2011-2015年中國OTC行業市場研究及發展規劃調研報告

第一章 OTC藥品市場分析 1
第一節 政策環境 1
第二節 市場現狀 2
第三節 市場特征 5
第四節 市場細分 6
第五節 市場主體 9
第六節 市場規模 10
第七節 細分市場發展趨勢 11
第八節 主要驅動因素 13

第二章 OTC藥品渠道分析 14
第一節 渠道分布分析 14
第二節 營銷渠道模型 14
第三節 渠道問題分析 18
第四節 新產品渠道模式 21
第五節 品牌產品的渠道勢能 24

第三章 OTC藥品營銷分析 27
第一節 品牌營銷模式構建 27
第二節 促銷管理分析 36
第三節 渠道營銷分析 39
第四節 終端營銷分析 41
第五節 經典營銷案例 46
第六節 2011年營銷展望 51

第四章 主要細分市場分析 55
第一節 心腦血管 55
一、心腦血管用藥整體容量 55
二、心腦血管病整體趨勢預測 60
三、常見的心腦血管病種類、發病機理 61
四、心腦血管科用藥概況 64
1、心臟病用藥 64
2、周圍血管擴張藥 65
3、鈣通道阻滯劑 65
五、政策分析（國家醫保藥品目錄） 67
六、各心腦血管藥物市場容量 70
七、國內外研發情況 74
第二節 解熱鎮痛藥 78
一、解熱鎮痛整體容量，生產情況 78
二、解熱鎮痛整體趨勢預則 79
三、解熱鎮痛用藥概況 80
1、撲熱息痛 80
2、阿司匹林 81
四、政策分析（國家醫保藥品目錄） 83
五、主要用藥品牌及其市場份額 84
六、國內外研發情況及發展建議 85
第三節 骨關節炎類 87
一、骨關節炎類藥物的整體容量 87
二、骨關節炎類藥物的整體趨勢預則 88
三、常見的骨關節炎類藥物種類、發病機理 89
四、骨關節炎用藥概況 92
五、國內骨關節炎用藥概況 93
六、國內外研發情況 96
第四節 類風濕性關節炎藥 99
一、風濕性關節炎藥物臨床應用現狀 99
二、類風濕性關節炎主要治療藥物 102
三、類風濕性關節炎藥物市場規模分析 113
四、類風濕性關節炎藥物主要品種市場份額趨勢 114
五、類風濕性關節炎藥物主要生產廠家份額趨勢 116
六、類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率分析 117
七、類風濕性關節炎藥物市場品種分析 118
八、類風濕性關節炎藥物研究進展 124
九、類風濕性關節炎藥物產品和生產廠家 131
第五節 胃腸藥 137
一、胃腸藥整體容量 137
二、腸胃藥分地區基本市場狀況 138
三、胃腸藥整體趨勢預則 141
四、胃腸用藥概況 141
1、抗潰瘍與抗酸類 141
2、助消化類 142
3、胃動力類 142
五、政策分析（國家醫保藥品目錄） 143
六、各胃腸藥種類市場的容量，主要用藥品牌 172
七、胃腸道用藥研發進展情況 174
第六節 皮膚類藥 187
一、皮膚用藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額。 187
二、皮膚病整體趨勢預則 189
三、常見的皮膚病種類、發病機理、國內外流行病學數據。 190
四、皮膚科用藥概況 192
1、抗真菌用藥臨床用藥情況 192
2、抗炎類臨床用藥情況 194
3、感染類及消毒劑臨床用藥情況 195
4、銀屑病臨床用藥情況 196
五、國內皮膚用藥概況 198
1、整體市場容量等現狀分析 198
2、各皮膚病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 198
3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 203
六、政策分析（國家醫保藥品目錄） 204
七、國內外研發情況 206
第七節 感冒鎮咳藥 208
一、感冒藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額 208
二、感冒病整體趨勢預則 209
三、常見的感冒病種類、發病機理 210
四、感冒用藥概況 212
1、對癥治療型 212
2、預防型 215
3、和抗病毒型 215
五、國內感冒用藥概況 216
1、整體市場容量等現狀分析 216
2、各感冒病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 217
3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 220
4、國外主要廠家及其產品 221
六、政策分析（國家醫保藥品目錄） 221
七、國內外研發情況 225

第五章 中國消費者在OTC市場自我藥療行為分析 227
第一節 OTC消費者市場 227
第二節 OTC購買者行為影響因素 229
第三節 OTC消費者決策 230
第四節 OTC購買過程 231
第五節 OTC藥品的評價 231
第六節 2010年OTC消費者調查 233
第七節 自我藥療行為的發展趨勢 237
第八節 中國城鎮居民自我藥療行為態度調查 237

