航市場，特別是汽車前裝導航市場是從2007年開始進入第一個五年周期（車廠訂單通常為5年），頭兩年每年僅有30多萬臺，2009年和2010年明顯呈加速擴張的態勢，一方面是原有高端車型的裝配率有很大的提高，另一方面由于硬件成本的大幅度下降，中低端車型也開始裝配車載導航儀，以前只有合資車廠裝配導航儀，現在國產汽車廠也積極進入這個市場，未來兩年國產車廠前裝導航儀的裝配量將會大幅度提高。汽車前裝導航儀它有別于山寨市場或自由品牌的后裝市場。對于前裝和準前裝導航儀，汽車廠都要對購買者承擔產品質量和售后服務的責任，對品質要求很高，地圖的售價也比較高。汽車前裝導航市場也是車載導航市場的主流市場，更是導航電子地圖企業的主要收入來源。所以只有能夠進入汽車前裝市場的圖商才能夠成為主流圖商，也才能在競爭中勝出。

國內的主流導航地圖商才會不遺余力的為爭奪前裝導航市場而不斷發力。目前已經有兩家圖商實現了上市進入資本市場，作為第三家有資格進入這一市場的易圖通也一直將車廠市場作為最重要的目標市場，從2010年開始易圖通公司大大加快了進入車廠導航儀市場的步伐,成為中國第三家實質性進入車廠導航儀市場的圖商，截至目前，已經取得十幾個車廠，近三十個車型的車載導航市場份額。從目前的國內車載導航市場來看，由原來的兩家圖商壟斷的格局已經被打破，三足鼎立的格局雛形已經出現。隨著移動互聯網、車聯網等的深入推進，中國的汽車產業息化進程也得以往深層次發展。在TSP領域具有關鍵性地位的車載導航服務企業特別是導航地圖企業在推動汽車信息化上將起著非常重要的作用。而目前中國車載導航地圖市場所形成的三足鼎立競爭格局，更有助于助推汽車信息化的發展。從市場的表現上看，三大圖商均在車載導航市場作為重點市場進行運作的同時開始實施差異化的競爭戰略。無論是在產品上、技術上、服務上，均追求最大程度的創新性和先進性。以易圖通為例，在完善三維地圖、精細化路網信息的同時，繼續擴大自己在動態三維實境地圖、門址導航地圖等獨有技術方面的優勢。另外還推出滿足不同平臺的TSP解決方案，滿足車聯網、移動互聯網時代對汽車信息化服務的需求。在競爭之間完成了企業自身的提升，而整個行業內企業素質的提升勢必將推動整個行業的發展和進步！

現在汽車導航系統已經不僅僅出現在高端轎車的高配車型上。很多售價15萬到20萬RMB左右的家用車也推出了裝載導航系統的導航版。此外，隨著大量的媒體宣傳以及導航系統的硬件和軟件功能變得更加完善，“開車用導航”的觀念正越來越被廣大消費者所接受。詳細分析了中國車載音響，車載DVD和車載導航系統的現狀和市場特點后認為，車載導航系統會是這三類產品中發展最為迅速的領域。由于前裝車載導航系統在排量1.6~2.5L以及>2.5L的車型中的裝載比例不斷提高，預計到2015年中國前裝的車載導航系統銷售額將會突破23億美元。就目前來說，中國前裝車載導航系統市場基本上還是被外資品牌所壟斷。不僅前裝市場發展迅猛，后裝的汽車導航產品也預計會迎來一個快速的發展期。不同于前裝車載導航系統市場被外商巨頭壟斷的局面，中國自主品牌在后裝汽車導航產品市場中占有了相當的市場份額。較為有代表性的自主品牌包括好幫手，天派和華陽等。由于相對更有競爭力的價格優勢和比較完善的銷售網絡的支撐，中國自主品牌后裝汽車導航產品的發展勢頭已經完全蓋過了許多知名外資品牌。然而，由于受到便攜式導航儀和導航手機的強烈沖擊，中國后裝汽車導航系統的市場競爭也將更趨激烈。由于消費者對導航功能的需求已經逐漸被激發，汽車導航產品正越來越被廣大消費者所接受。無論是前裝還是后裝導航系統都將會迎來一個前所未有的快速發展時期。

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家測繪局、中國GPS應用協會、中國電波研究所、矢野研究所、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及汽車導航專業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對全球汽車導航產業的發展現狀、中國汽車導航產業的發展狀況，汽車導航相關產業發展情況，汽車導航產業發展趨勢，以及汽車導航主要競爭企業等進行了詳細分析。報告還重點研究了各類汽車導航產品、汽車導航技術的發展趨勢和汽車導航的發展環境。本報告是汽車導航產業相關企業、科研單位、政府部門等準確了解目前中國汽車導航產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

