2011-2015年童裝行業調查及市場前景咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介

    2010年，童裝行業已經邁入產業化發展時代。如今，童裝產業已經慢慢演繹成服裝產業的重要組成部分，構建獨特的品牌文化和品牌價值是童裝企業想要實現品牌化和產業化的必經之路。今后，中國童裝品牌實現戰略發展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產業鏈的形成方面下足功夫。童裝一直是兒童用品行業中一個最大的市場，從不被人們重視到現在兒童用品行業的銷售熱點，它的發展歷程也是社會觀念轉變的一個過程。21世紀，是一個變化極為迅速的時期，兒童服飾發展到這一時期，已經形成一定的規模，人們的觀念也發生了翻天覆地的變化。由于我國計劃生育的有效實施，家家戶戶都是獨生子女的現象使許多家長都改變了觀念，孩子變成了家中的焦點，在孩子身上他們的投資也越來越多，只要是孩子喜歡的，家長都會盡量滿足。盡管這一時期國內童裝市場也發生了巨大的變化，但是童裝尤其是國產童裝的銷售市場卻不容樂觀，質量低劣、款式陳舊以及不同程度的模仿是最大的問題，而國外童裝雖然新潮，可是價格貴得驚人，根本不是普通家庭消費得起的，市場無法滿足當前大眾的需求，危機面前也是商機，對于國內童裝發展商來說，這卻是一次難得的商機。
    2011年，國內童裝品牌仍整體呈現“小、散、亂”局面，對產業資源造成極大浪費，童裝企業和品牌也將不可避免地面臨整合與被整合的課題。行業、企業需主動走集約化發展道路、連橫合縱的優勢資源整合道路、產業資源國際化發展道路才能在各類資源面前具有發言權、掌控權，在市場面前具有引導權、話語權。目前我國童裝行業縫制技術裝備水平已經基本達國際領先，仍須提倡節能設備、循環資源利用設備和信息化、自動化專業設備使用。特別是作為品牌創新的基礎，信息化與工業化深度結合，以及工藝、流程方面的軟科學仍須突破。行業中部分企業已經通過流程再造大幅利高了勞動生產率。工業化與信息化融合已在童裝行業蔚然成風，領軍企業全部進行了信息化改造，或多或少地使用了ERP等供應鏈管理軟件的模塊，一些企業正在建設專業化、信息化物流倉儲體系，大大提高了品牌對市場的快速反應。在當前形勢下，我國童裝行業的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優秀企業又有哪些經驗值得借鑒呢？
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息、童裝行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國童裝市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了童裝前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對童裝市場風險進行了預測，為童裝生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在童裝行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國童裝行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國童裝行業發展概述 1
第一節 童裝行業發展情況 1
一、童裝定義 1
二、童裝行業發展歷程 1
第二節 童裝產業鏈分析 3
一、產業鏈模型介紹 3
二、童裝產業鏈模型分析 3
第三節 2010-2011年中國童裝行業經濟指標分析 3
一、贏利性 3
二、成長速度 4
三、附加值的提升空間 7
四、進入壁壘／退出機制 8
五、風險性 8
六、行業周期 8

第二章 全球童裝市場發展分析 11
第一節 全球童裝市場發展情況分析 11
一、2010-2011年全球童裝市場發展分析 11
二、2010-2011年全球童裝市場統計分析 12
三、2010-2011年全球童裝銷售排名分析 13
四、2010-2011年全球童裝消費者調查分析 13
第二節 世界主要國家童裝市場分析 14
一、2010-2011年美國童裝市場現狀分析 14
二、2010-2011年歐洲童裝市場現狀分析 15
三、2010-2011年韓國童裝市場現狀分析 19

第三章 中國童裝市場運行分析 21
第一節 童裝行業市場發展基本情況 21
一、市場現狀分析 21
二、市場規模分析 23
三、市場特點分析 25
四、市場技術發展狀況 25
第二節 童裝行業技術研發情況 31
一、行業研發情況分析 31
二、研發投入與研發成果關系 32
第三節 行業市場工業總產值分析 37
一、2010年市場工業總產值分析 37
二、2010-2011年不同規模企業工業總產值分析 38
三、2010-2011年不同所有制企業工業總產值比較 38
四、2010-2011年行業市場工業總產值地區分布 38
第四節 行業市場產品價格分析 38
一、2009年市場產品價格走勢 38
二、2010年市場產品價格走勢 43
三、2011年市場產品價格走勢 47
四、2011-2015年產品價格趨勢 48