第六章 成功案例分析 242
第一節 修正藥業 242
一、企業的成功因素 242
二、企業未來發展動向及策略 247
第二節 西安楊森 255
一、企業的成功因素 255
二、企業未來發展動向及策略 257
第三節 仁和集團 261
一、企業的成功因素 261
二、企業未來發展動向及策略 263
第四節 江中集團 264
一、企業的成功因素 264
二、企業未來發展動向及策略 267
第五節 云南白藥 268
一、企業的成功因素 268
二、企業未來發展動向及策略 280
第六節 哈藥集團 282
一、企業的成功因素 282
二、企業未來發展動向及策略 285
第七節 北京雙鶴 287
一、企業的成功因素 287
二、企業未來發展動向及策略 295

第七章 建議 297

圖表目錄
圖表：消費者保健醫療行為 5
圖表：OTC細分市場 6
圖表：我國OTC營銷渠道模型組合示意圖 18
圖表：2007-2010年我國心腦血管醫藥市場規模 56
圖表：2007-2010年我國心腦血管醫藥市場增長率 57
圖表：2007-2010年我國心腦血管醫藥市場CR4和CR8 57
圖表：2010年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位市場分額 58
圖表：2007-2010年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位均復合增長率比較 59
圖表：心臟病治療用藥主要劑型的市場份額變化圖 64
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（西藥－腦血管病用藥物） 67
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（中成藥－腦血管病用藥物） 68
圖表：2010版國家醫保藥品目錄(清熱解毒) 83
圖表：主要用藥品牌及其市場份額 84
圖表：2003-2008年全國類風濕性關節炎藥物市場銷售趨勢 114
圖表：2005-2008年全國類風濕性關節炎用藥市場排名前20位的藥品 115
圖表：2008年類風濕性關節炎用藥物新批文 116
圖表：2005－2008年全國類風濕性關節炎用藥市場廠家排名前20位 117
圖表：2005-2008年類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率變化表 118
圖表：2008年類風濕性關節炎臨床用藥市場份額前10位品牌 119
圖表：氨基葡萄糖臨床使用的主要品牌及其市場份額 120
圖表：雙氯芬酸臨床使用的主要品牌及其市場份額 121
圖表：美洛昔康臨床使用的主要品牌及其市場份額 122
圖表：布洛芬臨床使用的主要品牌及其市場份額 123
圖表：2006-2008年鹿瓜多肽臨床使用的主要品牌及其市場份額 124
圖表：國際知名企業研發情況 125
圖表：類風濕性關節炎主要競爭品牌主要特征 131
圖表：抗類風濕性關節炎藥物商品名和生產廠家 133
圖表：腸胃藥行業分地區總體市場與需求狀況 139
圖表：主要腸胃藥市場狀況 140
圖表：2010版國家醫保藥品目錄(消化系統藥物) 143
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（中成藥－內科用藥） 149
圖表：主要腸胃藥市場狀況 173
圖表：抗潰瘍藥物的分類 175
圖表：臨床應用的H2受體拮抗劑 175
圖表：H2受體拮抗劑的比較 176
圖表：臨床應用的質子泵抑制藥 177
圖表：抗幽門螺桿菌的藥物 179
圖表：臨床應用的胃腸動力藥 181
圖表：M受體阻斷劑的分類 182
圖表：鎮吐藥的分類 184
圖表：止瀉藥的分類 185
圖表：瀉藥的分類 186
圖表：2005到2010年全國皮膚病藥零售規模（單位：億元） 188
圖表：全國皮膚病藥中各主要品類的比例構成（％） 188
圖表：全國不同用藥途徑皮膚病藥市場比例構成（％） 198
圖表：各細分類別皮膚病藥市場份額變化趨勢 199
圖表：2005-2010年主要皮膚病藥品牌市場份額變化 199
圖表：11個中心城市皮膚病藥市場規模（百萬元）和增長率（%） 200
圖表：主要中心城市皮膚病藥大類結構 201
圖表：2010年年各中心城市不同目標人群皮膚病藥市場構成（％） 201
圖表：各城市零售市場領先的皮膚病藥品牌 202
圖表：2005-2007年中國醫院皮膚病用藥銷售額走勢 204
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（西藥－皮膚科用藥） 204
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（中成藥－皮膚科用藥） 205
圖表：2005-2010年國內主要感冒藥用藥數量變化趨勢 218
圖表：2005-2010年主要省市感冒藥用藥金額份額情況 218
圖表：2010年主要城市感冒藥用藥金額份額情況 219
圖表：2010年主要感冒藥在各城市的用藥份額情況 219
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） 221
圖表：2010年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） 223
圖表：OTC消費信息來源 231