2011-2015年中國手機電視市場現狀研究及投資咨詢報告

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協會、主要手機電視運營商、國內外相關刊物的基礎信息以及手機電視行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于全球手機電視行業整體發展大勢，對中國手機電視行業的發展情況、用戶特征、商業運營、技術標準、重點企業等進行了分析及預測，并對未來手機電視行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了手機電視行業今后的發展與投資策略，為手機電視企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 手機電視相關概述 1
第一節 手機電視的概念與特征 1
一、手機電視的定義 1
二、手機電視的個性特點 1
三、手機電視業務的實現方式 2
四、手機電視產業發展的特征 3
第二節 手機電視完整產業鏈 7
一、產業鏈結構分析 7
二、內容提供商 8
三、移動運營商 8
四、系統技術支持商 9
五、終端設備制造商 9
六、用戶消費群 9

第二章 全球手機電視的發展 10
第一節 全球手機電視產業發展概況 10
一、全球手機電視的啟動與發展 10
二、全球手機電視市場進入發展黃金期 13
三、全球手機電視用戶激增 14
四、亞洲手機電視產業發展迅猛 15
五、歐洲積極推動手機電視業務發展 16
第二節 主要國家手機電視業務的發展 17
一、日本手機電視市場發展特點解析 17
二、日本手機電視快速發展的訣竅 18
三、韓國手機電視業務顯露頹勢 20
四、法國手機電視市場空間廣闊 21

第三章 中國手機電視產業分析 22
第一節 中國手機電視發展概述 22
一、中國手機電視市場初具規模 22
二、中國手機電視業務的實踐探索 22
三、中國手機電視市場競爭異常激烈 23
第二節 2009-2011年手機電視市場發展現狀 28
一、2009年國標統一手機電視產業發展迎來破局 28
二、2009年奧運因素下中國手機電視市場火爆 29
三、2010年中國手機電視終端市場迅速擴張 31
四、2010年中國免費手機電視成定制熱點 33
五、2011年手機電視國內24省份正式上線 34
六、2011年中國移動手機電視業務G3正式商用 35
七、2011年中國手機電視業務競爭格局分析 36
八、2011年中國手機電視終端廠商競爭分析 37
九、2011年中國手機電視突破壟斷進軍國外市場 39
第三節 3G助力手機電視業務發展 40
一、3G技術的基本介紹 40
二、3G技術為手機電視發展帶來良機 41
三、3G時代加快手機電視發展速度分析 43
四、3G手機電視業務發展的深入思考 45
第四節 CMMB手機電視的發展 48
一、奧運后CMMB手機電視面臨的局面剖析 48
二、2010年CMMB手機電視進入大規模商用階段 53
三、CMMB手機電視收費模式的思考 55
四、CMMB手機電視的運營定位 59
五、CMMB手機電視面臨的挑戰 60
六、CMMB手機電視的市場前景探析 62
第五節 中國手機電視產業存在的問題 64
一、制約手機電視業務增長的若干因素 64
二、手機電視發展面臨六大問題 65
三、我國手機電視市場發展面臨的問題 74
四、手機電視領域政府合作上面臨的難題 76
五、手機電視亟待解決的重要問題 76
第六節 中國手機電視產業發展的對策 79
一、促進手機電視市場發展的建議 79
二、手機電視健康發展的對策建議 80
三、中國手機電視發展策略分析 82
四、手機電視挖掘綜合商用價值是關鍵 84
五、手機電視的市場營銷策略分析 86

第四章 手機電視市場的用戶分析 91
第一節 手機電視用戶特征 91
一、用戶普及率 91
二、年齡 92
三、性別 92
四、學歷 93
五、從業性質 93
六、地區 94
第二節 手機電視用戶行為 95
一、產品認知 95
二、產品內容 97
三、產品比較優勢 98
四、使用習慣 99
五、非手機電視用戶 100
第三節 CMMB手機電視用戶調查 101

第五章 手機電視的商業運營分析 110
第一節 手機電視的商業模式剖析 110
一、基本商業模式盤點 110
二、移動運營商主導的商業模式透析 110
三、廣電運營商主導的商業模式透析 111
四、融合運營商業模式透析 112
第二節 國內外手機電視典型商業模式介紹 114
一、Sprint模式分析 114
二、TU　Media模式分析 115
三、諾基亞模式分析 116
四、上海文廣模式分析 118
第三節 手機電視商業模式的完整構建 120
一、確定標準 120
二、業務定位 121
三、市場細分 121
四、運營模式 122
五、盈利模式 122
六、推廣模式 123
第四節 電信運營商手機電視運營策略探究 123
一、兩條腿走路 123
二、與內容提供商進行合作 123
三、打造品牌節目 124
四、創新廣告收入模式 124
第五節 手機電視業務的內容鏈建設路徑 124
一、手機電視的內容生產方式簡析 124
二、手機電視的內容特點剖析 125
三、手機電視內容的詳細構建方案 127