第四章 中國童裝行業的國際比較分析 49
第一節 中國童裝市場發展情況分析 49
一、2009-2010年中國童裝市場發展分析 49
二、2010-2011年中國童裝市場統計分析 49
三、2010-2011年中國童裝市場發展分析 50
四、2010-2011年中國童裝細分市場分析 54
第二節 中國童裝行業的國際比較分析 57
一、中國童裝行業競爭力指標分析 57
二、國際童裝行業競爭力指標分析 57
三、中國童裝行業經濟指標國際比較分析 57
第三節 全球童裝行業市場需求分析 58
一、市場規模現狀 58
二、需求結構分析 58
三、重點需求客戶 58
四、市場前景展望 58

第五章 中國童裝行業經濟運行指標分析 59
第一節 2010-2011年中國童裝行業總體規模分析 59
一、企業數量結構分析 59
二、行業生產規模分析 60
第二節 2010-2011年中國童裝行業產銷分析 60
一、行業產成品情況總體分析 60
二、行業產品銷售收入總體分析 60
第三節 2010-2011年中國童裝行業財務指標總體分析 61
一、行業盈利能力分析 61
二、行業償債能力分析 61
三、行業發展能力分析 61

第二部分 市場供需分析
第六章 中國童裝行業生產現狀分析 63
第一節 童裝行業生產分析 63
一、產品及原材料進口、自有比例 63
二、國內產品及原材料生產基地分布 64
三、產品及原材料產業集群發展分析 65
第二節 童裝行業產能分析 68
一、2010-2011年童裝產能分析 68
二、2011-2015年童裝產能預測 69
第三節 童裝行業產量分析 69
一、2010-2011年童裝產量分析 69
二、2011-2015年童裝產量預測 70
第四節 童裝行業市場供給分析 70
一、2010-2011年童裝生產規模現狀 70
二、2010-2011年童裝產能規模分布 70
三、2010-2011年童裝市場價格走勢 70
四、2010-2011年童裝重點廠商分布 72
五、2010-2011年童裝產供狀況分析 73

第七章 童裝行業采購狀況分析 75
第一節 童裝成本分析 75
一、2010-2011年原材料成本走勢分析 75
二、2010-2011年勞動力供需及價格分析 76
第二節 上游原材料價格與供給分析 77
一、主要原材料情況 77
二、2010-2011年主要原材料價格與供給分析 78
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預測 105
第三節 童裝產業鏈的分析 106
一、行業集中度 106
二、行業進入壁壘和驅動因素 107
三、上下游行業影響及趨勢分析 110

第八章 中國童裝市場供需分析 119
第一節 2010-2011年童裝市場需求分析 119
一、童裝行業需求市場 119
二、童裝行業客戶結構 119
三、童裝行業需求的地區差異 123
四、2010年童裝市場呈現品牌消費新特征 123
第二節 2010-2011年童裝市場供給分析 125
一、2010-2011年童裝市場供給分析 125
二、2011-2015年童裝市場供給預測 125
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢 126
一、2011-2015年童裝行業的需求預測 126
二、2010-2011年童裝供求平衡分析 126
三、2011-2015年童裝供求平衡預測 126

第九章 區域市場情況深度研究 127
第一節 長三角區域市場情況分析 127
第二節 珠三角區域市場情況分析 130
第三節 主要省市集中度及競爭力模式分析 134
第四節 童裝行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究 136
第五節 童裝重點地區銷售分析 137

第三部分 行業競爭分析
第十章 童裝市場競爭格局分析 139
第一節 行業競爭結構分析 139
一、現有企業間競爭 139
二、潛在進入者分析 139
三、替代品威脅分析 142
四、供應商議價能力 142
五、客戶議價能力 143
第二節 行業集中度分析 143
一、市場集中度分析 143
二、企業集中度分析 147
三、區域集中度分析 147
第三節 行業國際競爭力比較 148
一、生產要素 148
二、需求條件 149
三、相關和支持性產業 150
四、企業的戰略、結構和競爭對手 150
第四節 童裝競爭力優勢分析 151
一、整體產品競爭力評價 151
二、產品競爭力評價結果分析 151
第五節 童裝行業競爭格局分析 152
一、2010年童裝行業競爭分析 152
二、2010年國內外童裝競爭分析 157
三、2010年中國童裝市場競爭分析 161
四、2010年中國童裝主要品牌企業梯隊分布 165

