2011-2015年中國熱泵行業市場研究及發展前景調查報告

2003年起，空氣能熱水器憑借突出的“節能”、“安全”、“舒適”三大優點和市場潛力，開始在國內市場嶄露頭角，2004年，同益空氣能熱水器的廣告登上了中央電視臺這塊風水寶地，吹響了空氣能行業的號角，吸引了國內超過400家廠商先后投入開發并銷售空氣能熱水器。而空氣能熱水器銷售額從2003年的0.3億元上升至2008年的18.4億元，年增長速度超過100%，2010年超過40億元。2011年，格力、美的、阿里斯頓等眾多家電廠家正在全力拓展中國熱泵熱水器市場，具有高熱效率的熱泵熱水器儼然成為了新興熱點。在解決了一些技術瓶頸之后，熱泵熱水器市場被認為將進入高速發展階段，有望成為中國居民在熱水器方面新的選擇。然而，在中國熱泵熱水器市場呈現爆發式增長的同時，這一產業也存在明顯的發展瓶頸。目前中國熱泵熱水器的主要市場位于長江以南，大部分集中在華南和華東地區，這與熱泵熱水器性能受到低溫限制有關。而受到低溫限制的重要原因，則是熱泵熱水器運行時對壓縮機的要求極其苛刻。

熱泵行業是依托熱泵技術發展起來的一個新興行業，按熱源不同一般分為地源、水源、空氣源熱泵三種，在能源緊缺的大環境下，空氣能熱水器以其投入成本低、應用范圍廣、高效節能等優點，迅速發展起來。但是由于行業發展之初缺乏規范，空氣能熱水器的發展規模還亟待擴大。空氣源熱泵產品發展迅速，但相比較而言，其技術創新卻較為緩慢。競爭越發激烈，行業價格戰漫天飛，很多廠家抱怨產品不好賣，尤其是在行業有一定品牌效應和規模的中低端市場，更是對價格戰頭痛不已。受到大環境的影響，熱泵市場需求有所放緩，各廠商積極在經濟嚴冬中尋找發展機會，紛紛放低價格、加大促銷以搶占市場份額，并加快資金回籠。面對市場價格的競爭和企業生存的壓力，部分熱泵生產企業包括專業的生產廠家為降低產品的生產成本，在熱泵機組的配件上偷工減料、以次充好，其產品品質和效能因此遠不能達到理想效果，給行業造成不良影響。在當前形勢下，我國熱泵行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中國工業聯合會、中國機械工業聯合會、中國通用機械工業協會、中國鋼鐵工業協會以及國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，著重對我國熱泵行業的發展態勢，包括市場供給與需求情況、進出口情況、市場需求特點、行業競爭態勢以及世界熱泵市場發展狀況等進行了分析，對熱泵行業的市場需求及技術發展趨勢進行了研判。報告數據豐富及時、圖文并茂，還對國家相關產業政策進行了介紹和趨向研判，是熱泵生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解當前中國熱泵市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分 行業發展現狀
第一章 熱泵行業發展概述
第一節 熱泵的定義及分類
一、熱泵的概念
二、熱泵與制冷機的區別
三、熱泵的分類
第二節 熱泵的由來及應用情況
一、熱泵的起源及發展歷史
二、熱泵的主要應用型式
三、熱泵的應用狀況
第三節 熱泵主要技術及原理
一、熱泵技術及工作原理介紹
二、地源熱泵技術及原理
三、水源熱泵技術及原理
四、空氣源熱泵技術及原理
五、太陽能熱泵技術及原理

第二章 全球熱泵行業發展分析
第一節 世界熱泵行業發展分析
一、2010年世界熱泵行業發展分析
二、2011年世界熱泵行業發展分析
三、2011年國外熱泵市場競爭分析
四、2010-2011年全球市場發展特點
第二節 美國熱泵產業發展分析
一、2010年美國熱泵產業發展現狀
二、美國熱泵產業優勢和劣勢分析
三、美國熱泵產業發展趨勢分析
第三節 日本熱泵產業發展分析
一、2010年日本熱泵產業發展現狀
二、日本熱泵產業優勢和劣勢分析
三、日本熱泵產業發展趨勢分析
第四節 德國熱泵產業發展分析
一、2010年德國熱泵產業發展現狀
二、德國熱泵產業優勢和劣勢分析
三、德國熱泵產業發展趨勢分析

第三章 我國熱泵行業發展分析
第一節 2010年中國熱泵行業發展狀況
一、2010年熱泵行業發展狀況分析
二、2010年中國熱泵行業發展動態
三、2010年熱泵行業經營業績分析
四、2010年我國熱泵行業發展熱點
第二節 2011年中國熱泵市場供需狀況
一、2011年中國熱泵行業供給能力
二、2011年中國熱泵市場供給分析
三、2011年中國熱泵市場需求分析
四、2011中國熱泵產品價格分析

第四章 熱泵產業經濟運行分析
第一節 營運能力分析
一、2010年營運能力分析
二、2011年營運能力分析
第二節 償債能力分析
一、2010年償債能力分析
二、2011年償債能力分析
第三節 2010-2011年盈利能力分析
一、2010-2011年資產利潤率
二、2010-2011年銷售利潤率
第四節 2010-2011年發展能力分析
一、2010-2011年資產年均增長率
二、2010-2011年利潤增長率