第一部分 行業發展現狀
第一章 全球汽車導航市場分析
第一節 全球汽車導航市場分析
一、2011年全球汽車導航需求分析
二、2011年歐美汽車導航需求分析
三、2011年全球導航產品產量預測
四、2011年中外汽車導航市場對比
第二節 德國汽車導航市場分析
一、2010年德國汽車導航行業分析
二、2010年德國汽車導航產品銷量
三、2011年德國導航產品銷量預測
第三節 日本汽車導航市場分析
一、2010年日本汽車導航產品產量
二、2010年日本汽車導航產品銷量
三、2011年日本導航產品銷量預測
第四節 美國汽車導航市場分析
一、2010年美國汽車導航產品銷量
二、2011年美國汽車導航市場預測
三、2015年美國導航產品銷量預測
第五節 韓國汽車導航市場分析
一、2010年韓國汽車導航行業分析
二、2011年韓國汽車導航發展形勢
三、2015年韓國導航產品銷量預測

第二章 國內外汽車行業分析
第一節 國際汽車工業現狀
一、世界汽車行業的供應鏈結構分析
二、2010-2011年世界汽車行業發展現狀
三、金融危機對全球汽車產業的影響
四、全球汽車制造業新趨向
第二節 中國汽車工業發展分析
一、改革開放30年民族汽車工業的發展
二、2010年中國汽車行業回顧及其展望
三、2010年我國汽車產銷及進出口分析
四、2010年我國汽車行業產量數據分析
五、2010年汽車工業重點企業經濟效益
六、2010年金融危機與汽車行業的分析
第三節 2010年轎車市場銷量分析
一、2010年前十大轎車銷量排行榜
二、2010年我國轎車銷量情況分析
三、2010年自主品牌轎車銷量分析
四、2010年我國轎車銷量數據分析
五、2011年我國轎車銷量情況預測

第三章 中國衛星導航產業發展分析
第一節 中國衛星導航產業發展分析
一、衛星導航行業簡介
二、我國衛星導航產業發展狀況
三、導航產業發展趨勢
四、估值比較及投資策略
第二節 我國導航產業發展狀況
一、我國導航產業市場潛力分析
二、我國導航產業發展現狀
三、我國導航產業基地建設情況
第三節 衛星導航產業市場分析
一、我國衛星導航產業市場分析
二、我國衛星導航產業市場需求狀況
三、我國衛星導航產業市場挑戰與機遇分析
第四節 2010年我國導航產業市場發展現狀
一、2010年中國衛星導航產業發展狀況
二、2010年北斗衛星導航定位系統應用情況
三、我國北斗衛星全球導航系統建設情況
四、2011年中國衛星導航產業市場規模預計
五、2012年中國新衛星導航系統分析

第四章 中國汽車導航市場發展分析
第一節 汽車導航行業分析
一、我國汽車導航行業現狀分析
二、改革開放三十年的回顧與思考
三、2010年我國汽車導航市場發展勢頭
四、2010年汽車導航產品產量及進出口
五、2010年金融危機對汽車導航的影響
六、2011年汽車導航行業發展空間分析
第二節 我國汽車導航市場分析
一、2010年上半年汽車導航市場分析
二、2010年下半年汽車導航市場分析
三、2011年1季度汽車導航市場分析
四、2010年主流汽車導航產品的發展
五、2011年汽車導航市場的走向分析

第五章 2010-2011年中國汽車導航產業運行狀況分析
第一節 2010-2011年中國汽車導航產業概述
一、2010-2011年中國汽車導航產業發展現狀
二、2010-2011年中國汽車導航產業產量分析
三、2010-2011年中國汽車導航產業技術發展動向
四、2010-2011年中國汽車導航產業品牌發展分析
第二節 2010-2011年中國汽車導航產業市場供需狀況分析
一、2010-2011年中國汽車導航產業產品供給能力分析
二、2010-2011年中國汽車導航產業市場需求狀況分析
三、2010-2011年中國汽車導航產業市場供需總體態勢
四、中國汽車導航產業發展存在的問題分析

第六章 2010-2011年中國汽車導航產業主要經濟指標分析
第一節 2010-2011年中國汽車導航產業工業總產值分析
一、2010-2011年中國汽車導航產業工業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節 2010-2011年中國汽車導航產業市場銷售收入分析
一、2010-2011年中國汽車導航產業市場總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節 2010-2011年中國汽車導航產業產品成本費用分析
一、2010-2011年中國汽車導航產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節 2010-2011年中國汽車導航產業利潤總額分析
一、2010-2011年中國汽車導航產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第二部分 行業競爭格局
第七章 我國汽車市場競爭分析
第一節 中國汽車市場競爭格局
一、2010年中國汽車市場競爭分析
二、2010年中外汽車品牌競爭分析
三、2011年我國汽車市場競爭分析
第二節 我國汽車導航市場競爭分析
一、2010年我國汽車導航市場競爭格局
二、2010年競爭影響價格走勢分析
三、2010年汽車導航行業競爭策略分析

第八章 汽車導航行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國汽車導航行業競爭格局綜述
一、2010年汽車導航行業集中度
二、2010年汽車導航行業競爭程度
三、2010年汽車導航企業與品牌數量
四、2010年汽車導航行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年汽車導航行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外汽車導航競爭分析
二、2010-2011年我國汽車導航市場競爭分析
三、2010-2011年我國汽車導航市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要汽車導航企業動向