第十一章 童裝行業產業結構分析 167
第一節 產業結構分析 167
一、市場細分充分程度的分析 167
二、童裝產業結構分析 168
第二節 產業結構發展預測 169
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析 169
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 170
三、中國童裝行業參與國際競爭的戰略市場定位 175

第十二章 前十大領先企業發展分析 179
第一節 米奇妙 179
一、企業概況 179
二、市場定位情況 180
三、市場占有份額情況 181
第二節 安奈兒 181
一、企業概況 181
二、市場定位情況 185
三、市場占有份額情況 186
四、2011-2015年公司發展戰略分析 186
第三節 紅黃藍 189
一、企業概況 189
二、市場定位情況 190
三、市場占有份額情況 190
四、企業品牌運作的國際化 190
第四節 JOJO 192
一、企業概況 192
二、市場定位情況 193
三、市場占有份額情況 194
第五節 巴拉巴拉 194
一、企業概況 194
二、市場定位情況 197
三、市場占有份額情況 199
四、企業品牌規模 199
第六節 娃哈哈 199
一、企業概況 199
二、市場定位情況 203
三、市場占有份額情況 204
四、2010-2011年主要經營數據指標 204
第七節 櫻桃小丸子 206
一、企業概況 206
二、市場定位情況 206
三、市場占有份額情況 208
第八節 派克蘭帝 208
一、企業概況 208
二、市場定位情況 211
三、市場占有份額情況 211
四、2011-2015年公司發展戰略分析 212
第九節 嗒嘀嗒 215
一、企業概況 215
二、市場定位情況 217
三、市場占有份額情況 218
第十節 瑪米瑪卡 218
一、企業概況 218
二、市場定位情況 221
三、市場占有份額情況 224

第四部分 投資潛力預測
第十三章 2011-2015年童裝行業發展趨勢及影響因素 225
第一節 童裝市場前景分析 225
一、童裝市場容量分析 225
二、童裝行業利好利空政策 225
三、童裝行業發展前景分析 226
第二節 童裝未來發展預測分析 227
一、中國童裝發展方向分析 227
二、2011-2015年中國童裝行業發展規模 228
三、2011-2015年中國童裝行業發展趨勢預測 228
第三節 2011-2015年童裝行業供需預測 234
一、2011-2015年童裝行業供給預測 234
二、2011-2015年童裝行業需求預測 234
三、2011-2015年童裝行業進出口預測 234
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 234
一、市場整合成長趨勢 234
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 236
三、企業區域市場拓展的趨勢 238
四、科研開發趨勢及替代技術進展 239
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 241

第十四章 2011-2015年童裝行業投資方向與風險分析 245
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析 245
第二節 投資回報率比較高的投資方向 248
第三節 童裝行業投資潛力與機會 251
第四節 新進入者應注意的障礙因素 255
第五節 2011-2015年中國童裝行業投資風險分析 257
一、市場競爭風險 257
二、原材料壓力風險分析 261
三、對外貿易風險 262

第五部分 市場策略研究
第十五章 行業發展環境與渠道分析 265
第一節 全國經濟發展背景分析 265
一、2010年宏觀經濟數據分析 265
二、2011年宏觀政策環境分析 289
三、“十二五”發展規劃分析 292
第二節 競爭對手渠道模式 297
一、童裝市場渠道情況 297
二、童裝競爭對手渠道模式 297

第十六章 2011-2015年童裝行業市場策略分析 303
第一節 消費者調查研究 303
一、消費者生活方式調查 303
二、未來社會人口生活水平 305
三、童裝消費者調查 306
第二節 營銷分析與營銷模式推薦 306
一、童裝銷售渠道分析 306
二、童裝企業戰略營銷模式 310
三、綠色營銷策略 315
四、中國童裝市場營銷策略 316
第三節 多元化策略分析 321
一、行業多元化策略研究 321
二、多元化戰略基本模型分析 322
第四節 廣告投放策略分析 326
一、2010-2011年廣告投放方式變化分析 326
二、2011-2015年廣告投放策略分析 328
第五節 品牌策略分析 334
一、各品牌定位及策略分析 334
二、童裝行業品牌聯盟的分析 334
三、童裝行業競爭策略 336
四、國內童裝品牌市場的細分策略 337
五、童裝行業發展建議 339