第五章 我國熱泵產業進出口分析
第一節 我國熱泵進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結構分析
三、2010年進口區域分析
第二節 我國熱泵出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結構分析
三、2010年出口區域分析
第三節 我國熱泵進出口預測
一、2011年1季度進口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年進口預測
四、2011年出口預測

第六章 熱泵行業供求狀況分析
第一節 2010-2011年整體生產能力
第二節 2010-2011年產值分布特征及變化
一、產值前10名省市及經濟效益情況
二、產值前20名企業
第三節 2010-2011年產品供給分析
一、2010-2011年中國機械工業總體供給
二、2010-2011年熱泵市場供給分析
第四節 2010-2011年影響熱泵市場需求的主要因素
第五節 2010-2011年市場容量及增長速度
第六節 2010-2011年熱泵業整體銷售能力
一、工業銷售產值
二、銷售收入
三、利潤率
四、產銷率
第七節 2010-2011年產品需求分析
一、2010-2011年中國機械工業需求分析
二、2010-2011年熱泵市場需求分析

第二部分 行業競爭格局
第七章 熱泵行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 熱泵制造業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業出口交貨值對比分析
五、重點企業利潤總額對比分析
六、重點企業綜合競爭力對比分析
第五節 2010-2011年熱泵行業競爭格局分析
一、2010年熱泵制造業競爭分析
二、2010年中外熱泵產品競爭分析
三、2010-2011年國內外熱泵競爭分析
四、2010-2011年我國熱泵市場競爭分析
五、2010-2011年我國熱泵市場集中度分析
六、2011-2015年國內主要熱泵企業動向

第八章 熱泵企業競爭策略分析
第一節 熱泵市場競爭策略分析
一、2011年熱泵市場增長潛力分析
二、2011年熱泵主要潛力品種分析
三、現有熱泵產品競爭策略分析
四、潛力熱泵品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 熱泵企業競爭策略分析
一、金融危機對熱泵行業競爭格局的影響
二、金融危機后熱泵行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國熱泵市場競爭趨勢
四、2011-2015年熱泵行業競爭格局展望
五、2011-2015年熱泵行業競爭策略分析
六、2011-2015年熱泵企業競爭策略分析

第九章 主要熱泵企業競爭分析分析
第一節 麥克維爾集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 清華同方人工環境有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 美的集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 美意集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 希望深藍空調制造有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 中宇集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 廣東同益電器有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 廣東長菱空調冷氣機制造有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 其它熱泵企業介紹
一、特靈空調器有限公司
二、貝萊特空調有限公司
三、廣州西萊克中央空調有限公司
四、江蘇天舒電器有限公司
五、杭州錦江光能有限公司

第三部分 行業前景預測
第十章 熱泵行業發展趨勢分析
第一節 2011年發展環境展望
一、2011年宏觀經濟形勢展望
二、2011年政策走勢及其影響
三、2011年國際行業走勢展望
第二節 2011年行業發展趨勢展望
一、2011年技術發展趨勢展望
二、2011年產品發展趨勢展望
三、2011年行業競爭格局展望
第三節 中國熱泵市場需求分析
一、2011年中國熱泵市場規模分析
二、2011-2015年主要熱泵市場規模預測
三、中國熱泵需求特性及結構分析

第十一章 未來熱泵行業發展預測
第一節 2011-2015年國際熱泵市場預測
一、2011-2015年全球熱泵行業產值預測
二、2011-2015年全球熱泵市場需求前景
三、2011-2015年全球熱泵市場價格預測
第二節 2011-2015年國內熱泵市場預測
一、2011-2015年國內熱泵行業產值預測
二、2011-2015年國內熱泵市場需求前景
三、2011-2015年國內熱泵市場價格預測
第三節 2011-2015年市場消費能力預測
一、2011-2015年行業總需求規模預測
二、2011-2015年主要產品市場規模預測
三、2011-2015年市場供應能力預測

第四部分 投資戰略研究
第十二章 熱泵行業投資現狀分析
第一節 2010年熱泵行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1季度熱泵行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十三章 熱泵行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年熱泵行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 裝備制造業振興規劃
一、裝備制造業振興規劃概述
二、裝備制造業振興規劃細則
三、裝備制造業振興規劃三大任務
四、裝備制造業振興規劃六大工程
五、裝備制造業振興規劃十項措施
六、裝備制造業振興規劃的意義與作用
七、裝備制造業振興規劃對熱泵行業的影響

第十四章 熱泵行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2011年相關產業活力系數比較
二、2009-2010行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業投資收益率比較
二、2009-2010行業投資收益率分析
第三節 熱泵行業投資效益分析
一、2010-2011年熱泵行業投資狀況分析
二、2011-2015年熱泵行業投資效益分析
三、2011-2015年熱泵行業投資趨勢預測
四、2011-2015年熱泵行業的投資方向
五、2011-2015年熱泵行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響熱泵行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響熱泵行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響熱泵行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響熱泵行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國熱泵行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國熱泵行業發展面臨的機遇分析
第五節 熱泵行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年熱泵行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年熱泵行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年熱泵行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年熱泵行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年熱泵同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年熱泵行業其他風險及控制策略

第十五章 熱泵行業投資戰略研究
第一節 熱泵行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國熱泵品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、熱泵實施品牌戰略的意義
三、熱泵企業品牌的現狀分析
四、我國熱泵企業的品牌戰略
五、熱泵品牌戰略管理的策略
第三節 熱泵行業投資戰略研究
一、2011年裝備制造業投資戰略
二、2011年熱泵行業投資戰略
三、2011-2015年熱泵行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略