第九章 汽車導航企業競爭策略分析
第一節 汽車導航市場競爭策略分析
一、2011年汽車導航市場增長潛力分析
二、2011年汽車導航主要潛力品種分析
三、現有汽車導航產品競爭策略分析
四、潛力汽車導航品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 汽車導航企業競爭策略分析
一、金融危機對汽車導航行業競爭格局的影響
二、金融危機后汽車導航行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國汽車導航市場競爭趨勢
四、2011-2015年汽車導航行業競爭格局展望
五、2011-2015年汽車導航行業競爭策略分析
六、2011-2015年汽車導航企業競爭策略分析

第十章 日本汽車導航廠商競爭分析
第一節 松下公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 先鋒公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 歌樂公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 阿爾派電子（中國）有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 其他日本廠商
一、電裝公司
二、建伍公司
三、索尼公司
四、富士通公司
五、日產汽車公司

第十一章 歐洲汽車導航廠商競爭分析
第一節 TomTom
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 西門子威迪歐電子公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 麥哲倫導航定位公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 徠卡公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 其他廠商
一、藍寶公司
二、諾基亞

第十二章 北美汽車導航廠商競爭分析
第一節 GARMIN
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 Mentor
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 NovAtel
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 ROCKWELL
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 Andrew
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第十三章 中國汽車導航廠商競爭分析
第一節 衛星導航運營商服務商
一、北京合眾思壯有限責任公司
二、北京北斗星通導航技術股份有限公司
三、中寰衛星導航通信有限公司
四、北京盛基恒信科技發展有限公司
五、北京中軟GPS衛星定位系統有限公司
六、深圳賽格導航科技股份有限公司
第二節 重點品牌GPS廠家
一、北京城際高科信息技術有限公司
二、江蘇新科電子集團
三、宇達電通有限公司
四、北京東方聯星科技有限公司
五、西安華訊微電子有限公司
六、北京紐曼理想數碼科技有限公司
七、北京華旗資訊數碼科技有限公司
八、深圳盈科創展科技有限公司
九、深圳航盛電子股份有限公司
十、深圳麥士威科技有限公司
十一、長虹佳華信息產品有限責任公司

第三部分 行業前景預測
第十四章 汽車導航行業發展趨勢分析
第一節 我國汽車導航行業前景與機遇分析
一、我國汽車導航行業發展前景
二、先進汽車導航發展前景分析
三、2011年汽車導航的發展機遇分析
四、2011年汽車導航的發展形勢分析
第二節 2011年汽車行業發展分析
一、2011年汽車行業發展形勢分析
二、2011年汽車行業總體增速預測
三、2011年汽車市場格局變化預測
四、2011年汽車行業復蘇時間預測
第三節 2011-2015年中國汽車導航市場趨勢分析
一、2010-2011年汽車導航市場趨勢總結
二、2011-2015年汽車導航發展趨勢分析
三、2011-2015年汽車導航市場發展空間
四、2011-2015年汽車導航產業政策趨向
五、2011-2015年汽車導航技術革新趨勢
六、2011-2015年汽車導航價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十五章 未來汽車導航行業發展預測
第一節 2011-2015年國際汽車導航市場預測
一、2011-2015年全球汽車導航行業產值預測
二、2011-2015年全球汽車導航市場需求前景
三、2011-2015年全球汽車導航市場價格預測
第二節 2011-2015年國內汽車導航市場預測
一、2011-2015年國內汽車導航行業產值預測
二、2011-2015年國內汽車導航市場需求前景
三、2011-2015年國內汽車導航市場價格預測
四、2011-2015年國內汽車導航行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十六章 汽車導航行業投資現狀分析
第一節 2010年汽車導航行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月汽車導航行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十七章 汽車導航行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年汽車導航行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 汽車行業振興規劃
一、汽車行業振興規劃概述
二、汽車行業振興規劃細則
三、汽車行業振興規劃主要任務
四、汽車行業振興規劃主要工程
五、汽車行業振興規劃主要措施
六、汽車行業振興規劃的意義與作用
七、汽車行業振興規劃對汽車導航行業的影響

第十八章 汽車導航行業投資機會與風險
第一節 汽車導航行業投資效益分析
一、2010-2011年汽車導航行業投資狀況分析
二、2011-2015年汽車導航行業投資效益分析
三、2011-2015年汽車導航行業投資趨勢預測
四、2011-2015年汽車導航行業的投資方向
五、2011-2015年汽車導航行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響汽車導航行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響汽車導航行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響汽車導航行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響汽車導航行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國汽車導航行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國汽車導航行業發展面臨的機遇分析
第三節 汽車導航行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年汽車導航行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年汽車導航行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年汽車導航行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年汽車導航行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年汽車導航同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年汽車導航行業其他風險及控制策略

第十九章 汽車導航行業投資戰略研究
第一節 汽車導航行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國汽車導航品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、汽車導航實施品牌戰略的意義
三、汽車導航企業品牌的現狀分析
四、我國汽車導航企業的品牌戰略
五、汽車導航品牌戰略管理的策略
第三節 汽車導航行業投資戰略研究
一、2011年汽車行業投資戰略
二、2011年汽車導航行業投資戰略
三、2011-2015年汽車導航行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略