第六章 手機電視的技術標準分析 132
第一節 淺析手機電視的技術實現方式 132
一、基于移動網絡技術 132
二、基于地面數字廣播網技術 133
三、基于衛星傳輸技術 133
第二節 手機電視技術標準與業務平臺 134
一、手機電視標準 134
二、手機電視面臨的問題 135
三、我國制定手機電視標準的建議 135
第三節 中國手機電視技術標準的制定 136
一、CMMB與TMMB標準的比較分析 136
二、手機電視兩大標準市場反響不一 138
三、CDMB標準的優勢與功能分析 140
四、我國手機電視國標的爭議剖析 141
第四節 CMMB手機電視系統平臺研究 144
一、系統特點簡述 145
二、信源壓縮技術解析 146
三、復用協議解析 147
四、電子業務指南（ESG） 148
五、CMMB系統的優劣勢評析 149
第五節 手機電視承載技術綜合剖析 149
一、總體概述 150
二、利用移動網絡實現的方式 150
三、利用衛星網絡實現的方式 154
四、利用數字地面廣播實現的方式 156
五、三種方式的性能比較 159
第六節 深入剖析手機電視在移動網絡中的應用 160
一、移動多媒體對網絡的深層次要求 160
二、移動網絡的承載性能透析 160
三、移動網絡的運行模式和系統平臺 163
四、移動網絡版權保護模式的探討 165

第七章 手機電視重點企業 168
第一節 運營商分析 168
一、中國移動通信集團公司 168
二、中國聯合網絡通信集團有限公司 173
三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 179
五、中廣傳播集團有限公司 181
第二節 內容提供商分析 182
一、東方龍移動信息有限公司 182
二、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 183
三、北京風網信息技術有限公司 185
第三節 系統廠商分析 186
一、廣州富年電子科技有限公司 186
二、西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司 187
第四節 終端廠商分析 188
一、韓國三星電子公司 188
二、韓國LG集團 191
三、多普達通訊有限公司 193

第八章 2011-2015年手機電視產業發展前景分析 195
第一節 2011-2013年全球手機電視產業前景預測 195
一、手機電視持續增長的驅動力分析 195
二、2011-2012年全球手機電視市場規模預測 196
三、2011-2013年全球手機電視用戶規模預測 197
第二節 2011-2015年中國手機電視業發展前景展望 198
一、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇 198
二、手機電視應用條件及發展前景 199
三、2011-2012年中國手機電視市場規模預測 201
四、2015年基礎用戶與增值業務用戶規劃 202
五、2011-2015年我國手機電視市場發展趨勢透析 203
六、TD-MBMS手機電視未來前景看好 209

附錄 210
附錄一：廣播電視管理條例 210
附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法 219
附錄三：信息網絡傳播權保護條例 224

圖表目錄
圖表：手機電視產業鏈構成 7
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規模及增長 13
圖表：2006-2011年中國手機市場規模及預測 22
圖表：CMMB手機市場價格分析 59
圖表：手機電視的用戶比例 91
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 92
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 92
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較 93
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶從業性質比較 94
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶地區比較 94
圖表：用戶對手機電視業務的了解渠道 95
圖表：用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 96
圖表：不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 96
圖表：影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 97
圖表：用戶關注的手機電視節目內容 97
圖表：用戶對手機電視操作便利性認知 98
圖表：手機電視發展的內容影響因素 98
圖表：用戶對手機電視的使用場景 99
圖表：用戶平均每天觀看手機電視節目時長 99
圖表：非手機電視用戶觀看互聯網電視的比例 100
圖表：非手機電視用戶在互聯網上關注的內容 100
圖表：非手機電視用戶觀看互聯網電視直播的頻率 101
圖表：CMMB認知度 102
圖表：用戶對CMMB產生流量費的了解 103
圖表：搭載手持電視的終端產品調查 104
圖表：搭載手持電視的終端產品調查 104
圖表：用戶普遍接受CMMB手持電視產品價格 105
圖表：CMMB手持電視產品購買場所 106
圖表：CMMB手持電視關心的內容調查 106
圖表：CMMB手持電視用戶收費模式調查 107
圖表：針對不同時間段不同場合推送對應CMMB節目 108
圖表：CMMB手機電視用戶節目內容和數據服務關心度 108
圖表：手機電視融合運營商業模式模擬圖 113
圖表：融合運營商業模式關系示意圖 114
圖表：手機電視標準比較 120
圖表：手機電視運營模式 122
圖表：CMMB手機電視系統平臺示意圖 144
圖表：CMMB手機電視系統 145
圖表：移動多媒體廣播音頻編碼器邏輯框圖 146
圖表：CMMB復用協議示意圖 147
圖表：CMMB電子業務指南框圖 148
圖表：利用流媒體技術實現的手機電視業務網絡結構 151
圖表：MBMS網絡結構 152
圖表：MBMS宏分集技術 153
圖表：MBMS廣播方式業務流程 154
圖表：S-DMB網絡結構 155
圖表：DVB-H網絡結構 157
圖表：ISDB-T分層傳播方式 159
圖表：HSDPA與1x EV-DO的參數比較 161
圖表：各種情況下的導頻均值 162
圖表：業務覆蓋預測 162
圖表：移動網絡的基本業務運行模式 163
圖表：常用的綜合短信平臺 164
圖表：比較流行的版權保護商業模式 165
圖表：DRM2.0的安全信任模型 166
圖表：2009－2012年中國手機電視用戶規模與增長 202
圖表：2009－2012年中國手機電視業務市場規模增長及預測 202