圖表目錄
圖表：美國女童裝市場銷售情況 14
圖表：美國男童裝市場銷售情況 15
圖表：2010年童裝市場工業總產值 37
圖表：2009年1月服裝、鞋帽零售價格指數 41
圖表：2009年2月服裝、鞋帽零售價格指數 41
圖表：2009年3月服裝、鞋帽零售價格指數 41
圖表：2009年4月服裝、鞋帽零售價格指數 41
圖表：2009年5月服裝、鞋帽零售價格指數 42
圖表：2009年6月服裝、鞋帽零售價格指數 42
圖表：2009年7月服裝、鞋帽零售價格指數 42
圖表：2009年8月服裝、鞋帽零售價格指數 42
圖表：2009年9月服裝、鞋帽零售價格指數 43
圖表：2009年10月服裝、鞋帽零售價格指數 43
圖表：2009年11月服裝、鞋帽零售價格指數 43
圖表：2009年12月服裝、鞋帽零售價格指數 43
圖表：2010年1月服裝、鞋帽零售價格指數 44
圖表：2010年2月服裝、鞋帽零售價格指數 45
圖表：2010年3月服裝、鞋帽零售價格指數 45
圖表：2010年4月服裝、鞋帽零售價格指數 45
圖表：2010年5月服裝、鞋帽零售價格指數 45
圖表：2010年6月服裝、鞋帽零售價格指數 46
圖表：2010年7月服裝、鞋帽零售價格指數 46
圖表：2010年8月服裝、鞋帽零售價格指數 46
圖表：2010年9月服裝、鞋帽零售價格指數 46
圖表：2010年10月服裝、鞋帽零售價格指數 47
圖表：2010年11月服裝、鞋帽零售價格指數 47
圖表：2010年12月服裝、鞋帽零售價格指數 47
圖表：2011年1月服裝、鞋帽零售價格指數 47
圖表：2011年2月服裝、鞋帽零售價格指數 48
圖表：2011年3月服裝、鞋帽零售價格指數 48
圖表：2011年4月服裝、鞋帽零售價格指數 48
圖表：2010年全球童裝市場規模 58
圖表：2010年童裝行業生產規模 60
圖表：2010年童裝行業產成品 60
圖表：2010年童裝行業銷售總收入 60
圖表：2010年童裝行業產能 68
圖表：2011-2015年童裝行業產能預測 69
圖表：2010年童裝行業產量 69
圖表：2010年童裝行業產量預測 70
圖表：2010-2011年全國棉布產量 83
圖表：2010-2011年北京棉布產量 83
圖表：2010-2011年天津棉布產量 83
圖表：2010-2011年河北棉布產量 83
圖表：2010-2011年山西棉布產量 84
圖表：2010-2011年內蒙古棉布產量 84
圖表：2010-2011年遼寧棉布產量 84
圖表：2010-2011年吉林棉布產量 84
圖表：2010-2011年上海棉布產量 85
圖表：2010-2011年江蘇棉布產量 85
圖表：2010-2011年浙江棉布產量 85
圖表：2010-2011年安徽棉布產量 85
圖表：2010-2011年福建棉布產量 86
圖表：2010-2011江西年棉布產量 86
圖表：2010-2011年山東棉布產量 86
圖表：2010-2011年河南棉布產量 86
圖表：2010-2011年湖北棉布產量 87
圖表：2010-2011年湖南棉布產量 87
圖表：2010-2011年廣東棉布產量 87
圖表：2010-2011年廣西棉布產量 87
圖表：2010-2011年重慶棉布產量 88
圖表：2010-2011年四川棉布產量 88
圖表：2010-2011年貴州棉布產量 88
圖表：2010-2011年云南棉布產量 88
圖表：2010-2011年陜西棉布產量 89
圖表：2010-2011年甘肅棉布產量 89
圖表：2010-2011年新疆棉布產量 89
圖表：2010-2011年全國棉混紡布產量 89
圖表：2010-2011年北京棉混紡布產量 90
圖表：2010-2011年天津棉混紡布產量 90
圖表：2010-2011年河北棉混紡布產量 90
圖表：2010-2011年山西棉混紡布產量 90
圖表：2010-2011年遼寧棉混紡布產量 91
圖表：2010-2011年吉林棉混紡布產量 91
圖表：2010-2011年上海棉混紡布產量 91
