2011-2015年中國電視廣告行業市場研究及發展趨勢分析報告

【報告描述】：

2010年全年中國市場廣告花費增幅為13%。2011年中國通脹預期較強，對于經濟發展可能形成一定壓力，作為經濟發展“風向標”的廣告市場同樣可能受到影響。預計2011年中國廣告市場增幅保持15%左右。

2010年投放廣告最“給力”的前三大行業分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業首次成為廣告增長最快的行業，增幅達44%，而娛樂及休閑22%、活動類行業23%也快速增長。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業及服務性行業取代房地產成為戶外廣告主要來源；交通行業對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產領軍企業報紙投放大幅提升。

在各大投放廣告的“企業大戶”中，寶潔公司以341億元的廣告花費占據中國廣告主首位，歐萊雅力壓聯合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開白熱化競爭。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費取代哈藥六廠成為本土第一大廣告主。“家電下鄉”政策推行以來，本土家電企業、家電全國連鎖賣場等的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透，蘇寧、國美等除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。

在投放廣告的各種媒體中，傳統媒體市場出現廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場份額下降至76%；電臺媒體全年廣告增幅最大，同比增長33%；平面報紙和雜志2010年全年廣告收入增長同為19%；戶外媒體受到城市環境綜合整治的影響，在多個城市出現資源量明顯下降，但結合當下城市景觀環境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅。

本報告詳盡描述了中國電視廣告行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對電視廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對電視廣告行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助電視廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國傳媒行業協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

 

正文目錄
第一章　2010年中國廣告行業運行新態勢分析
第一節　2010年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析
第二節　2010年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節　2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節　2010年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章　2010年中國廣告市場運行形勢分析
第一節　2010年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節　2010年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節　2010年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2010年央視招標行業結構
第四節　2010年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第三章　2010年中國電視廣告市場運行新形勢透析
第一節　2010年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、中國電視媒體在轉型中創新
四、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
五、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇
第二節　2010年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節　2010年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策
第四章　2010年中國電視廣告市場剖析
第一節　2010年中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規模分析
二、中國電視廣告市場持續增長
三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經營思路探討
第二節　2010年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節　2010年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業電視廣告投放情況
三、重點區域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
第五章　2010年中國移動電視廣告市場透析
第一節　2010年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節　2010年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章　2010年中國電視廣告市場數據監測
第一節　2010年中國電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
第二節　2010年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況
一、新聞節目
二、體育節目
三、電視劇
第七章　2010年中國電視廣告重點區域市場分析
第一節　北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、企業公益廣告的投放策略和效果
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間價格分析
三、電視廣告投放頻道類別
四、電視廣告投放行業特征分析
五、上海電視廣告企業的主要特征
第三節　廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放頻道類型分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章　2010年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研
第一節　消費者對電視廣告的關注度
第二節　消費者對電視廣告的信任度
第三節　電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節　消費者對不同電視廣告的接受度
第五節　不同城市消費者對各類廣告的接受度
第六節　消費者廣告接受度的影響因素
第九章　2010年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第一節　2010年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節　2010年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節　2010年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節　2011-2015年中國電視廣告業競爭趨勢分析
第十章　2010年中國電視傳媒企業行為分析
第一節　中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
第二節　省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節　城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章　2011-2015年中國電視廣告業前景預測分析
第一節　2011-2015年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節　2011-2015年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位
第三節　2011-2015年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析
第十二章　2011-2015年中國電視廣告業投資前景預測分析
第一節　2010年中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節　2011-2015年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析
第三節　權威專家對電視廣告業投資建議

圖表目錄
圖表1　2009年IT產品和網絡服務行業網絡廣告投放費用媒體類型分布
圖表2　2009年交通類和房地產行業網絡廣告投放費用媒體類型分布
圖表3　2002-2009年歷年招標金額表
圖表4　2010年6月全媒體廣告投放情況　單位：百萬元
圖表5　2011年3月品牌企業廣告投放排名TOP10
圖表1　北京地區電視廣告投放量
圖表2　北京地區主要頻道全天平均收視走勢圖
圖表3　北京地區主要頻道節目日平均收視率走勢
圖表4　北京地區主要頻道節目播出狀況
圖表5　北京地區主要頻道廣告日平均收視率走勢
圖表6　北京地區主要頻道各類產品廣告投放效果
圖表7　北京地區主要頻道觀眾構成（按家庭月收入）
圖表8　中國平安保險公司公益廣告在北京主要頻道的投放及效果
圖表9　空調類主要品牌投放量比較　單位：人民幣元
圖表10　“海爾氧吧聰明風空調”在北京地區廣告投放效果
圖表11　“海爾氧吧聰明風空調”在北京地區主要頻道的廣告投放
圖表12　主要品牌廣告花費同期比較　單位：人民幣元
圖表13　威露士消毒液的廣告投放效果
圖表14　“威露士消毒液“的廣告投放媒體組合及效果
圖表15　“威露士消毒液”觀眾構成變化
圖表16  2010年一季度上海電視媒體廣告投放走勢情況
圖表17  2010年一季度上海電視廣告投放前五企業和項目情況一覽表
圖表18  娛樂頻道《新娛樂影院》時段、播出次數情況一覽表
圖表19  第一財經鉆石套播出時間播出情況一覽表
圖表20　廣州電視廣告投放頻道分布