圖表：2010-2011年黑龍江棉混紡布產量 91
圖表：2010-2011年江蘇棉混紡布產量 92
圖表：2010-2011年浙江棉混紡布產量 92
圖表：2010-2011年安徽棉混紡布產量 92
圖表：2010-2011年福建棉混紡布產量 92
圖表：2010-2011江西年棉混紡布產量 93
圖表：2010-2011年山東棉混紡布產量 93
圖表：2010-2011年河南棉混紡布產量 93
圖表：2010-2011年湖北棉混紡布產量 93
圖表：2010-2011年湖南棉混紡布產量 94
圖表：2010-2011年廣東棉混紡布產量 94
圖表：2010-2011年廣西棉混紡布產量 94
圖表：2010-2011年重慶棉混紡布產量 94
圖表：2010-2011年四川棉混紡布產量 95
圖表：2010-2011年貴州棉混紡布產量 95
圖表：2010-2011年陜西棉混紡布產量 95
圖表：2010-2011年全國化學纖維布產量 95
圖表：2010-2011年北京化學纖維布產量 96
圖表：2010-2011年天津化學纖維布產量 96
圖表：2010-2011年河北化學纖維布產量 96
圖表：2010-2011年山西化學纖維布產量 96
圖表：2010-2011年內蒙古化學纖維布產量 97
圖表：2010-2011年遼寧化學纖維布產量 97
圖表：2010-2011年吉林化學纖維布產量 97
圖表：2010-2011年上海化學纖維布產量 97
圖表：2010-2011年黑龍江化學纖維布產量 98
圖表：2010-2011年江蘇化學纖維布產量 98
圖表：2010-2011年浙江化學纖維布產量 98
圖表：2010-2011年安徽化學纖維布產量 98
圖表：2010-2011年福建化學纖維布產量 99
圖表：2010-2011江西年化學纖維布產量 99
圖表：2010-2011年山東化學纖維布產量 99
圖表：2010-2011年河南化學纖維布產量 99
圖表：2010-2011年湖北化學纖維布產量 100
圖表：2010-2011年湖南化學纖維布產量 100
圖表：2010-2011年廣東化學纖維布產量 100
圖表：2010-2011年重慶化學纖維布產量 100
圖表：2010-2011年四川化學纖維布產量 101
圖表：2010-2011年貴州化學纖維布產量 101
圖表：2010-2011年陜西化學纖維布產量 101
圖表：2010年1月紡織原料購進價格指數 101
圖表：2010年2月紡織原料購進價格指數 102
圖表：2010年3月紡織原料購進價格指數 102
圖表：2010年4月紡織原料購進價格指數 102
圖表：2010年5月紡織原料購進價格指數 102
圖表：2010年6月紡織原料購進價格指數 102
圖表：2010年7月紡織原料購進價格指數 103
圖表：2010年8月紡織原料購進價格指數 103
圖表：2010年9月紡織原料購進價格指數 103
圖表：2010年10月紡織原料購進價格指數 103
圖表：2010年11月紡織原料購進價格指數 103
圖表：2010年12月紡織原料購進價格指數 104
圖表：2011年1月紡織原料購進價格指數 104
圖表：2011年2月紡織原料購進價格指數 104
圖表：2011年3月紡織原料購進價格指數 104
圖表：2011年4月紡織原料購進價格指數 104
圖表：2010年童裝市場需求 119
圖表：2010年童裝市場供給 125
圖表：2011-2015年中國童裝市場供給預測 125
圖表：2011-2015年中國童裝市場需求預測 126
圖表：2010年米奇妙市場占有份額情況 181
圖表：2010年安奈兒市場占有份額情況 186
圖表：2010年紅黃藍市場占有份額情況 190
圖表：2010年JOJO市場占有份額情況 194
圖表：2010年巴拉巴拉市場占有份額情況 199
圖表：2010年哇哈哈市場占有份額情況 204
圖表：2010年櫻桃小丸子市場占有份額情況 208
圖表：2010年派克蘭帝市場占有份額情況 211
圖表：2010年嗒嘀嗒市場占有份額情況 218
圖表：2010年瑪米瑪卡市場占有份額情況 224